中国葡萄酒市场拐点已现？锚定上升机会！中酒展4大亮点助力酒商掘金葡萄酒

丰谷酒价格表

　　文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

　　经过长达3年多的盘整期，如今中国葡萄酒迎来多方面的积极信号，有望走出谷底，迎来上升趋势。进口酒方面，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布今年1-5月酒类进口统计数据，该数据显示，今年1-5月，我国酒类进口量10.8亿升、进口额21亿美元，累计量额增幅均较1-4月扩大约10个百分点，其中进口额同比大增55.9%，延续了自年初以来的回升态势，升速进一步加快。具体到葡萄酒方面，数据显示，今年以来我国葡萄酒进口量降幅不断缩小趋零，1-5月，进口量1.7亿升，同比下降1.1%，较1-4月降幅缩窄超6个百分点。而累计金额变幅则自2018年下半年以来首次由负转正。其中葡萄酒进口额6.9亿美元，同比增长0.2%，这是自2018年下半年以来首次实现正增长。在国产葡萄酒方面，产业发展获得了高层关注，地方政府加大扶持力度，推进以产区为特色的中国葡萄酒整体崛起。在触底反弹的上升趋势中，进口商如何布局？经销商如何选品？也许来第五届中酒展是一个完美的开始。2021第五届中酒展的子展——第四届全球高端葡萄酒展也将同步举行。

　　由于中酒展的高端定位，其一直是国际葡萄酒巨头在中国市场非常重要的展示招商平台。2021中酒展云集了100+高端葡萄酒品牌与机构均参展，高质量的展品数以千计。嘉露酒庄、卡思黛乐、意大利卡维罗、法国四方庄园、智利南方山谷酒业集团、等国际巨头将集中亮相2021中酒展葡萄酒与国际烈酒展馆。嘉露酒庄、卡思黛乐等巨头连续亮相中酒展，有多方面的考虑。这其中之一便是践行对中国市场长期投入的承诺。多年来，嘉露酒庄在中国市场一直践行着长期投入的承诺。嘉露亚太区副总裁、总经理Bill McMorran表示：“我们仍然认为中国是世界上发展最快的经济体和非常重要的市场。我们致力于继续在中国建立合作关系，以极大的灵活性运营，提供各种优质葡萄酒，以满足不同消费者的需求。”而嘉露连续多年参加中酒展也是践行这一承诺的具体举措之一，通过中酒展不仅能够扩大销售网络还能提高品牌知名度和影响力。从而更好的为经销商赋能，增强市场信心。巨头们对于中国市场的长期投入承诺并没有因为中国葡萄酒市场的现状而改变和缩水。这其中，卡思黛乐更是中酒展的老朋友，因为卡思黛乐不仅从不缺席中酒展杭州论坛，更鼎力支持在广州举办的首届春季中酒展。“春季中酒展参展效果远超预期，卡思黛乐愿与中酒展有更多深度合作的机会。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维表示。近年来，“小红帽”成为中国葡萄酒市场大众化大单品的当红辣子鸡，凭借亲民的价格和更适合中国人口感的品质，由奥兰中国打造的“小红帽”已成为百万级大单品。对于想要实施大单品策略的进口商和经销商，奥兰中国无疑是一个值得学习的标杆。因此，中酒展组委会积极促成奥兰中国亮相中酒展，为同行的学习交流提供绝佳机会。接下来，奥兰中国即将迎来战略升级的重大时刻。这一次，奥兰中国将小红帽带到了2021中酒展，不仅设置展位，还将携手中酒展组委会举办盛大的战略新品发布会，奥兰中国“奥燃新生-感N之作”新品发布&经销商大会将在中酒展全新起航。携手酒业大IP中酒展，奥兰中国此举释放出强烈战略信号：奥兰中国的线下布局时刻将提前到来。

