排位赛：洋河上年营收171亿，还是第三，变局会在2017出现吗？｜重磅

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茅五洋是否会被被茅洋五改写？

“茅洋五”在2016年最终还是没能实现。

日前，洋河股份发布2016年业绩快报，数据显示2016年洋河股份营收落后于五粮液，净利润亦基本无望超越，但种种指标却又显示洋河股份在逐步缩小与五粮液之间的差距。继2016年第三季度洋河在营收、净利润指标超越五粮液之后，2017年洋河股份能否超越五粮液将成为年度悬念。

洋河2016成绩单：平稳增长，但还是没能超过五粮液

从洋河股份公布的2016年业绩快来看，由于五粮液前三季度已经完成177亿元的营业收入，同时考虑到五粮液2015年61.76亿元的净利润和2016年市场的平稳态势，这意味着洋河这一次还是没能超过五粮液。

洋河股份2016年度业绩快报称，报告期内公司坚持“聚焦三大优势，配称三大能力，着力两大突破”的总体工作思路，扎实推进各项工作，实现营业收入171.93亿元，比上年同期增长7.10%；归属于上市公司股东的净利润58.13亿元，同比增长8.34%。

截至2016年12月31日，公司财务状况良好，总资产比期初增长14.36%，归属于上市公司股东的所有者权益比期初增长13.52%，归属于上市公司股东的每股净资产比期初增长13.53%。

从年内业绩增长来看，洋河股份2016年营收、净利润均保持稳定增长，全年的营收、净利润增速与三季度相比有所下降，但下降并不大。年内洋河股份四份业绩报告的营收、净利润平均增长率分别达到了7.57%、8.65%。

具体到季度来看，洋河2016年第四季度只完成了25.26亿元的营收和9.74亿元的净利润，有“哑火”之嫌疑，但考虑到洋河等白酒企业一贯在四季度“有所保留”，以及2016年洋河宣布从10月1日起直至春节销售前，梦之蓝系列产品停止供货，因此洋河四季度完成营收、净利润情况有所降低也在合理之中。

五粮液的危机感：洋河距离越来越近

洋河股份2016年业绩快报的数据显示距离超越五粮液依然还有一定距离，但从具体数据来看，洋河股份正在拉近与五粮液的距离：五粮液依然感受到赤裸裸的潜在超越可能危机。

从2012年到2016年前三季度，洋河股份与五粮液的营收差正在缩小，净利润差的缩小比较明显：绝对值从2012年的37.81亿元降低为2016年第三季度的2.62亿元。

从净利润差/营收差的比值来看这一趋势同样明显：2012年五粮液以比洋河股份多出的99.31亿元营收，多创造了37.81亿元净利润，但到了2016年第三季度，五粮液多出的30.33亿元营收，净利润却只比洋河只多创造2.62亿元。

实际上，2016年，洋河股份在营收和净利润上曾“短暂”超越五粮液。根据五粮液和洋河股份的三季度数据：洋河股份三季度营收44.73亿元，同比增长9.39%，净利润14.15亿元，增长10.89%。然而同期，五粮液营收44.44亿元，同比增长13.49%，净利润12.15亿元，负增长6.97%。这也意味着，三季度洋河股份已经实际上超过五粮液。

同样让五粮液“面上无光”的是英国品牌价值及战略咨询公司Brand Frinance推出了2017年度的全球品牌500强榜单中，茅台和洋河上榜，分别排名118位和398位，而五粮液却榜上无名。

分析人士指出，洋河通过不断地创新、高效管理与营销团队，基于对行业的深度理解与精准定位，已经培养了挑战五粮液的能力和潜力，五粮液对于洋河的优势已经没有之前那般明显。

悬念：2017年，洋河有可能超越五粮液还是再等等？

“洋河超越五粮液”一直是行业内比较热衷的话题。2016年，虽然洋河在业绩等层面拉近与五粮液的距离，释放出“新国酒”的范儿，但最终还是排名第三。2017年，洋河是否能超越五粮液将成为一大悬念：茅五洋是否会被被茅洋五改写？

从洋河股份四季度业绩“蓄力”来看，连续五年的四季度报与次年一季度报对比，洋河股份2016年第四季度或许“有所保留”。2013年-2014年，洋河股份一季度比前一年四季度营收约多出30亿的规模，2015年、2016年一季度比前一年四季度营收多出40亿元的规模，2017年一季度按照完成全年50%销售计划来估算，营收有望比2016年四季度高50-70亿的规模，非常可观。如果2017年第四季度，洋河股份“不再有所保留”，洋河年度营收将有望增加几十亿的规模，不排除超越五粮液的可能。

从产品层面来看，洋河股份大力推广“新国酒”概念的同时，梦之蓝正在快速崛起，梦之蓝有望改写高端白酒市场茅台、五粮液“两足鼎立”的格局，成长为第三大高端白酒产品，继而对洋河的营收和利润水平带来较大提升。据估算，梦之蓝销售已经超过50亿规模，已经进入与飞天茅台、五粮液普五比肩的高端大单品行列。

