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[酒企新闻] 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?

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发表于 2021-3-3 10:27:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

 
 

梦之蓝水晶版全面上市以来,整个春节销售完成率高于预期。

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


2020年11月24日,梦之蓝水晶版携三重升级正式面世。梦幻精致的瓶身设计和细腻绵润的口感,迅速俘获了众多消费者和经销商,成为行业关的焦点。


如今回过头去看,彼时,梦之蓝水晶版的“惊喜之旅”才刚刚开始。


近日,云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,春节期间,梦之蓝水晶版的表现格外亮眼,上市尚不足百日,却口碑、销量双丰收,远超预期,博得满堂彩。


梦之蓝 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?



销量、口碑双“晶彩”


招商证券对春节酒市进行了走访调研。


调研期间,有江苏市场经销商表示:“春节期间洋河梦之蓝动销良好,梦之蓝水晶版虽仍处于培育阶段,但经过春节旺季检验,已全面覆盖核心终端。”


在针对山东市场的走访中,一位经销商表示,“400元-500元价格带产品卖得好,梦之蓝水晶版市场反馈不错,比较看好其未来增长。”该经销商表示,凭借强大的品牌与品质优势,梦之蓝水晶版市场销售涨势喜人,而增加了更多陈酒、口感绵润动人的品质诚心,更是加速了口碑传播


梦之蓝 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?


“大年初五就有电话找我补货了,出乎意料,梦之蓝水晶版的回头客不少,很多消费者已经变成了忠实粉丝。”河南郑州的一位经销商表示,梦之蓝水晶版的“超级大单品”气质已展露无疑。


“增长”与“口碑”,成为梦之蓝水晶版的市场关键词


全国各地市场均显示,梦之蓝水晶版全面上市以来,消费者复购率高,整个春节销售完成率高于预期



这是一个怎样的水晶版?


作为行业内的顶级选手,梦之蓝的品牌塑造能力一直都独树一帜,备受认可,在消费升级与数字化浪潮下,梦之蓝水晶版更积极利用技术赋能,让品牌传播释放更多的可能性。


而具体到梦之蓝水晶版,从升级上市到春节热销,其品牌打造都在给行业带来全新的思路。


梦之蓝 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?


以春节期间参与度极高的抢红包为例,梦之蓝水晶版抓住这一社交机遇,特别定制梦之蓝水晶版微信红包封面,为消费者带来了全新的体验,在发起一个个红包的同时,消费者的品牌认同感便被链接了起来


值得一提的是,梦之蓝水晶版在上市之初就升级了红包玩法。“扫码有红包,再享水晶礼”活动曾一度掀起了扫红包集水晶的风潮,不仅扫码即可获得现金红包和梦想水晶,集齐水晶还可再获取豪华“水晶礼”。


清新雅致的活动设计、简单有趣的活动方式,不仅放大了梦之蓝水晶版晶亮绵润的水晶特质,给消费者带来真实有料的礼物,还拉近了与消费者间的距离,增强来消费粘性。


对此,有业内人士表示,随着疫情缓解,消费饮用场景回归,梦之蓝水晶版的品牌势能必将得到进一步释放。消费者和行业的多方认同,不仅让梦之蓝更加深入人心,也将进一步拉动洋河股份的业绩增长。



继M6+之后,梦之蓝水晶版有何意图?


梦之蓝M6+早水晶版一年上市,如今已然火遍大江南北。而在梦之蓝M6+的成功经验上,继续推出梦之蓝水晶版,显然洋河有着清晰的考量


梦之蓝 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?


方正证券分析,洋河顺应市场趋势,推出全面升级的M6+,更多陈酒、更大容量、精奢设计、科技防伪。梦之蓝M6+“爆单”的背后,是洋河在产品创新、品牌传播、商业模式、组织变革等方面所取得的成功,是洋河不断向消费者靠拢,寻求推动供给结构和需求结构相适应,进而引领消费趋势的努力成果


在方正证券看来,梦之蓝将成为本轮洋河增长的新引擎


其分析认为,一方面,M6+市场表现超预期,终端认可度较高;另一方面,梦之蓝水晶版将受益于中高端向上扩容,推动梦之蓝系列未来的收入占比进一步提升,进而助推洋河完成进一步规模跨越


以此为目标,方正证券认为,业内领先的优质基酒产能及储酒能力足够支撑洋河未来市场布局。随着激励政策的陆续落地,其品牌+品质的核心优势也将进一步释放,助推洋河高质量增长。


你怎么看梦之蓝水晶版的表现?文末留言等你分享!

来源:「云酒头条」 
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发表于 2021-3-3 14:45:14 来自手机 | 显示全部楼层
千杯不醉的方法,醒酒的最好方法,梦之蓝 上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?,山城啤酒,宋思玉,<<上市99天,全新升级的梦之蓝水晶版动销如何?>>
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