快闪春熙路与近百万消费者“有情”互动，为什么丰谷总能赢？

丰谷酒价格表

　　丰谷酒业加速奔跑中

　　每逢岁末五谷丰登之际，丰谷酒业都会“闪现”成都春熙路，与消费者进行深度互动。一期一会，风雨无阻，让有情更有情，丰谷酒业正在凭着对市场持续深耕的定力，将“有情节”快闪店一点一点做成自己的品牌“文化节”。

　　从2019年的“低醉JOY坊”，到2020年的“有情博物馆”，再到2021年的“情感释放器”，丰谷酒业“有情节”每年都在创新和升级，每年都在进化和蜕变，今年的快闪店相比往年又有什么不一样的精彩？

　　11月19日，成都春熙路再次进入“丰谷时刻”。

　　酒业家现场了解到，今年的有情节快闪店主要由品牌文化及摄影联动展示区、产品展示区、低醉六艺展示区、以及鸡尾酒品鉴区域+服务台四大区域构成。

　　主体造型灵感取自于“丰谷酒王”经典酒瓶造型，远望典雅大气、古韵十足，犹如在春熙路摆放着一瓶巨型丰谷酒王，近看书画类、书法类丰谷品牌文化艺术作品陈列其中，琳琅满目，可谓兼具颜值与内涵。

　　步入快闪店，首先映入眼帘的便是带有中华古典韵味的镂空式屏风，上书“丰谷有情节”五个大字，与丰谷酒一直遵循的“古法酿造，始终如一”的古训一脉相承。

　　绕过屏风，右侧是经典的低醉六艺展示区。作为丰谷酒业传承千百年来的酿造秘法，“低醉六艺”，即以“境”为低醉之源，以“水”为低醉之体，以“粮”为低醉之本，以“艺”为低醉之萃，以“藏”为低醉之韵，以“控”为低醉之魂，专注于低醉白酒的酿造，形成“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉品质特性和独特风格。

　　有现场消费者告诉酒业家，“走进低醉六艺区，让人有种身临其境的感觉，这种沉浸式的体验，让我充分地感受到丰谷酒业在品质酿造上的坚守，在古法传承上的创新，在文化底蕴上的积淀”。

　　此外，针对年轻人打卡拍照的社交需求，今年丰谷酒业，还在屏风左侧特设了品牌文化及摄影联动展示区，数十幅摄影、书法、书画作品是“有情”一词的具象化呈现，记录了丰谷品牌在人文、自然、传统、艺术中碰撞出来的情感火花。内部的品牌文化，与外部的书画类、书法类丰谷品牌文化艺术作品相呼应，这种内外兼修的布局，联动内外，将丰谷酒业的有情文化展现得淋淋尽致。

　　展厅中岛则是丰谷酒业产品的主展示区域，作为承载丰谷酒业全面全国化的核心大单品，丰谷酒业此次特地以“低醉文化”为源，引入“方圆、精刻、留白、规矩”的设计理念进行展示，将丰谷酒王成功的寓意与内敛的人生哲学进行体现。

　　当酒王浓厚的文化底蕴与磅礴大气的尊贵气质冲击融合，仿佛千年时光中散落的各种情感凝聚原点，又通过“情”这一宣泄口喷薄而出，穿越时间的长河，跨越地理的限制，最终经由跳动的脉管汇聚心房，破开时间和空间的限制，让“有情”变得“更有情”，引起每一位消费者的同频共振。

　　相比往年，今年还专门设置了鸡尾酒品鉴区域，以年轻人喜闻乐见的方式，推出丰谷白酒的多样化饮用。人影幢幢间，酒气微漾，透过诗词歌赋，与千百年来的文人墨客神交，在微醺之间体味时空的错落感。

　　“没想到白酒也能调配鸡尾酒，而且调出来的酒竟然这么好喝！”现场一年轻女性在品尝完鸡尾酒后兴奋地说道。

　　在快闪店外围，还设有乐队现场演绎老歌新唱、现场抽大奖及免费照片打印等即时互动环节，让消费者沉浸于视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五感体验场景之中。

　　除了线下快闪店，丰谷酒业在线上还推出了“有情之城”线上游戏与#丰谷有情节#话题互动活动两个板块。其中，在“有情之城”中，消费者可以线上近距离体验丰谷文化传递出的深厚有情底蕴，只要点亮丰谷坚守之情、传承之情、拼搏之情、奉献之情、专研之情，还可参与大奖抽取。

