百城联动、万人参与，安酒“双节会战”为何如此高能？

泸州老窖头曲

　　安酒成功的本质仍来自其持久的品牌力。

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　本月初，云酒头条（微信号：云酒头条）在《制胜中秋国庆，安酒要凭一个“安”字》（点击阅读原文）一文中介绍了贵州安酒全面开启中秋国庆“双节大会战”的消息。

　　云酒头条从贵州安酒方面了解到，经过这段时间的“攻城略地”，这场“大会战”已取得了阶段性胜利。

　　自8月以来，贵州安酒已在全国各地连续举办近百场“举杯安酒 月映安心——贵州安酒安心团圆宴”，以高频率、大规模、全国化的气势，引发行业持续关注，成为当前节庆营销中，颇为出圈的企业。

　　安酒是如何做到的？

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百城联动，万人参与

安酒实力营造安心氛围

　　安酒是行业最早一波筹划双节旺季营销的企业之一。

　　自8月以来，安酒便在全国范围内声势浩大地组织起安心团圆宴，这彰显了企业对此次中秋国庆旺季营销志在必得的决心，以及对节庆市场的精准洞察。

　　为了此次大会战的成功，安酒动用全公司资源，助力经销商市场动销，安心团圆宴活动迅速在全国范围内全面打响，持续释放安酒的品牌声量。

　　遍地开花的安心团圆宴上，安酒营造的安心氛围，促进行业及社会普遍的认知，有力扩大了安酒品牌影响力，提升其市场动销率。

　　据了解，安酒的每一场安心团圆宴表现出极旺的人气；每一处举办地，前来品鉴的经销商和消费者络绎不绝。

　　贵州安酒方面透露，自“双节大会战”开启以来，安心团圆宴已经在全国举办了近百场，百余家经销商、6000余人参加。

　　这无疑为安酒后续的市场建设做了很好的基础铺垫。

　　安心团圆宴自今年3月“雷霆战役”启动以来，可以说是安酒围绕市场攻坚亮出的又一记重拳。可以看到，这一重拳如今也得到了很有分量的反馈。

　　而在线上，安酒还联动京东线上商城，开设了“幸运大转盘”抽奖活动，9月1日至10月7日期间，用户随时可以扫码参与。

　　截至目前，仅20天的时间，后台数据显示，已经有上万人参与了这项抽奖活动，凸显了安酒强大的品牌号召力和良好的品牌信誉度。

　　为了扩大这次活动的影响力，安酒精心设计了相关主题海报，在全国29个省、200+城市、400+高铁站、近6000块屏幕广告，以及广州壬丰大厦、太原亲贤街等全国重要地标建筑高调露出。

　　总体来看，安酒这一波线上线下的联动营销，密度之大、范围之广、声势之高，在行业里少见。

　　全面布局、集中爆发，中秋、国庆这一白酒旺季的销售氛围，安酒走得很稳。

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高效协同

展现理想的厂商关系

　　一场活动，往往能反映出企业的人力、物力、财力，及营销、策划等综合实力，还考验厂商一致的协同能力。

　　“双节大会战”的阶段性成功，离不开安酒忠实的经销商们的全力支持。这也进一步体现了安酒与经销商紧密合作的默契关系，是行业理想的厂商合作模式。

　　目前，安酒的经销商网络已经遍布全国，在庞大的合作伙伴群中，多为当地实力酒商。同时也不乏流通领域的知名大商，比如酒仙集团，今年5月，安酒便与其达成了战略合作。

　　安酒深知，只有和经销商一起齐心协力，才能攻克市场，将安酒送到更多的客人面前。

　　为了帮助经销商动销，今年上半年，安酒在全国各地通过线上线下联动，举办IP活动18场，其中广受关注的“安宴”就有6场。

　　各类品鉴会、私享会的举办，为当地经销商带去政策支持和福利的同时，也通过品牌宣讲的方式，极大地提高了大家的信心。

　　安酒能够短时间内聚集各地市场的经销商队伍，密集举办近百场安心团圆宴，不仅体现了其高效的厂商协同能力，也进一步强化了渠道经销商的信心。

　　安酒向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，接下来，公司将加大扶商规划，聚焦重点城市、重点客户，开展市场推广扶商工作，保障签约客户活动落地，促进市场良性发展，达成合同履约，践行因地制宜的市场规划。

