梅西拒不道歉，赤水河有苦难言，“明星式卖酒”还会爆多少“雷”？

中国白酒网

为了卖酒，各路大仙各显神威，有正被炒上天的“金融式卖酒”的，有遭到猛烈炮轰的“传销式卖酒”的，有以直播为平台的“擦边式卖酒”的……

可谓无奇不有，无所不能，创造了“忽悠界”的神话。

而春节前后，梅西的“塌房”，以及迟迟不肯向全国人民道歉，则把不怎么显山露水的“明星式卖酒”推上了热搜。

可实际上，妄图通过明星流量来收割“小韭菜”的，难道只有赤水河酒一家？

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人人喊打梅西，赤水河悔不当初

梅西惹众怒，已经不是上不上场踢球的问题了，而是每一个中国人家国情怀的问题了。

2月10日，梅西代言的“极兔速递”冲上热搜，原因是抖音昵称为“极兔速递”的帐号，在网友要求换掉代言人梅西的留言中回应：极兔不缺资源。

事后查明，这不是“极兔速递”的官方态度，而是极兔加盟商的个人行为。

虽然极兔速递的危机处理迅速及时，没有造成大规模的抵制极兔事件，但确实可以看出全国人民对梅西的愤怒之情，像赤水河这种想靠梅西卖酒的“把戏”，肯定是会演不下去了。

当然，赤水河也不是傻子，在回应梅西与赤水河酒的关联时，采用了“共情”策略，并第一时间回应：作为品牌合作方，我们也很难过；当网友纷纷喊话与梅西解约时，品牌客服回应道：对此非常关注。

总之，兵来将挡、水来土淹，赤水河不嬉不怒、静等“反转”的态度，能够看得出来其内心“出师未捷身先死”的无可奈何。

毕竟自己选择的路，跪着也得走完；自己选择选择的人，是屎也得慢慢吃完。因为谁也不能与钱结仇啊。据知情人曝料，梅西与赤水河酒签下了3年合计8000万代言费的合同，而且梅西属于大明星级的强势方，首付款这方面拥有话语权，如果赤水河酒更换代言人，那么白花花的银子将会立刻打水漂。

但可惜的是赤水河这个品牌，就即将这样湮没在历史的尘埃中，成为白酒行业“用人不善”的最大反面典型。

而被坑苦了的大成银通老唐，也只能灰溜溜地在朋友圈感叹：在1949年加入国m党军，在2024年代理赤水河酒……

真不知夜深人静时，赤水河会不会转辗反侧，然后悔恨交加地发出惊世之言：曾经有一瓶好酒摆在我的面前，我没有好好珍惜，用了“呦西”，如果上天再给我一次机会，我一定会说，“呦西”，我恨你，如果非要在恨字前能一个期限的话，我希望是一万年。

真期望梅西能够幡然醒悟，低下高昂的头颅，与小日子划清界限，并向全国人民恳求原谅。他即使不为自己着想，也该为花了巨资的企业着想一下，企业因此倒闭了，你梅西焉能再收到钱？

可惜，梅西没有，在2月19日录制的2分20秒回应视频中，他仍然在为自己找借口，仍然傲慢地说自己没错，仍然把所有责任推给了主办方，还想拥抱他的球迷，这拥抱个毛线啊！

唉！此时，估计赤水河酒又得吐出一口老血了：梅西，你太不讲武德了。

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靠明星，反被明星害，太聪明的代价？

白酒与明星，明星与白酒，就如一对情人。

如果调性相符、品味相同，确实也造就了很多品牌，赢得了海量的销售额。比如，陈道明与君品习酒的合作，不仅提升了习酒品牌的温度，还让习酒在全国化的征程中拥有了依托的平台；比如金沙摘要与刘烨，不仅让这款并不知名的白酒突然与调性挂上了钩，还让其与文化、美学有了深度的勾联；比如肆拾玖坊与杨丽萍的合作，不仅让肆拾玖坊在激烈竞争的酒业红海异军突起，还让其与“云南印象”和孔雀令一样，打上了“传奇”的符号。

当然，也有适得其反的反面案例，比如小糊涂仙与林永健，一方面小糊涂仙把自己宣扬成颜值、典雅、高贵、上档次的美酒佳酿，一方面又聘请专门演绎搞笑、滑稽、心计、丑上天的林永健来做品牌代言，让人有牛头不对马嘴、鸡对鸭讲的错觉；

比如，古井贡与曹操，一方面古井贡把自己宣扬成忠义、豪迈、正能量、匠心坚守的美酒佳酿，一方面又把欺世盗名、大逆不道、心胸狭窄的“奸雄”曹操作为自己的品牌代言人，让人无形中都能把古井贡比喻为“小人”喝的酒，是登不了大雅之堂的酒；

比如，泸州老窖与成龙，2013年，宁夏红的创始人张金山花3000万巨资，邀请成龙为其枸杞酒（金色传杞）品牌代言人，结果市场反应平平，这说明成龙与酒并无多大缘份，可泸州老窖却反其道而行之，偏偏还要花巨资把成龙叫过来，真不知“争三”变“老五”的泸州老窖是怎么想的；

比如说上海贵酒的君道贵酿与陈建斌，“东方好酱酒、君道贵酿”，这熟悉的味道，是否与“君子之品、东方习酒”很相似呢，抄作业能抄成这样，也算是世界奇葩了，而陈建斌呢，在娱乐圈素有“天下渣男千千万，陈建斌这种最可怕”之称，他走红后，抛弃了同居5年的吴越，原因是爱上了蒋勤勤，结果婚后被蒋勤勤曝多次出轨、大男子主义，现出了幸福婚姻的“原形”，你说这两者到底算相互赋能，还是一丘之貉呢？

可以说，像这样的代言，还不如回归自然、不代言，毕竟钱又不是大风刮来的，也不是自己印的。

可钱是人家自己的，你管得着不？人家就愿意这样骚整，与你何干？

但如果是这样，赤水河酒被梅西害成这样，也算是咎由自取了。

实际上，明星代言白酒的风险很大。你想嘛，在明星圈这个大染缸里，婚外情是家常便饭，离婚是小菜一碟，试问有哪个明星没有艳史呢，即使连成龙大哥也不例外。

而酒企为何明知风险大，却还要往枪口上撞呢？

主要还是受利益的诱惑吧！毕竟明星代言也算是目前让品牌曝光的最便捷途径吧，花点钱赌一把，万一选中的明星真的是君子呢？

对此，酒类行业专家K先生指出，做酒这个行业很难有捷径，指望一招鲜，找个形象代言人，或者说央视打个广告就一夜爆红的时代，早已成为过去式了。赤水河酒想要发展，还是得回归本源，还是得匠心酿好酒才行，想找个代言就火了，根本不可能。这几年，因为明星代言问题把企业拖下水的，那真是太多了，企业应该明白这种风险，避免踩坑，踏踏实实把酒酿好才是王道。

相信梅西不是第一个爆雷，也不是最后一个爆雷，白酒品牌与明星的“爆雷大戏”还会持续上演。

来源：：藏獒说酒。

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