斩获“开门红”、新品受热捧，椰岛酒业的丰收密码是什么？

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　　文丨酒食汇团队

11月11日，全国糖酒会酒店展落下帷幕，场馆展也已经过半。因为疫情等多方面原因的叠加，这场“春秋合并”的糖酒会稍显冷清，但依旧有部分酒企的表现让人眼前一亮，椰岛酒业就是其中之一。

　　

　　引人注目，“椰岛家族”点亮糖酒会秀场作为数年来连续参展的酒业老字号品牌之一，在本届糖酒会上，椰岛酒业大手笔设置三大展厅，分别是岷山饭店广场-1802名庄专卖店设置椰岛产品综合展厅，锦江宾馆一楼凤丹白露吧设立贵台专场展厅，以及世纪城4号馆S4B010T号设置综合展位。除了椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、贵州贵台酒三大主力产品矩阵，椰岛酒业还借此次糖酒会契机，重磅推出椰岛十全酒、椰岛鹿龟酱香露酒·至善妙品以及125ml新椰岛海王酒（无糖型）三大新品。在岷山饭店展厅，开展首日椰岛酒业即迎来首单签约开门红，当天来自广西陆川县的喜来乐家配商行与椰岛酒业签下新椰岛海王酒125ml（无糖型）相关代理合同；后续，椰岛酒业又与福建宁德市金成商贸和北海建程商贸公司、长沙刚骞商贸有限公司、南宁市宇泰商贸有限公司、广西素清合贸易有限公司等多家经销商达成了合作。

　　在锦江宾馆展厅，椰岛旗下贵州贵台酒以不仅占据正对逛展入口的黄金位置，还凭借真实年份酒、老酒更多的优势，叠加强大的品牌实力与产品质量，顺势斩获了市场消费者与经销商的青睐。

　　11月10号开幕的会展中心展，椰岛酒业开启双展位隔空联动，在酒店展的基础上将品牌形象展示给广大消费者和酒业人士。截至目前，椰岛酒业在本届糖酒会期间与来自福建、广西、湖南等多省区的多家经销商签订合作合同，填补了部分区域的市场空白，进一步推进全国市场布局。

　　

　　四大因素，椰岛酒业的丰收密码此次糖酒会热度较往年有所减退，但是椰岛酒业能够取得丰收业绩，为什么？首先是“大健康”消费趋势下露酒品类优势。露酒作为与中医药文化融为一体、以中国特有“药食同源”为理论基础而诞生的酒种，无疑更具备健康属性。据权威机构估算，到2030年，露酒市场规模或将增至2000亿元。这也意味着，“十四五”期间，露酒产品的销售收入预计将以10%-20%的速度递增。

　　其次是新国标落地，为露酒带来了更好的发展环境和市场机遇。今年6月，随着新修订的《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准发布，露酒也有了明确的“国家定义”；8月，“首届中国露酒T5峰会”胜利召开，椰岛酒业应邀出席。在政策导向扶持、文化认同加深、市场竞合发展的背景下，露酒已然迈入一个崭新的发展阶段，作为露酒头部品牌的椰岛必将率先受益。第三是“无糖型”椰岛海王酒的产品力优势。从消费趋势来看，轻养、轻负担、无糖或少糖等特征越来越成为消费者选择酒类产品的重要衡量因素。新椰岛海王酒（无糖型）在配方上大胆创新，采用现代高科技提取技术，传续与生俱来的健康基因，在保持药物活性和口感的基础上，控制酒体糖分，实现0糖突破。在本届糖酒会上，椰岛海王酒无糖型新品也是较受欢迎的热门单品。

　　最后是椰岛“一树三花”品牌发展战略清晰。11月9日，椰岛酒业在成都举办媒体恳谈会，邀请全国多家知名媒体代表参加。会上，椰岛酒业总经理陈涛重申了“一树三花”品牌发展战略，围绕“大健康产业”，持续强化以滋补型椰岛鹿龟酒为代表的保健酒板块、以轻养型椰岛海王酒为代表的露酒板块和健康白酒板块，深化多品类、多产品结构布局。

　　

　　时代机遇，担纲露酒坚实的“开拓者”在政策导向、消费认同加深、市场竞合发展的趋势下，露酒产业正焕发出新的活力。同时，在疫情影响下，健康产品的需求急剧增加，中国露酒迎来了新一轮的高质量发展。作为传统露酒的长期守护者、露酒品类的传扬者，椰岛也将更加坚定地投身到露酒开发的新大潮中。本届糖酒会上，椰岛酒业一次性推出了三款露酒新品，此为椰岛酒业在露酒板块的创新成果，也彰显出椰岛酒业加码露酒赛道的决心。

　　对于露酒产业下一步发展，海南椰岛集团董事长王晓晴在露酒T5峰会上接受采访时表示，椰岛酒业将继续传承传统精髓，并融合现代酿造技术，投入更多资源推动新产品、新技艺的开发；将进一步挖掘品牌文化内涵与精神内涵，延伸新品牌，并与文化旅游结合，做好“新露酒”产品的文化体验与推广；此外，椰岛酒业还将依托海南自贸港的区位和政策优势，向世界输出中国传统露酒的产品和文化，做将露酒推向世界的使者。

　　另据了解，由中国酒业协会主办、海南椰岛集团承办的首届中国露酒大会预计于十一月底在海口召开，这将是露酒品类第一次站在行业的高度向外界进行发声。相信在中国酒业协会的领导下，有椰岛酒业这样领军酒企的积极参与下，中国露酒必然引领大健康战场。

　　来源：酒食汇

路易威顿

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