　　5月26日，“宁夏风土中国高度”2021中酒展·宁夏论坛暨第四届全球高端葡萄酒展宁夏推介会在银川举办。宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会主席、国际葡萄与葡萄酒组织OIV MERIT荣获者郝林海在活动上表示：“中国葡萄酒的产区时代已经到来，因为葡萄酒的生命力在于产区，葡萄酒的核心竞争力在于产区。”郝林海强调，产区是基础、产区是核心竞争力。在如今的环境下，中国葡萄酒迎来了产区化的时代契机，而如果不抓住这个机会来强调葡萄酒产区的重要性，整个中国葡萄酒产业将错过最为重要的一个窗口期。那么对于中国葡萄酒而言，目前大环境如何？行业人士认为，虽然消费市场开拓艰难，但是在产业上游端却迎来了前所未有的发展良机。具体体现在四大方面：一是国家层面的重视。2020年，多位领导人分别在宁夏、新疆实地考察当地葡萄酒产业，高度重视葡萄酒产业发展，提振国产葡萄酒发展信心。具体层面，宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区已挂牌成立。二是产区政府极力推动。各地政府纷纷出台高规格、强实操的产业未来发展规划；此外，各产区、酒协、葡萄酒生产企业，也在不遗余力地推动当地葡萄酒产业发展。三是政策全面松绑赋能。为葡萄酒企业增效减负等政策提上日程，包括减轻税负、增加融资渠道、以政府之力推动开拓市场、建立销售渠道。以及规范产业发展，推动淘汰低端产能，促进产业高质量发展。四是市场竞争环境改善。国潮的兴起，很大程度快速改变了国人对于中国葡萄酒的固有认知，越来越多的消费者特别是年轻消费者愿意尝试中国葡萄酒。在此背景下，2021中酒展·宁夏论坛暨第四届全球高端葡萄酒展宁夏推介会举办，这是中酒展第一次以这样的方式走进贺兰山东麓产区，意味着中酒展对于推动国产葡萄酒产区的发展进入新的阶段。据悉，2021中酒展吸引了宁夏吴忠市葡萄酒产业联盟、宁夏贺兰山东麓·金山产区等产区组团参展。以产区形势参加中酒展的数量越来越多，说明中酒展的定位、产品力、品牌力在广大中国葡萄酒产区中越来越具有共识。除此之外，中国葡萄酒的精品化也将在2021中酒展上得到体现。由酒媒倾力打造的“世界精品酒集市展”，将首次亮相中酒展。专业观众不仅能在“世界精品酒集市展”的展区找到中国10大产区特色产品及多个世界获奖品牌产品，而且在展会期间，中酒展组委会还将联合《酒媒》举办大师品鉴活动，让现场观众在喝到世界不同国家精品美酒的同时，感受到不同国家的美酒文化魅力。此外，未来，“世界精品酒集市展”将实现线上线下结合，让消费者可以通过不同渠道更便捷的购买到世界精品美酒。

　　经过4年的探索和创新，中酒展组委会对于葡萄酒及国际烈酒参展商的服务已经跃上新台阶，形成了一套成熟的服务标准和服务体系，并且在赋能参展商方面建立了行业领先的优势。首先在精准匹配供需方面，历届展会，中酒展都会通过一对一实地走访，联合全国200多家省、市、区酒协，线上电话邀请等多种方式，邀请全国专业酒类经销商参观选品，确保酒企酒商精准高效对接。在活动赋能方面，连续举办高质量专业论坛，本届中酒展在葡萄酒领域的大型活动仍然持续了中国葡萄酒市场趋势高峰论坛（第八届）暨全球葡萄酒G50峰会（第六届）的配置。持续高质量运营全球葡萄酒G50俱乐部，并于每届中酒展都邀请G50俱乐部成员相聚中酒展，不仅为俱乐部成员提供聚会的机会，而且为非俱乐部成员向俱乐部成员交流学习提供了沟通平台。除此之外，卡思黛乐私享品鉴会、嘉露私享品鉴会、微酿私享品鉴会、酒媒私享品鉴会、宁夏贺兰山东麓·金山产区私享品鉴会、逸香品鉴会等多场高规格品鉴会将进一步为企业营造更精准的供需对接场景，提供更高端产品展示机制。经过5年的发展，2021中酒展还吸引了国际大奖赛的关注，据悉，第12届亚洲葡萄酒质量大赛将在2021第五届中酒展（济南）举办。亚洲葡萄酒质量大赛，由西北农林科技大学葡萄酒学院创办，既是中国首个葡萄酒国际大赛，更在17年栉风沐雨中收获越来越大的影响力。行业人士认为，第12届亚洲葡萄酒质量大赛在2021中酒展举办将是双赢的合作，一方面大赛弥补了中酒展在高质量大赛方面的空白，另一方面，中酒展通过自身的平台优势和媒介资源大大提高了大赛的参与度和影响力。西北农林科技大学葡萄酒学院院长刘树文认为，“大赛要为市场和消费者提供参考，因此要不断扩大大赛权威性和影响力，与市场接轨。中酒展是我国酒行业颇具规模和质量的展会，也是市场平台，对亚洲葡萄酒质量大赛来说，无疑是非常理想的合作伙伴。通过中酒展和酒业家传媒扩大影响力，可以聚集酒类行业资源，扩大大赛覆盖面。同时，大赛作为权威赛事也能增加展会含金量，希望双方合作共同推进中国葡萄酒产业蓬勃发展。”毫无疑问，第五届中酒展也是一场葡萄酒的盛会！汇聚国内外葡萄酒龙头企业和品牌，集多大品鉴会与葡萄酒大奖赛于一身，举办葡萄酒主题论坛，探讨葡萄酒发展趋势，助力酒商在葡萄酒的拐点中寻找新商机。快速报名可享免门票政策和多重福利，抢票点击“阅读原文”链接。

来源：酒业家

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