茅台经销商称集团有计划的缺货为让代理们都赚到钱

酒业小助手

　人为炒作？大商囤货？茅台股价售价双增长背后的“繁荣”迷雾

　

　　稳坐“A股第一宝座”的贵州茅台股价再创新高，8月14日和15日两天盘中都突破500元大关，创造了A股股坛的传奇，同时，飞天茅台的市场零售价水涨船高，多地甚至惊现1800元零售价。茅台股价和零售价在今年上半年“双宿双飞”，几乎亮瞎了国人的双眼。

　　而与此同时，茅台一系列“铁腕措施”稳过双节、黄牛雇人排队买茅台的报道又频见报端。茅台今年股价飞天背后究竟有怎样的逻辑？茅台营造的“极度繁荣”背后又掩盖了怎样的真相呢？

　　茅台股价售价“双宿双飞”

　　自2016年10月份以来，茅台股价一直上涨，4月份突破400元大关，如今盘中又破500元大关。资料显示，8月14日，茅台开盘485.21元/股，最高500.1元/股，破500元大关，后微降，报收499.83元/股。8月15日，茅台开盘500.11元/股，最高501.1元/股，报收495.97元/股，盘中再次破500元线。此外，茅台以6230.36亿元的总市值当之无愧成为全球市值最高的酒企，占据A股19家白酒上市公司市值的半壁江山。

　　而除了股价飞天吸睛无数，茅台近日始终没离开舆论的视线还因为茅台高层在各大场合频繁亮相，宣布控价限货、稳过双节的“铁腕措施”。资料显示，

　　8月13日，茅台负责人宣布，在8月15日-9月30日之间，茅台将投放市场至少4500吨茅台酒，高于去年同期的40%以上，这意味着今年中秋、国庆双节前，茅台每天在市场的投放量在100吨左右，而据了解，以前双节时段的8月份的投放量为每天80吨，9月份的投放量为每天90吨。

　　实际上，从今年4月份开始，茅台已经采取了一系列控价措施。资料显示，2017年4月下旬，茅台先后对16家贵州市场违约经销商和66家国内违约经销商通报并追责；5月3日，茅台董事长袁仁国在市场工作座谈会上要求经销商守好两条价格红线，即53度飞天茅台全国批发价格1199元/瓶，市场零售价格1299元/瓶；近日，双节临近，茅台率先在北京70家销售网点拿出50%供应量来维持1299元/瓶的价格红线；而且这场限价限量活动目前已蔓延至全国17个省市。

　　然而，茅台的一系列市场控价的“铁腕措施”似乎毫无成效。资料显示，目前茅台在全国各个地区的零售价处于1500元-1800元之间，早已冲破了茅台在5月3日市场工作安排中订立的零售价1299元的价格“红线”。

　　在双节限价措施前就有白酒经销商对中国商报记者反应，虽然确有1299元的零售价格红线，但消费者“能以1500元的价格从经销商手里拿货就很不错了，如果再买一瓶还需要再加300元钱”。

　　围绕茅台的“盛世王国”恢弘壮丽，但这样的火热背后也有些蹊跷。记者查阅茅台集团往年的股价和飞天茅台的零售价获悉，自2012年以来，茅台股价每年都有涨有跌，但每次涨跌一般最多持续几个月，且涨跌幅度并不大，相对而言，比较符合市场及茅台自身的基本面。而自2016年10月至今，茅台股价已经连续上涨近11个月，从2016年9月底的288元/股到如今的近500元/股，涨幅很大，并且，众多券商机构都维持茅台股价将继续上涨的预期，甚至一路看高到600元/股。

　　而在零售价方面，2006年-2011年飞天茅台价格持续上涨，2012年曾一度飙升到2000元/瓶，后由于国家遏制三公消费以及茅台经销商暗中囤货等原因导致价格下跌，2014年跌破1000元/瓶，后继续下跌到800元/瓶，2016年后开始微涨，2016年8月份以来价格飞涨。

　　可见，前些年茅台的股价和飞天茅台零售价并没有一定的相关性，而2016年10月份以来，茅台股价和飞天茅台零售价“双宿双飞”，协同上涨，此外，股价上涨周期之长、速度之快、幅度之大也是前所未有，令人匪夷所思。这背后究竟隐藏了怎样的真相呢？中国商报记者多次联系茅台集团相关负责人，但截至记者发稿并没有收到对方的任何回复。