一方面，对标飞天茅台的梦之蓝手工班以内部曝光的形式推出，引起反响，一旦2017年真正投入市场，手工班将在洋河股份的推动下，有可能成为飞天茅台和普五之间的产品，在产品形象上挤压五粮液。另一方面，梦之蓝已经经过连续提价，并且通过停止供货来巩固价格趋势。2016年、2017年年初，洋河对梦之蓝M3、M6、M9进行连续提价，提价规模达到四五十元的规模，相比之下，五粮液连续提高出厂价、零售价，普五、1618专卖店和KA渠道的供货价分别为809元/瓶、769元/瓶，零售价分比为：899元/瓶，919元/瓶。在五粮液向1000元看齐的时候，M3、M6的竞争优势也得到了凸显。

从市场层面来看。东吴食品的研报指出，洋河2016年省内市场梳理成果显著，2017年大概率恢复增长，而省外市场销售额占比过半，重点打造的河南、安徽、山东、浙江、上海“新江苏市场”成为公司业绩增长引擎。市场的不断扩容、提档对于洋河2017年业绩增长又是一大利好消息。

对于洋河来讲，在营收、净利润等部分指标上超越五粮液或许已经“有可能”，但洋河似乎也放慢了脚步，市场增长太快的时候，停下来等一等品牌。2016年，洋河即围绕品牌做了重大投入，先后赞助国际性活动，并主动出击国际化，强化“新国酒”的品牌形象，毕竟只有品牌与市场匹配才能真正推动洋河的可持续发展。

此前，苏酒集团董事局主席张雨柏在谈及企业可持续发展的时候，曾表示做人做企业都一样，不要计较一时得失，而要追求可持续成长，要创造复合增长的神话。这种价值观很大程度上对洋河产生了影响。

作为“目标”的五粮液显然也不会轻易放弃。2016年五粮液经销商大会期间，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国曾表示，，要落实普五产品“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则，以保持产品质量的优质，优化产品结构，使销售渠道更优化，同时将打造“两个百亿+两百亿”平台，致力于培育出一个20亿级品牌、两个10亿级品牌、5-10个过亿的品牌。

从推测来看，洋河在部分指标上超越五粮液在2017年已经形成潜在可能，但要想全面超越规模突破700亿、正推动一系列改革的五粮液短时间内可能性很小。

2017年，五粮液和洋河之争又会出现什么解决呢？让我们拭目以待。

来源：云酒头条  文 | 云酒团队（微信ID：YJTT2016）

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茅五洋是否会被被茅洋五改写？

“茅洋五”在2016年最终还是没能实现。

日前，洋河股份发布2016年业绩快报，数据显示2016年洋河股份营收落后于五粮液，净利润亦基本无望超越，但种种指标却又显示洋河股份在逐步缩小与五粮液之间的差距。继2016年第三季度洋河在营收、净利润指标超越五粮液之后，2017年洋河股份能否超越五粮液将成为年度悬念。

洋河2016成绩单：平稳增长，但还是没能超过五粮液

从洋河股份公布的2016年业绩快来看，由于五粮液前三季度已经完成177亿元的营业收入，同时考虑到五粮液2015年61.76亿元的净利润和2016年市场的平稳态势，这意味着洋河这一次还是没能超过五粮液。

洋河股份2016年度业绩快报称，报告期内公司坚持“聚焦三大优势，配称三大能力，着力两大突破”的总体工作思路，扎实推进各项工作，实现营业收入171.93亿元，比上年同期增长7.10%；归属于上市公司股东的净利润58.13亿元，同比增长8.34%。

截至2016年12月31日，公司财务状况良好，总资产比期初增长14.36%，归属于上市公司股东的所有者权益比期初增长13.52%，归属于上市公司股东的每股净资产比期初增长13.53%。

从年内业绩增长来看，洋河股份2016年营收、净利润均保持稳定增长，全年的营收、净利润增速与三季度相比有所下降，但下降并不大。年内洋河股份四份业绩报告的营收、净利润平均增长率分别达到了7.57%、8.65%。

具体到季度来看，洋河2016年第四季度只完成了25.26亿元的营收和9.74亿元的净利润，有“哑火”之嫌疑，但考虑到洋河等白酒企业一贯在四季度“有所保留”，以及2016年洋河宣布从10月1日起直至春节销售前，梦之蓝系列产品停止供货，因此洋河四季度完成营收、净利润情况有所降低也在合理之中。

五粮液的危机感：洋河距离越来越近

洋河股份2016年业绩快报的数据显示距离超越五粮液依然还有一定距离，但从具体数据来看，洋河股份正在拉近与五粮液的距离：五粮液依然感受到赤裸裸的潜在超越可能危机。

从2012年到2016年前三季度，洋河股份与五粮液的营收差正在缩小，净利润差的缩小比较明显：绝对值从2012年的37.81亿元降低为2016年第三季度的2.62亿元。

