酒鬼酒“收获”了什么？

白酒十大品牌

　　“文化酒鬼”，始于文学，却不止于文学。

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　“我所有的作品，都是酒鬼的收获。”

　　酒鬼酒文化陈列馆内，密密麻麻的大家之作中，悬挂着这样一幅字，落款：田耳，壬寅年夏。

　　文学、酒鬼酒和《收获》，三者的缘分就这样开始了。

　　中粮酒业党委书记、董事长、总经理，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍，2022年7月，经中国文学史上最年轻的鲁迅文学奖获得者、湘西籍作家田耳先生的热情牵线，酒鬼酒又找到一个共建中国文化酒战略高地的新伙伴：从1397公里之外的上海远道而来的著名文学杂志《收获》及旗下APP，还有里程文学院的师长们，开启了新时代文化酒鬼酒的广阔原野。

　　于是便有了8月27日，阿来、毕飞宇、淡豹、笛安、韩少功、贾樟柯、李敬泽、梁晓声、苏童、余华、张浅潜、周云蓬等十多位文学、艺术名家（按拼音首字母排序）齐聚酒鬼酒厂，见证酒鬼酒与《收获》“文学无界——酒鬼酒×《收获》杂志战略合作签约仪式”的盛况。

　　即便历史上酒鬼酒文星璀璨，但这一幕仍然让王浩激动不已，直言是他“职业生涯里面永远不会忘记的一天”。

　　因为在他眼中，这不仅仅是一场单纯的文学交流之旅，更是文化酒鬼酒践行“中国文化酒引领者”使命的战略之举，是文化酒鬼酒征途上新的里程碑。

　　▲启动仪式（从右至左：王浩、韩少功、余华、阿来、梁晓声、毕飞宇、李敬泽、程永新、苏童、郑轶）

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酒鬼酒×《收获》=？

　　1957年7月，著名文学家巴金、靳以创办《收获》。至今65岁的《收获》,依然是读者心目中最纯粹的文学杂志，首次与高端文化白酒酒鬼酒携手，是《收获》“无界”新尝试。

　　1957年7月，著名文学家巴金、靳以创办《收获》。作为新中国第一本大型的文学双月刊，《收获》文学起点相当之高，创刊号首篇作品就是鲁迅未发表过的一篇重要文章《中国小说的历史的变迁》，另有老舍的三幕话剧剧本《茶馆》、柯灵的电影剧本《不夜城》、艾芜反映工业题材的长篇《百炼成钢》（一、二期连载）、康濯的长篇《水滴石穿》等。

　　至今连续发行65周年，已然荟萃各种风格的名篇佳作，国内当代重要作家几乎都曾在《收获》上发表过他们的成名作和代表作，被视为中国文坛的一座灯塔。

　　作家冯骥才曾在《〈收获〉的性格》一文中写道，“有人说，《收获》是一部简写本的中国当代文学史。从《收获》可以打开当代文学史吗？但要打开当代文学史一定会打开《收获》。”由此，《收获》被誉为“中国当代文学史的简写本”。

　　这就找到了和酒鬼酒的联结。

　　1987年，艺术大师黄永玉以鬼思神笔，创作设计出酒鬼酒，首次构建起白酒品牌文化属性的开端，走上“以文化酒”的品牌之路。可以说，酒鬼酒的诞生，原本就是文化界的一场盛事。

　　因着这样的渊源，酒鬼酒也在发展过程中，深度参与、助力中国文学创作的繁荣与发展。

　　1993年10月，酒鬼酒创办酒业首份文化酒报《湘泉之友》，聘请著名作家团队组建编委会，发表全国知名作家、诗人、艺术家的作品。十多年时间，《湘泉之友》发行近400期，汇聚了包括14位茅盾文学获得者、38位鲁迅文学奖获得者、53位茅盾文学奖与鲁迅文学奖评委在内的1300位知名作者。

　　李泽厚、汪曾祺、陈忠实、洛夫、舒婷等大家都在上面发表过文章；艾青、陈忠实、韩美林、苏童、王蒙等百余名知名作家、艺术家曾先后到访酒鬼酒，为酒鬼酒留下180余幅珍贵的字画。

▲苏童

　　王蒙、艾青、汪曾祺、陈忠实、王安忆、舒婷……这些在中国乃至世界文学史上熠熠生辉的名字，都出现在《湘泉之友》报上。

　　有趣的是，苏童还在此行中，于酒鬼酒文化馆中找到了自己曾经题过的一幅字“香煞人也”，并回忆起和酒鬼酒的初次相遇：“我人生的第一场酩酊大醉”“舒婷毕生喝的最惨的一次”，都献给了酒鬼酒。

