非常时期要稳增长，看古井贡酒如何扛起徽酒大旗

宋思玉 · 发表于 2020-8-20 11:23:20

再造一个古井”，为胜利干杯

近日，由品牌联盟、中共武汉市委、武汉市人民政府联合主办，湖北省委统战部、湖北省工商联支持的2020第十四届中国品牌节年会在武汉顺利举行，在本届品牌节年度颁奖盛典中，中国老八大名酒古井贡酒正式上榜中国品牌500强。

另外，由于古井集团还因疫情期间的突出贡献，旗下双名酒“古井贡酒、黄鹤楼酒”荣获“2020抗疫致敬品牌企业”奖项。疫情期间古井贡酒体现企业社会责任担当仅仅是一个缩影，荣耀背后，我们看到的是古井集团肩负使命、担当引领的徽酒力量。

2020年，古井集团领衔的“徽酒力量”会为中国酒业注入怎样的新时代力量？毫无疑问，面对时代的“出题”，古井一定能交上一份高分答卷，当好安徽头部企业的“答卷人”。

非常时期，担当徽酒的战疫力量

从2月10日下午，古井集团召开新冠肺炎疫情防控专题会开始，古井就正式进入战疫状态。会上，古井集团党委书记、董事长梁金辉就提出“九个从严”，全力做好疫情防控；同时，也要求黄鹤楼酒业做好相关疫情防控工作，一场与疫情赛跑的阻击战打响了。

在随后的一个多月的时间里，古井集团带领黄鹤楼酒业跑出一道抗疫的爱心线、公益线。1月30日，安徽古井贡酒股份有限公司、黄鹤楼酒业有限公司共同捐赠2000万元，助力打赢疫情防控阻击战；2月3日，黄鹤楼酒业党委书记、董事长许鹏赴武汉市汉阳区公安局对奋斗在抗击疫情一线的公安干警们开展慰问活动；2月15日，黄鹤楼酒业向咸宁市慈善会捐赠50万元及76万余元的防疫物资......

不仅向一线医护工作人员赠送抗疫物资，解决“最美逆行者”的燃眉之急，古井集团还积极组织队伍，向各地经销商配送中药、消毒液、口罩等防疫物品，以及实施多种帮扶举措、落实相关政策，帮助经销商共渡难关，体现了疫情之下特殊的厂商关怀。

在2月20日晚间的央视《新闻联播》中，《共战疫情企业在行动》相关报道里为古井等爱心企业助力抗击疫情攻坚战的努力点赞。除了央视之外，安徽卫视《第一时间》《每日新闻报》，安徽广播电视台公共频道《新闻第一线》，亳州电视台《药都时空》等栏目也纷纷点赞古井。

迈入3月份，随着疫情防控形势有所好转，古井集团一手抓疫情防控、一手抓生产，成为白酒行业率先确保复工复产的头部企业之一，也带动安徽白酒企业有序地开启复工复产发挥了龙头效应。

带好头、扛大旗，古井撬动徽酒力量

4月26日，古井贡酒公布2019年年报。年报主要内容显示，2019年古井贡酒实现营收104.17亿元，同比增长19.93%；净利润20.98亿元，同比增长23.73%，持续保持两位数双增长。受疫情影响，古井2020年一季度实现营收32.81亿元，同比增长-10.55%；归属上市股东净利润6.37亿元，同比增长-18.71%。

尽管从数据上看，疫情影响下古井出现了营收和利润的“双降”，但从中国白酒行业向头部竞争发展的趋势判断，疫情的短暂性与古井作为安徽龙头白酒发展的长远性相比较，白酒向好发展的基本面不变。也就意味着古井集团继续保持“稳中向前”的发展态势。

今年4月1日，安徽省经济和信息化厅发布解读《关于促进安徽白酒产业高质量发展的若干意见》（以下简称《意见》）的内容，从起草背景、发展目标、重点工作、保障措施这四大方面对《意见》内容进行政策解读。

