突发！洋河股份董事长王耀被指缺乏商业诚信

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    中访网综合 2月24日，业界知名财经新媒体《 财经啸侃》发布一篇标题为《洋河股份突然否认提价消息，董事长王耀被指缺乏商业诚信！》的文章，引起财经媒体和社会公众的纷纷关注。


    据《 财经啸侃》指出：日前，针对关于洋河股份拟于2月15日提高海之蓝、天之蓝出厂价传闻，有媒体记者从洋河股份（002304.SZ）获得官方消息证实：海之蓝、天之蓝近期没有提高出厂价计划，相关传言不实。《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，早在1月21日，就有酒类自媒体披露了洋河股份旗下产品提高出厂价的消息，并且机构媒体也做了跟进报道，资本市场也随机作出了反应。

    然而，令投资者感到蹊跷的则是，上述报道刊发之后，洋河股份并未第一时间进行辟谣，却在报道刊发半个月之后，才通过媒体进行了澄清；同时，截止2018年2月23日晚间，上述报道也并未删除。对此，一位酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，相关报道刊发之后，并且在资本市场上引发了较大反应，作为上市公司的洋河股份为何不第一时间进行回应呢？

    另外，消息源主要来自酒类自媒体，这些酒类自媒体“浸淫”酒圈时间很长，与酒企关系较为密切，消息具有一定权威性，纵观报道内容，也不是捕风捉影；如果相关报道不实，为何仍未删除？对于报道不实的消息，洋河股份为何不采取法律措施？“为了对中小股东负责，这一系列问题都有待洋河股份方面作出回应。”实际上，在洋河股份被报道提高产品出厂价之前，作为白酒行业价格风向标的贵州茅台（600519.SH），通过官方宣布自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调涨幅18%左右。

    在外界看来，贵州茅台提价之后，为整个高端白酒抬升了价格带，因此，其他酒企都会陆续跟进；从后续情况来看，五粮液和泸州老窖也确实提价了。由于白酒企业纷纷提价，等于为其2018年业绩注入了“强心针”，加之资本市场追捧，因此，2017年1月，白酒上市公司股价继续攀升。不过，天有不测风云。国家发改委于2017年1月31日在北京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会，并发布了《关于召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会的通知》，旨在维护市场价格秩序，其中茅台、五粮液、泸州老窖在会上作重点发言。

    同日，国家发改委发布了一则《关于组织开展全国烟酒市场价格专项巡查的通知》。该通知要求全国各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级省会城市、新疆生产建设兵团发展改革委、物价局，深圳市市场监督管理局开展全国烟酒市场价专项巡查。通知显示，巡查的重点工作为：严厉打击哄抬价格行为、严厉打击价格垄断行为等，以防范节日期间烟酒价格异常波动，确保烟酒市场价格基本稳定。

    国家发改委表示：“对情节严重、性质恶劣的典型案件要通过新闻媒体公开曝光。重大价格违法案件和价格垄断案件相关经营者应列入失信黑名单，纳入全国信用信息共享平台，实施联合惩戒。”对此，白酒营销专家蔡学飞指出，白酒的频繁涨价违背了大多数企业发展的初衷，作为日常消费品的白酒却成了奢侈品，与国家政策精神相悖。

    为了避免重蹈覆辙，曾被国家发改委反垄断局开出巨额罚单的贵州茅台，这次学乖了，茅台集团董事长袁仁国亲自主持会议，传达中央有关部门的会议精神，并承诺，将采取措施全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应。与此同时，疑似贵州茅台以及袁仁国本人的软文开始在各大平台上流传，这被外界认为，是在对冲负面消息，并在向中央有关部门“表忠心”。

    有意思的是，在这个节骨眼上，洋河股份方面突然借助媒体发出消息，否认之前关于天之蓝、海之蓝提高出厂价的传闻，就更耐人寻味了。“酒圈里的人基本都知道，洋河股份董事长王耀是一个典型的懂政治、重前途的企业负责人，连贵州茅台都表示学习贯彻中央有关部门的会议精神了，可想而知王耀会怎么做了”，上述酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，洋河股份提高出厂价的消息，无论是经销商，还是竞争对手，抑或是酒类自媒体，都是知道的，但是，洋河股份就敢在报道刊发半个月之后才出来否认，可见洋河股份以及王耀的行事风格。

    不过，对于洋河股份的这一做法，也引发了一定批评，个别经销渠道人士质疑王耀以及洋河股份如此为之，缺乏商业诚信。

    “企业最忌讳朝令夕改，因为这容易伤害企业与渠道之间的合作关系，所以尽管发改委召开提醒告诫会，但已经提价了的贵州茅台和五粮液，并未宣布取消提价措施，而是通过其他措施比如加大供应量、严查哄抬价格，来确保市场规范有序、价格平稳” ，上述酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君认为，贵州茅台和五粮液的做法合情合理，既学习贯彻了中央有关部门的会议精神，也让企业政策保持了延续性，更维护了企业与渠道之间的合作关系。

    当然，资本市场更为关心的则是，国家发改委提醒告诫之后，高端白酒的“好日子”是否会就此终结？对此，蔡学飞指出，随着消费水平的提升，春节作为白酒消费旺季，尽管召开了白酒价格告诫会，白酒的高价位还是会在一段时间内保持坚挺。据了解，农历春节结束之后，白酒板块仍以飘红为主，截止2018年2月23日收盘，贵州茅台股价在740元/股左右，和春节之前相比，回升幅度较为明显。另外，同花顺数据显示，2月23日，五粮液（000858.SZ）现身深股通十大成交活跃股，位居深股通港资成交额第2位，港资总计成交3.66亿。其中，买入2.50亿，卖出1.16亿，净买入1.33亿，净买入额占该股当日总成交量的8%以上。

    “高价值品牌和高性价比的产品依然稀缺，市场淘汰的将是低质产品和低价值品牌。2018年高端白酒市场会越来越旺，因为高价值的品牌和好酒依然是稀缺；而中端品牌是你方唱罢我登场的局面，这说明中端品牌差异化并不大，营销模式趋同和资源争夺依然是热点；低端产品会进一步减少，有些低质产品会因为健康意识的影响力增大而被淘汰。”亮剑咨询总经理牛恩坤如上表示。对于中国白酒2018年的发展趋势，蔡学飞也认为，2018年整个酒水板块消费升级趋势将继续加强，消费品牌化与多元化持续进行。

    来源：中访网

   

                                                       

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