时隔15年,双沟珍宝坊帝坊“升了”!
文 张强近日,微酒从市场获悉,上市15年的双沟珍宝坊帝坊将迎来的第三次升级。
对于双沟珍宝坊帝坊而言,这是一道恰逢其时的分水岭;对于高端 白酒市场而言,则是一个优势 品牌的再强化。
双沟珍宝坊帝坊将在 洋河股份的“双名酒”战略下,加速出发。对于这次升级,应该有面向未来的、更深层次的理解。
01
何以经典?帝坊背后的两大价值白酒体验革命、名酒商务化
珍宝坊,在双沟的发展历史上,是一个具有里程碑意义的名字。
2007年前后,高端白酒品牌接连诞生,涌现包括 国窖1573、 舍得、水井坊等一批高端品牌,成为各家企业发展的引擎。
珍宝坊在2007年应运而生,但它和其他高端酒品牌有很大不同。
著名白酒大师沈怡方曾表示,“我们需要‘传统’,我们更需要‘现代’。只有实现了‘传统’与‘现代’的融合创新,白酒才能进步。”
作为洋河、双沟倾力打造的战略性主导品牌,珍宝坊便是极具代表性的创 新产品。 首先,珍宝坊帝坊创新地提供了中国白酒自由调兑的饮酒体验,开启白酒 消费者体验营销的先河;
在产品设计上,一瓶珍宝坊酒分为上下两个独立部分,顶部小瓶装有68度原浆酒,底部大瓶装有41.8度优质酒,上下两种酒体既可单独饮用,也可自由调兑饮用。
双沟珍宝坊的大小瓶,以任意比例调兑都能获得极为平衡和谐、变幻万千的风味,喝一瓶酒,可以体验N种完全不同的口感。 由此,双沟珍宝坊的推出也被誉为中国白酒产业的一场“自由革命”运动,上市不到一年,即创下双沟单品种销售最高的历史纪录,铁杆“酒粉”遍布各地。
其次,双沟珍宝坊帝坊开启中国名酒商务化、高端化的新潮流;
双沟珍宝坊的高端稀缺属性同样明显,2007年,双沟推行高端 新品珍宝坊帝坊,市场定价为750元/瓶,一上市便引发热销。在当时,珍宝坊帝坊与梦之蓝M6成为江苏省商务消费的两大战略单品。
有行业人士说,中国白酒的商务化从江苏开始,而江苏白酒的商务化从珍宝坊帝坊与梦之蓝开始。
02
第三代帝坊升级了什么?品质、形象、规格
双沟帝坊曾凭借超高的颜值、过硬的品质,吸引了无数消费者的喜爱。
据了解,作为珍宝坊家族的高端产品,第三代双沟帝坊是对珍宝坊系列的传承和再演绎:在保留珍宝坊经典元素的基础上,对品质、规格、形象进行了三重升级。
首先是品质的全面提级:第三代帝坊选用的原酒,全部产自国家工业遗产的双沟老窖池酿酒作坊,双沟拥有老窖池1031条,被称为中国酿酒史上的活文物。 同时,双沟酿酒工匠将湿地之水、湿地之土、湿地气候和湿地微生物等得天独厚的自然要素,与第三代帝坊精妙地融合到一起。
其次是规格升级:第三代帝坊不仅“加质量”,还“加容量”,由原来的500ml增加到了520ml,更大容量性价比更高,一方面为消费者带来了实实在在的福利,可享受更多自由调兑的乐趣;另一方面520ml,520音同“我爱你”,蕴含更多美好寓意和祝福。
第三是包装迭代升级:第三代帝坊的瓶身采用宝石切割工艺,与君坊、圣坊形成一脉相承的内在联系,整体呈现简约时尚、典雅大气的特点,更符合当下时尚审美和大众需求。在图案设计上,第三代帝坊以銮扇代表帝王之气,扇有成器之美,自古便是一种礼仪之器,可谓一品帝坊,享受尊贵。 左右滑动查看更多
长期以来,双沟都是业界突破与发展的标杆,每每成为行业研究借鉴的对象,双沟帝坊的焕新升级,同样引发广泛思考。
从君坊、圣坊产品升级,到第三代帝坊的面市,我们看到了双沟产品力持续强化的内在支撑。在白酒市场又一轮转型分化的关键节点,双沟选择对产品做“加法”。
第三代帝坊的升级了固然是一种产品策略,本质上更代表了双沟的战略判断,并折射出白酒行业的趋势所向。
03
帝坊,为何现在焕新?
众所周知,战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举,必然经过了仔细的思量。
作为双沟珍宝坊系列核心之作,珍宝坊帝坊的上市自然也被赋予了更多的使命担当。 在微酒记者看来,双沟主要是出于四个方面的考虑。
一是品质革命的战略使然。消费升级带来了消费需求的升级,消费者更加的理性,对品质的要求也在提高。
双沟珍宝坊帝坊的升级焕新,是顺应消费需求的变化,是双沟品质革命下的战略使然。
二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手。存量竞争下,企业在挤压中争取着生存、发展的空间。
双沟珍宝坊帝坊的上市迭代,有助于其竞争力的巩固和加强,以及在全国次高端价格的领先地位。
三是强调、凸显其品牌价值。随着双沟近年来的高速发展,珍宝坊的品牌形象和势能不断得到加强。
好马配好鞍,双沟珍宝坊帝坊的上市,意在匹配新的品牌 高度,彰显其价值。
四是面向未来的支柱。珍宝坊是双沟在未来发展过程中再台阶的重要支柱。
在双沟珍宝坊发展的过程中,君坊与圣坊率先改革,在经过一年的培育后,已经牢牢站稳脚跟。帝坊是珍宝坊三驾马车中的重要一极,也是双沟在全国市场竞争中攻城掠地的重要战车。 选择在这个时间段来操作双沟珍宝坊帝坊,既有充足的底气,也能激发出更大的声量和能量。
洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东曾明确提出,以洋河带动双沟打造新的增长极,以双沟促进洋河创造新的增长点的“双名酒战略”。
在“双名酒战略”下,双沟酒业的业绩也突飞猛进,2021年双沟品牌实现同比增长38%,实现了十四五规划的开门红。
据了解,2022年双沟珍宝坊仍然持续高速增长的态势,1-10月,双沟珍宝坊系列同比增长40%,其中山东增幅超过80%,河南增幅超过50%。
洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东也曾提出,双沟在新阶段增长,更多来自于“结构”的升级,而得益于这种结构的深化,未来双沟在品质和产品定位方面将进一步贴近高端消费需求,实现持续“质提价升”。
全新的历史篇章在双沟面前徐徐展开,双沟帝坊焕新,便是浓墨重彩的“第一章”,接下来双沟的高端战役还将有何动作,微酒将持续关注。
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