淡季动销火热，洋河“二次腾飞”整体轮廓日渐清晰​

五粮液出厂价

　　火热七月来临，白酒行业也随之进入常规的“淡季”。但就从目前多家证券市场调研来看，“淡季，并不淡”。多家研报显示，高端及次高端白酒扩容加速，千元价格带龙头公司动销旺盛，量价齐升。其中，洋河股份渠道调整势能向上，二次创业激情澎湃，推荐重点关注。

动销势头持续火热

　　“炎炎夏日，梦之蓝M6+、水晶梦销售势头依然很好。周末和雨天丝毫不影响我们忙碌的奔跑和送货的热情。”江苏苏州商源共富负责人李安表示，最近每天激情满满，干劲十足。

　　从洋河多位经销商处了解到，虽然进入淡季，但洋河在江苏市场非常紧俏，全国各区域市场动销提升很明显，流通价格也稳中有升，“梦之蓝M6+”和梦之蓝水晶版也都处于供不应求的状态。

　　有行业资深专家指出，洋河的动销火热，是其作为高端白酒品牌在消费升级趋势下的活力涌现，也反映出洋河日趋强劲的品牌力。当下，洋河呈现给行业的，是一个全新的发展面貌，前景乐观，未来可期。

“新变化”背后的发展逻辑

　　动销火热背后，能看见的是，洋河正在给行业带来诸多的“新变化”：从品牌矩阵变化到数字化营销变革，再到三万苏酒人充满干劲的精神面貌变化，洋河正在实现一个战略目标的同时，也向外界展示了“二次创业”新征程带来的蜕变。

　　近期，为决战中秋国庆，全面打造“强大美好”新苏酒，洋河股份发起了“百日攻坚”专项行动。奋斗在营销第一线的苏酒人以一次次动员会、一场场攻坚部署会，明确前进方向，凝聚前行的力量；拼搏在战场最前沿的苏酒人的身影出现在各大商超、烟酒店，走访、调研、反馈，记录消费者的真实声音。

　　“百日攻坚”专项行动发起后，不仅仅是三万苏酒人，越来越多的经销商伙伴也深受感染，投身到这场声势浩大的战斗中来，一股敢闯敢干有拼劲儿的热潮逐渐激荡开来。

　　除了三万苏酒人的奋力拼搏，洋河在品牌矩阵方面也做了许多调整。今年以来，洋河股份董事长张联东曾数次提及，进入新时代，洋河股份将强力打造“强大美好”新苏酒，让绵柔成为不朽传奇，让浓香延续历史辉煌，全面开创洋河的精彩时代、双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代。

　　今年以来，洋河成立“双沟酒业销售有限公司”专业运营双沟品牌，全面开启双沟品牌全国化新征程；同时积极布局贵酒，推进贵酒品牌全国化。由此，精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒将形成三驾马车，驱动洋河股份驶入名酒发展新赛道，从而实现“二次腾飞”。

　　此外，“梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、苏酒、双沟珍宝坊”等主导品牌，也积极进行数字化营销转型，充分利用互联网、电商平台和庞大的经销商体系优势，打通线上线下渠道，以“扫码抢红包、百万航天合伙人”等活动拉近与消费者的距离，开启白酒销售新模式。

　　正如东北证券的研报所述，“渠道改革效果明显，库存水平降至历年最低；梦之蓝M6+轴心价格带占据次高端升级先发优势，打开品牌成长通道；激励措施出台，再次凝神聚力，洋河股份前景可期。”

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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