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安酒成功的本质

仍来自持久的品牌力

　　安酒这场节庆会战为什么能成功？或者说，为什么安酒的每一个动作都能够掷地有声？

　　或许，答案的核心，仍然是安酒持久的品牌力。

　　这个品牌力，来自于安酒深厚的历史和荣誉。

　　安酒的历史，可追溯到1930年贵州遵义青年周绍成酿就的“安茅”，至今已有近百年的发展历史，品牌积淀深厚。

　　1955年，在全国第一届酿酒大会上，安酒与茅台同时荣获“甲级酒”，自此奠定了其“贵州两大历史名酒”的地位。

　　2020年，全面规划下的“安酒赤水酒谷”全新启航，频频成为行业话题之王……

　　这个品牌力，来自于安酒享有的自然禀赋。

　　长期以来，安酒默默扎根赤水河畔的习水县土城镇。这里同处世界酱香酒核心产区，同享独一无二的气候、水源、土壤、微生物。“茅台之外，唯有习水”，在产区意识愈发浓厚的环境下，位于习水的安酒正在接受更多的关注和认同。

　　这个品牌力，来自于安酒对传统酿酒工艺的坚守。

　　安酒在生产酿造上，一直严格遵循“5个100%”和“5个不惜”原则：

　　5个100%：100%酿自赤水河畔、100%选用红缨子糯高粱、100%采用大曲酱香古法、100%陶坛足置5年、100%自家酿造。

　　5个不惜：原料不惜本、工艺不惜繁、酿造不惜力、贮藏不惜损、老熟不惜时。

　　这个品牌力，来自安酒讲究的营销创新实践。

　　导演姜文代言、投放全国400+高铁站、登陆央视、举办“听曲盛典”……每一场活动都引人入胜，每一个动作都引发行业围观。安酒持续释放新势能，品牌活力持续被看见。

　　这份品牌力，还来自于安酒身后的大树——联美集团。

　　作为以实业为基础、科技创新为动力，致力于用科技与实业创享美好生活的多元化产业发展集团，联美集团产业涵盖综合能源、地产运营、大消费、科创、新能源及产融服务，是名副其实的大资本。

　　在其强大的实力加持下，安酒的未来清晰直观，同时又极富想象空间。

　　最后，安酒的品牌力，还来自于企业自身散发的正能量。

　　9月16日，安酒向贵阳市慈善总会捐款100万元，提供30吨蔬菜保障民众食物供给，20万口罩护航第一线医护人员，助力贵阳疫情防控工作。

　　在发展的同时，不忘履行企业社会责任，体现了企业的时代担当。此举也受到多家权威媒体的广泛关注和报道，这无疑让安酒靠谱、安心的品牌形象更加深入人心。

　　这样的品牌力、这样的安酒，在即将到来的国庆档是否能爆发出更大的能量，值得期待。

　　安酒的品牌活力，是值得长期关注和看好的一个更重要的理由。

　　无论是3月的“雷霆战役”，还是此次的“双节大会战”，安酒急风骤雨般的市场动员和落地活动，都呈现出这个企业优秀的凝聚力和执行力。

　　在长久的酱酒竞赛中，除了品牌、品质、产能等核心要素外，企业创新活力也是重中之重，它决定了企业走怎样的路和能走多远的路。可以看到，几乎每隔一段时间，安酒都能结合自身优势，在市场掀起不小的“波澜”。

　　而行业发展，就需要这样的力量。

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　　你怎么看，安酒双节营销策略？文末留言等你分享！

来源：「云酒头条」

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