内容中提到，安徽白酒与四川、贵州、江苏等省相比较，存在酒企多、分布散、税收贡献率低、龙头企业不强，酒企之间同质化竞争严重等问题。为加快培育安徽省白酒骨干企业和知名品牌，提振全省白酒行业发展信心，在参照其它省份做法的情况下，《意见》正式出台。

政府层面意识到安徽白酒发展当前问题，清楚看到徽酒在全国白酒版块中所处位置和状态。就在解读《意见》内容公布后的一周，4月9日，安徽省经济和信息化厅又亮出《提升安徽白酒品牌影响力》的相关内容。内容中明确指出€€€€“扶优+扶强”，壮大龙头企业；把培育一批综合实力较强的行业龙头企业，放到了关键性位置。

正所谓“龙头兴，则行业兴”，解决问题要抓住重点。对此，安徽省亮出发展目标：到2025年，全省白酒企业实现营业收入500亿元，酿酒总产量50万千升，培育年营业收入超过200亿元的白酒企业1家，超过100亿元的企业2家，打造一批在国内具有更高知名度和竞争力的企业，建成全国优质酒生产、研发和原料、包装基地，构建“品牌强、品质优、品种多、集群化”的安徽白酒产业发展体系，提升安徽白酒在全国的品牌影响力。

这也就意味着古井集团将肩负重任，担当徽酒力量崛起的顶梁柱，成为《意见》中“年营业收入超过200亿元的白酒企业”。

古井贡酒，为胜利干杯

如何更好书写中国酒业“安徽篇章”？古井贡酒不仅要在产业段实现发力，更要在品牌方面取得突破。8月5日，安徽酒业调研座谈会在亳州召开，会上中国酒业协会理事长宋书玉详细阐述了中国酒业协会新一届理事会计划重点开展的工作，并表示，安徽在中国酒业整个产业当中有举足轻重的分量，拥有4家白酒上市公司。

对此，古井集团党委书记、董事长梁金辉回应道，新一届中国酒业协会在宋理事长的领导下，给我们擘画了蓝图，指明了道路，开出了良方。安徽各兄弟酒企在各地政府的指导下，将团结一心，共同努力，相信中国酒业蓝图的“安徽篇章”一定能书写得更美好。

从古井贡酒市场品牌影响力来看，自2018年新品古20正式面市以来，凭借好品质、好品牌的硬实力，稳稳站牢了安徽市场高端白酒价格带，实现年销售近10亿元的规模。这一点，从古20亮相2020年央视春晚和安徽卫视春晚就可以窥见。值得注意的是，古20在安徽地区增长非常快，甚至是疫情期间。

其它古5、古8、古16品牌系列在古20价格天花板的支撑下，也处于核心地位，扎牢了古井贡酒在安徽市场的价格城墙。据安徽市场资深人士透露，尽管受疫情影响，次高端产品整体出现动销困难，但古井次高端动品牌表现强势。安徽本土市场的牢固，为古井发力全国化布局提供了夯实的“堡垒效果”。

按照“古井贡+年份原浆”双品牌战略，古井贡酒把品牌核心聚焦到了“中国龙”的价值表达上；一边强调老名酒价值回归，一边凸显年份原浆独特的品类概念，组成“双塔”核心战术。其中，年份原浆功勋池将成为更高端的产品。

另外，今年古井集团新推出一款高线光瓶酒€€€€古井贡酒€€老瓷贡。对这款老名酒的复兴，有力冲击了当前安徽光瓶酒市场，高线占位即满足消费者对老名酒复兴的需求，又引领整体光瓶酒的价格升级。与20-30元活跃的光瓶酒价格带相比较，近50元的价格占位或将推动徽酒光瓶酒市场新周期，成为市场“收割机”。

如今，古井已经牢牢掌握了百亿按钮开关，宣示着“后百亿时代”的到来。在“再造一个新古井”的战略规划下，古井能否为胜利干杯？至少，古井需要迈过全国化的门槛，突破“泛全国化”的困境。

文 | 王皓

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）