文 张强
1896年第一届奥运会在希腊雅典举行,2021年第三十二届奥运会正在东京举行。125年来,世界虽经历各种大变革,但奥运会却一直延续下来。
中国作为体育大国,又是奥运强国,目前,中国奥运代表团已获得33金、24银、16铜的成绩,稳居金牌榜第一名。
作为中国酒业的领军 品牌之一,“梦之蓝M6+”在奥运期间与各大平台为奥运助力,为十四五开局 白酒的品质、品牌与营销带来新思考,也为中国白酒开创了新的坐标系。
01
洋河与奥运,“同框”百年?
“中国什么时候能派运动员参加奥运会?中国什么时候能获奥运会金牌?中国什么时候才能举办奥运会?”1910年,著名的“奥运三问”在此时提出。
在1910年,南洋劝业会评酒比赛, 双沟大曲获得第一名酒的称号。在1915年洋河大曲获得全国名酒展览会一等奖。
1932年,美国洛杉矶第十届奥运会,由一名运动员和五名工作人员组成的中国代表团第一次参加奥运会,虽没有获得奖牌,却迈开了中国走向奥运的第一步。
新中国成立后,1949年10月26日,中华全国体育总会第一届代表大会在北京召开,决定将原中华全国体育协进会改组为中华全国体育总会,即新中国的国家奥委会。
与此同时,在洋河镇,驰名中外的八家酒坊相继合并,成立国营洋河酒厂,以洋河为代表的名酒企业开启了白酒工业化新时代。
1979年,在全国第三届评酒会上,洋河以总分第一的成绩荣获了中国八大名酒的称号。
由于历史原因,1984年,新中国奥运代表团参加洛杉矶奥运会,中国运动员许海峰获得中国奥运会第一块金牌。在这一年,洋河也再次蝉联中国名酒称号,双沟也被评选为中国名酒。
2008年,第29届奥运会在北京举办,至此,奥运三问有了完整的答案,中国也向奥运强国迈出了历史性一步。
2009年,洋河登陆资本市场,刚上市便被估值270亿,蓝色经典在全国掀起了“蓝色风暴”。从这一年开始,洋河进入了白酒行业前三甲一直到今天。
可以看到,在中国百年奥运的发展历程中,洋河也与其历史的进程中相互交汇,共同成长与发展。
02
洋河与奥运,为何会相得益彰?
近百年来,中国体育事业从无到有、从小到大、从弱到强,走出了一条具有鲜明中国特色的发展道路。一如苏酒集团(洋河股份)对于中国白酒的发展、追求更高品质的探索征程。
现如今,中国奥运要持续这样周期性赛事的生命力,每个环节的参与者都必须在时代更迭之间,“坚守与创新”成为中国奥运的新符号。
同样,在白酒行业,洋河高瞻远瞩,提出“二次创业”,抢先发展,这也给白酒行业指明了新的发展方向。
不难看出,中国奥运事业经历过的创业艰辛、展现出的成果辉煌、承载着的未来希望。洋河把握时代机遇,凭借“蓝色经典”所建立的事业根基逐渐发展为行业领头羊。
体育人专注于训练,勇敢地挑战自我、战胜自我、超越自我,然后用十年如一日的默默蓄力,不断攻艰克难,向着梦想进发。
洋河人则专注酒业发展,以品质为本、品牌为魂、文化为基、创新为要,成为让国人自豪的中国味道,让世界铭记的中国名片。
不难看出,一个在体育赛场努力创造新的纪录,一个在白酒行业奋力掀起新的潮流,不一样的领域,但是有着一样的精彩。
当两者在这里交汇,两种精彩相得益彰,体育人的梦想、洋河人的梦想和时代的梦想紧紧相连。
03
7亿人齐助威!奥运,洋河在行动!
场内激战正酣,场外全民也用自己的方式为中国奥运健儿加油助威。“梦之蓝M6+”联合 百度发起“为中国健儿加油”互动活动。 “互动感”与“丰富多元”是此次活动的关键词。东京奥运大幕开, 百度竞猜战鼓擂!“梦之蓝M6+”与百度共同发起的给足了参与者奥运互动感,纷纷乐在其中。
不止于此,“梦之蓝M6+”还布局在短视频巨头快手平台,发起话题#今日之星,聚合奥运精彩视频,与7亿快手人一起为中国健儿助威呐喊,共同见证中国健儿的高燃时刻,将快手站内奥运氛围推向新高潮。 《滑动查看更多》
有赛场的地方就有挑战,既是挑战对手,更是挑战自我,只要突破了自我,就是自己的冠军。这与梦之蓝M6+“更好的时代,值得更好的你”品牌内核不谋而合。梦之蓝M6+一直向着更好出发,开拓进取的精神从未有过改变。
奥运赛场内,勇夺“更好”的精神融化在每一场比赛中,每一位中国体育健儿都在演绎着梦之蓝M6+“更好”的品牌理念。
赛场外,通过奥运大竞猜我们可以看到全体国人助力奥运的激情,为更好的奥运健儿加油,为更好的祖国助威!这场奥运联动,可以说梦之蓝M6+诠释了“更好的时代,值得更好的自己”的新 高度,新内涵!
04
“大一”和“第一”,洋河的“奥运”目标
“品质走在行业前列,做绵柔品质的“大一”和 浓香典范的“第一”;品牌走在全国前列,做中国名酒的领航者和排头兵,做中国名片的践行者和先锋队。”洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东对未来的发展提出新的要求。
这种洋河精神与奥运精神有着内在契合性:双方都是新时代的符号,都有着对超越现在、引领未来的执着追求,让不可能成为可能是双方共同的文化特色。
不难看出,作为中国奥运发展的见证者,“梦之蓝M6+”为平凡百姓架起了一座座桥梁,通过以上几种方式,让平凡人奥运情怀得以满足,让更多的人亲近奥运天、体验奥运、传播奥运。
洋河将国家的梦想、品牌的梦想和消 费者的梦想相连。洋河既是奥运梦的见证者,也是奥运梦的分享者。这种品牌的时代性,正是洋河不同于其他品牌,傲立于其他品牌的原因。
在长期高度参与国内外高规格的活动下,不仅拉升了洋河的品牌形象,也赋予了其时代精神,令“更好的时代”的声音深入人心,令洋河的绵柔口感与时俱进。
来源:微酒 |