　　如此“两情相悦”，方有了酒鬼酒和《收获》的双向奔赴。

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酒鬼酒人的“文学接力”

　　一路走来，酒鬼酒就像是在进行一场只属于它的“文学接力赛”。

　　曾经，酒鬼酒和《湘泉之友》传递的求真、向善、尚美、怀乐的价值追求，让无数文学艺术的灵魂得以栖息，酒鬼酒这一中国第一款承载文人风骨和文化情怀的美酒，也深深打动着每一位文学爱好者。

　　而在新的时代，文学之心不死，艺术之魂未灭，迷茫、无措、情绪、思索……仍然需要一片原野，就如王浩所言，“在这片原野上，每一株草，都能在风中起舞”。

　　于是就有了酒鬼酒与《收获》的“无界”合作。

　　▲《收获》杂志主编、当代著名编辑家程永新（左）与酒鬼酒代表酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶（右）签约

　　据悉，此次酒鬼酒联合《收获》设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”，该奖项从“无界”出发，面向影视、音乐、绘画、舞蹈、戏剧、装置等各个领域开放，涵盖演绎小说奖、传唱诗歌奖、入画散文奖三大板块，意图促进传统“纯文学”跨界、破圈，鼓励、吸纳更多文学爱好者、创作者以多元形式表达文学，让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力。

　　此外，酒鬼酒还将和《收获》一起，邀请更多当代作家走进湘西，了解湘西在乡村振兴之路上日新月异的变化和取得的成就，感受湘西的千年文脉，在此基础上挖掘、培养出更多湘西作家走向全国。

　　现场，酒鬼酒与《收获》杂志联合设立作家创作基地及“里程文学院”湘西分院，为广大文学爱好者提供更广阔的创作舞台，以民族品牌之力为中国文坛培养更多新生人才。

　　云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，其中光是每年“酒鬼酒·无界文学奖”的各类奖项奖金，便要投入270万元。真金白银助力文学创作、人才培养，以及湘西发展……在这场文学的接力赛中，酒鬼酒的初心与情怀仍一如往昔。

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文学之外，酒鬼酒之变

　　如果说酒鬼酒有什么变化，不是在此次活动之中，亦是在文学之外，是在成为中粮集团成员企业之后，酒鬼酒有了更为高远的格局传播与视野。

　　王浩表示，近年来，酒鬼酒将“中国文化酒”的引领者的战略使命升华为中华文化守护者、传承者的责任担当，致力于活化、转化中华文化价值，勇于创新中华文化传播载体与方式，努力打造中国文化白酒第一品牌，以满足人民对美好生活的高层次精神追求。

▲王浩

　　所以我们看到：

　　在故宫博物院第六任院长单霁翔和他的“布鞋男团”带领下，酒鬼酒陪伴全国亿万观众在世遗揭秘互动纪实系列节目《万里走单骑》中，走遍全国二十多个世界遗产地，彰显了其推动民族文化复兴的社会责任与使命担当；

　　从《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》到“醉”系列山水人文影像全国巡展，酒鬼酒与中国国家地理杂志以行者之姿，将自身文化与理念置身于湘西的风土人文之中，并对其进行极致演绎；

　　在与《中国婚礼》的联动中，酒鬼酒同湖南卫视联袂筑梦，将喜酒文化与湘西文化、中国文化进行强势链接，向全国观众传达了中国传统婚礼之美；

　　开启沉浸式内参·诗酒幻境，再现了中国古典文化的不朽魅力……

　　此次，酒鬼酒携手《收获》，推动中国文学事业升维发展，以酒再续文脉，或将再创中国当代文学与酒融合的高峰同时，再造文化酒鬼酒新征程上的里程碑。

　　酒文化孕育文化酒，但文化酒却不止于酒文化。“文化酒鬼”，始于文学，却不止于文学，它将各种不同的文化装入酒中，回炉重“酿”、再勾调“出厂”，就成了独一无二的酒鬼酒。

　　莎士比亚说，“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”这对于酒鬼酒或许也同样适用，不同的人看到酒鬼酒不同的文化展现，眼中也便有了别样的酒鬼酒。

　　酒鬼酒的文化之路，你怎么看？文末留言等你分享！

　来源：「云酒头条」

梅多克

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