　　有业内人士指出，丰谷酒业通过线上线下的沉浸式文化体验，不仅完成了品牌在消费市场的破圈与培育，更为白酒年轻化提供了又一份具有重大参考价值的范本。

　　千百年来，酒与文明相伴而生，滋养着中国上下五千年文化生生不息，可以说，一部酒文化的发展史，就是一部中国人对美好生活的追求史。

　　随着科技日新月异的飞速发展，当代人的生活节奏越来越快，人们对“健康饮酒”、“微醺生活”的需求越来越高，新的消费需求正在逐渐形成新的行业趋势。如何把握这一趋势？酒业家看到了丰谷酒业的“术”与“法”。

　　“术”即“低醉酒度”，早在2008年，丰谷酒业便顺应大健康趋势，与四川大学等高校合作，率先并持续开展了“低醉”研究与应用。研究表明，在长期相对过量饮酒情况下，白酒的醉酒度与人身体的损伤度成正相关，白酒的醉酒度越低，其对身体的损伤度就越小；反之醉酒度越高，伤害就越大。

　　值得一提的是，经过数十年如一日的深入研究，丰谷酒业目前已有效控制了醉酒因子，打造出一系列“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉酒度产品，为消费者创造了清晰舒适、惬意微醺的饮酒享受。

　　“法”即“有情文化”，人非草木，孰能无情？亲情、爱情、友情、师徒情、同窗情、家国情……情是个体之间的纽带，是群体之间的黏合剂，但中国人受传统文化滋养，感情内敛，万千情感往往需要美酒作媒，才能源源不断地宣泄出来。

　　丰谷酒业敏锐地紧抓这一行业痛点，通过对有情文化的持续建设，将产品核心内涵由功能性诉求向价值理念转变，让消费者得以切身体验丰谷的有情文化，以低醉体验有情人生。

　　丰谷认为，丰谷的情，不是浮于表面的豪言壮语，不是赛酒劝醉，而是更至诚至真、更交心。你欲推杯换盏，洒脱酣畅，而我来顾全你的体面，低·醉酒度，正是丰谷发自内心的柔软、细腻与温暖。

　　然而，不管是术还是法，若想真正触达消费者，在消费市场引起广泛的共鸣，丰谷酒业还需要一个载体，这个载体便是——“有情节”快闪店。

　　作为丰谷酒业举办的第三届有情节沉浸式品牌体验店，今年的快闪店不仅延续了以往将有情文化和低醉酒度有机融合的活动理念，更将通过不同维度的展示，让消费者对话请，感受身边不同类型的情，更深层次地理解“丰谷经典，有情文化”的丰富内涵。

　　据悉，今年下半年，丰谷酒业有情节快闪店将以成都为起点，在德阳、乐山、遂宁、聊城、无锡等省内外城市依次展开。

　　酒业家关注到，近年来，丰谷酒业在省市两级双国资的加持下，发展重回快车道，市场业绩与品牌影响力全面提升。

　　数据显示，“十三五”期间，丰谷酒业累计实现工业生产总值61.72亿元，上缴税金12.07亿元，圆满完成“十三五”收官；步入2021年，站在“十四五”的开端，继续趁势而上，实现工业生产总值15.17亿元，实现销售收入15.33亿元，强势拿下“十四五”开门红。

　　特别是今年4月底，丰谷酒业破产重振圆满结束，再无后顾之忧的丰谷酒业发展再次提速，即使在综合大环境的影响之下依然保持着强大的韧性和强劲的增长动力。2022年前三季度，丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元。

　　10月开始，丰谷酒业又在今年的糖酒会接连打出一套密集的“组合拳”；11月10日的第14届“华樽杯”，丰谷酒业再度斩获多项殊荣，以350.88亿元的品牌价值和26.98%的增长速度，蝉联川酒第五名，仅次于五粮液、泸州老窖、郎酒和剑南春；双十一期间，丰谷酒业更是大获全胜，实现丰谷品牌全域交易额同比增长89%，天猫交易额同比增长116%，京东同比增长60%。糖酒会甫一结束，丰谷酒业又立马在成都人潮最为“汹涌”的春熙路如期上线“有情节”快闪店。

　　或许正如丰谷酒业党委书记董事长李寒松所述，“丰谷酒业失去了十年，未来将紧赶快追，勇毅前行，全面进军全国市场，开启丰谷酒业高质量发展的新篇章。”

   来源：酒业家

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