端午节前下跌，茅台酒价格为何波动？

宋思玉

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文 | 岳治中

6月25日，在端午节即将来临之际，茅台酒的市场价格出现了近三个月的首次下跌，此前用近2个月涨起来的批价，在一天时间内下滑约60元。一时间朋友圈中有一些黄牛和经销商甚至用“无茅一身轻”来形容当下的心情。茅台酒为何在节日前出现这种阶段波动了？

 

从整体情况连，除了少部分酒商和新入行的黄牛们，市场的实际反应是比较淡然的，究其原因笔者认为主要有三点：

 

一、正常消费需求的放缓。众所周知，每年春节、端午、中秋之前茅台酒的一贯趋势都是距离时间越近价格降的越多，因为在此之前要买茅台的消费者差不多都买了，酒商们对此已有经验。

 

二、前期估值过高的回调。五一过后，随着全国疫情形势的放缓，茅台酒价也一路攀升，加之上半年茅台放量成都不比往前，价格自然上涨。但是随着目前国内疫情形势再度严峻，严控宴席消费再度抬头，价格波动也就成了自然。

 

三、市场持续放量的效果。6月18日，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式举行，22家区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁成为了茅台的放量渠道。同时，由于上半年已接近尾声，茅台提价的消息依然没有放出，而这自然会导致价格波动。

 

由此可见，虽然茅台酒节前价格波动，但也没有必要恐慌。节后茅台可能会如何变化呢？

 

目前来看主要有以下影响因素：

 

 

一、经销商和直营传统渠道。端午过后时间进入三季度，按照惯例传统渠道的货陆陆续续应该发出了，但是货到了后卖不卖？怎么卖？何时卖？这对后续价格影响很大。

 

二、从去年到现在，茅台已经签约了50家区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁、综合电商为直销渠道，未来如果继续增加，势必会对现行价格产生较大影响。

 

除了上述内容外，资本市场对茅台酒的态度、疫情的变化等也会对下半年茅台酒的走势产生不小的影响。

 

不过综合来看，今年端午节后，茅台酒依然不排除下行的可能，但是在经历过今年几次挤泡沫过后运动后，整体幅度不会太大，同时随着接下来国庆中秋行情的来临，再度上扬也是大概率事件。

来源：微酒

 

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