从净利润差/营收差的比值来看这一趋势同样明显：2012年五粮液以比洋河股份多出的99.31亿元营收，多创造了37.81亿元净利润，但到了2016年第三季度，五粮液多出的30.33亿元营收，净利润却只比洋河只多创造2.62亿元。

实际上，2016年，洋河股份在营收和净利润上曾“短暂”超越五粮液。根据五粮液和洋河股份的三季度数据：洋河股份三季度营收44.73亿元，同比增长9.39%，净利润14.15亿元，增长10.89%。然而同期，五粮液营收44.44亿元，同比增长13.49%，净利润12.15亿元，负增长6.97%。这也意味着，三季度洋河股份已经实际上超过五粮液。

同样让五粮液“面上无光”的是英国品牌价值及战略咨询公司Brand Frinance推出了2017年度的全球品牌500强榜单中，茅台和洋河上榜，分别排名118位和398位，而五粮液却榜上无名。

分析人士指出，洋河通过不断地创新、高效管理与营销团队，基于对行业的深度理解与精准定位，已经培养了挑战五粮液的能力和潜力，五粮液对于洋河的优势已经没有之前那般明显。

悬念：2017年，洋河有可能超越五粮液还是再等等？

“洋河超越五粮液”一直是行业内比较热衷的话题。2016年，虽然洋河在业绩等层面拉近与五粮液的距离，释放出“新国酒”的范儿，但最终还是排名第三。2017年，洋河是否能超越五粮液将成为一大悬念：茅五洋是否会被被茅洋五改写？

从洋河股份四季度业绩“蓄力”来看，连续五年的四季度报与次年一季度报对比，洋河股份2016年第四季度或许“有所保留”。2013年-2014年，洋河股份一季度比前一年四季度营收约多出30亿的规模，2015年、2016年一季度比前一年四季度营收多出40亿元的规模，2017年一季度按照完成全年50%销售计划来估算，营收有望比2016年四季度高50-70亿的规模，非常可观。如果2017年第四季度，洋河股份“不再有所保留”，洋河年度营收将有望增加几十亿的规模，不排除超越五粮液的可能。

从产品层面来看，洋河股份大力推广“新国酒”概念的同时，梦之蓝正在快速崛起，梦之蓝有望改写高端白酒市场茅台、五粮液“两足鼎立”的格局，成长为第三大高端白酒产品，继而对洋河的营收和利润水平带来较大提升。据估算，梦之蓝销售已经超过50亿规模，已经进入与飞天茅台、五粮液普五比肩的高端大单品行列。

一方面，对标飞天茅台的梦之蓝手工班以内部曝光的形式推出，引起反响，一旦2017年真正投入市场，手工班将在洋河股份的推动下，有可能成为飞天茅台和普五之间的产品，在产品形象上挤压五粮液。另一方面，梦之蓝已经经过连续提价，并且通过停止供货来巩固价格趋势。2016年、2017年年初，洋河对梦之蓝M3、M6、M9进行连续提价，提价规模达到四五十元的规模，相比之下，五粮液连续提高出厂价、零售价，普五、1618专卖店和KA渠道的供货价分别为809元/瓶、769元/瓶，零售价分比为：899元/瓶，919元/瓶。在五粮液向1000元看齐的时候，M3、M6的竞争优势也得到了凸显。

从市场层面来看。东吴食品的研报指出，洋河2016年省内市场梳理成果显著，2017年大概率恢复增长，而省外市场销售额占比过半，重点打造的河南、安徽、山东、浙江、上海“新江苏市场”成为公司业绩增长引擎。市场的不断扩容、提档对于洋河2017年业绩增长又是一大利好消息。

对于洋河来讲，在营收、净利润等部分指标上超越五粮液或许已经“有可能”，但洋河似乎也放慢了脚步，市场增长太快的时候，停下来等一等品牌。2016年，洋河即围绕品牌做了重大投入，先后赞助国际性活动，并主动出击国际化，强化“新国酒”的品牌形象，毕竟只有品牌与市场匹配才能真正推动洋河的可持续发展。

此前，苏酒集团董事局主席张雨柏在谈及企业可持续发展的时候，曾表示做人做企业都一样，不要计较一时得失，而要追求可持续成长，要创造复合增长的神话。这种价值观很大程度上对洋河产生了影响。

作为“目标”的五粮液显然也不会轻易放弃。2016年五粮液经销商大会期间，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国曾表示，，要落实普五产品“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则，以保持产品质量的优质，优化产品结构，使销售渠道更优化，同时将打造“两个百亿+两百亿”平台，致力于培育出一个20亿级品牌、两个10亿级品牌、5-10个过亿的品牌。

从推测来看，洋河在部分指标上超越五粮液在2017年已经形成潜在可能，但要想全面超越规模突破700亿、正推动一系列改革的五粮液短时间内可能性很小。

2017年，五粮液和洋河之争又会出现什么解决呢？让我们拭目以待。

来源：云酒头条  文 | 云酒团队（微信ID：YJTT2016）