　　茅台背后的“繁荣”迷雾

　　对于茅台股价的咆哮飞涨，茅台的业绩优良确实起到了地基式的作用。数据显示，2017年上半年，茅台集团实现营收241.9亿元，同比增长33.11%，净利润112.5亿元，同比增加27.81%。

　　而茅台的业绩似乎一直都在扶摇而上。数据显示，2011年-2016年，茅台营收增幅分别为58.18%、43.76%、16.88%、2.11%、3.44%、18.99%；净利润增幅分别为73.48%、51.86%、13.74%、1.41%、1%、7.84%，虽增幅放缓，但一直保持增长态势。

　　除了业绩良好，茅台作为白酒类的奢侈品，具有一定的稀缺性也是无可厚非，不过，这似乎都是茅台从始至终固有的属性，无法解释茅台2017年在股市和零售端的“反常”，那真正的原因究竟是什么呢？

　　对此，白酒专家蔡学飞在接受中国商报记者采访时表示，茅台今年股价和零售价同时飞涨的根本原因在于茅台大商渠道囤货以及人为操作的资本市场追捧茅台概念股。

　　确实，有白酒经销商对中国商报记者反映，当前茅台经销商囤货现象很普遍，很多经销商都是“挤牙膏”似的出货，因为当前茅台的零售价还没涨到当年的顶峰，经销商普遍对价格的预期很高，囤货以备后续赚取更多的利润。

　　而茅台厂商也存在一定的计划性缺货现象。据上述经销商介绍，前几天茅台内部消息透露，现在茅台酒厂还欠已打款的经销商一百多亿元的货未发。茅台集团有计划的缺货，是为了让经销商代理商们都赚到钱，以增强他们对企业的认同感，来弥补2014年来市场调整期带来的信心缺失。对此，茅台集团相关负责人并没有对中国商报记者的质疑作出回应。

　　业内人士分析，茅台先把价格涨上去，维持一段时间，让大家对目前的高价产生认同，然后提高出厂价，提高产能，产值也就上去了。

　　奇怪的是，茅台一方面计划性缺货，一方面又对外宣扬其限价放量的“铁腕措施”，茅台究竟在下一盘怎样的棋？业内人士分析，茅台对外“招摇过市”其“铁腕措施”是为了掩盖其仍希望茅台价格上涨的本意，此外，不排除茅台厂商对于茅台大商等热炒茅台股票给予了一定的默许。

　　而事实证明，茅台的所谓“铁腕措施”也确实于事无补。蔡学飞表示，茅台的一系列措施不仅毫无成效甚至火上浇油。茅台主动限价的措施使得茅台经销商和消费者形成了茅台将会继续涨价的强烈预期，造成了巨大的市场恐慌，导致了越限价经销商越不卖货的尴尬局面，进一步推高了飞天茅台的零售价格和茅台的股价。

　　此外，蔡学飞认为，茅台股价飞涨的根本原因不排除人为炒作的因素，而参与炒作的机构不排除茅台厂商、大商以及众多投资机构。因为茅台确实兼具消费品、投资品、奢侈品几大属性，具有实实在在的市场基础和投资价值，加之中国股市近两年持续低迷，没有很好的炒作题材，茅台作为具有市场基础的消费类股票，又赶上中高端白酒集体回暖的大背景自然成为众多投资机构的炒作标的。

　　可见，茅台股价售价飞涨背后存在众多的人为因素，“盛世王国”背后同样存在“虚假繁荣”。正如此前有媒体报道，北京排长长的队买茅台的消费者大多是黄牛花钱雇佣的，这种行为在往年旺季也有，但今年尤为严重。

　　实际上，茅台的稀缺性和消费需求远没有想象中的那么大，茅台虽拥有一定的市场基础，但其售价股价双增长背后有太多的“虚”的成分，这种看似疯狂的上涨其是在透支未来。

　　“当前茅台大商囤货、小商抢货、消费者寻货现象普遍，人为炒作带来了市场上茅台酒稀缺的假象，而市场反馈的对茅台酒的极大需求也是市场恐慌性的、不理性需求的反映。”蔡学飞如是说。                　来源：中国商报
记者 周子荑

湖南浏阳河

湖南浏阳河，这里有所有求购北京产品的信息，点击此处查看！。这里有所有供应北京的信息，点击此处查看！。所有与北京有关的新闻、案例、知识点击此处查看！。茅台经销商称集团有计划的缺货为让代理们都赚到钱，酒业小助手