西凤酒对“违规经销商”的态度：发现就出局？

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　　“违规销售”！西凤酒一次开除9家经销商。文  卖酒狼团队 编  南风

　　近日，9家公司被西凤酒“惩罚”的消息成为行业热门话题。对违规销售的零容忍，让大家再一次看到了西凤酒重归一线的冲劲与决心。同时，也让市场更加相信，属于西凤酒的“狂飙”终会到来，百亿在即！

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违规就罚！

西凤酒“很刚”

　　从上述通知可知，西凤酒连续对北京酉杰国际贸易有限公司、昆区玖夏辰食品经销处、安康市汉滨区兄弟商贸有限责任公司、商丘鑫盛源商贸有限公司等9家经销商公司发出从重处理通知，暂停或者终止了与以上公司的违规销售产品合作。

　　原因是，上述9家经销商公司违规“在线上渠道低价违规串货销售”。而这种违规行为是西凤酒不能容忍的……

　　据业内资深人士介绍，经销商通过各种方式“低价销售”产品的行为很多，导致这一情况出现的原因也是“五花八门”，可对于厂家而言，低价就意味着品牌价值的下降，意味着艰苦奋斗的成果付诸东流。

　　以“复兴”为发展核心的西凤酒，则更是无法容忍“低价销售”。

　　众所周知，在1952年第一届评酒会上，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“四大名酒”。到了1963年第二届评酒会，又新增了五粮液、古井贡酒、全兴大曲酒和董酒，评出了“八大名酒”，西凤酒依旧稳居在列。

　　如今的西凤酒“掉队了”是事实，曾与其并肩的茅台、泸州老窖、汾酒、五粮液都走在了前面，而为了重新赶上队伍、重回一线名酒行列，近年来，西凤酒全力以赴走“复兴”之路，而重塑品牌价值正是最关键的一环。

　　2023年，正是西凤酒冲刺百亿的关键阶段，西凤酒选择与“低价销售”硬刚，完全是在情理之中。

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信心大增

西凤酒“刚”对了

　　在2022年7月8日的推介会上，西凤酒称力争至“十四五”末建设完成10万吨的基酒生产车间、50万吨的基酒储存罐群以及20万吨的成品酒生产车间。

　　此外，西凤酒明确提出力争在“十四五”末销售收入突破200亿元，冲刺300亿元，重回一流名酒序列，到2035年白酒产业集群产值突破1000亿元。

　　如果说，在西凤酒选择“硬刚”之前，上述目标的可信度是“有待评估”，那“硬刚”之后的西凤酒，则可以明显感受到来自市场方面的信任与支持“在增加”。

　　一方面，西凤酒展现了大品牌应有的“自信与底气”！

　　正如2022年，泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息技术有限公司发送了《暂停合作函》，称京东多次、低价销售52度国窖1573系列产品，扰乱了市场、破坏了合作基础。

　　即便是京东，白酒大品牌也不会给“面子”。西凤酒的做法与泸州老窖如出一辙，为了保护自身品牌价值，不惜翻脸得罪人。这种态度不是自大，而是有自信、有底气的最佳证明。

　　另一方面，西凤酒借此事登上行业话题榜，品牌力获得提升。

　　按照业内人士的话说，在这个“流量纷飞”的时代，白酒行业内最不缺的就是各种信息，西凤酒“硬刚”经销商的消息可以脱颖而出，被众多业内人士关注，既是品牌知名度够大，也是这件事够大，足以引起大家的重视。

　　最重要的一点是，通过此事，让更多酒商看到了西凤酒对价值维护的决心，从而更愿意选择与有责任、有担当的西凤酒合作，为其百亿目标的早日达成再添助力。

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