你好，我是全兴，这是我的新名片

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全国化攻坚，擦亮奔跑名片

　　近年来，老名酒掀起的复兴风暴席卷全国，虽然回归姿态各有不同，但盘点“老八大”“十七大”近两年的市场表现与品牌声量，大多都展现出强劲的复兴动力。洋河股份“双名酒”并驾齐驱，双沟品牌强势重启；舍得老酒战略发力推动双品牌落地，2021年净利翻倍；西凤2021年销售突破80亿，2022年剑指百亿；董酒连续四年100%增长，深化全国化战略布局……这其中，作为“老八大”之一的全兴酒业也连续5年实现双增长，全国化“奔跑”步伐不断提速。在业绩焕发蓬勃活力的同时，全兴也以深厚的品牌底蕴与全新的品牌内涵向市场递出一张张“新名片”。

　　“老名酒”这一超级符号，向来是中国白酒市场最为稀缺的资源。和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江认为，“老名酒”的标签是企业品牌高度的体现：“‘朋友和酒都是老的好’，一个‘老’字，充分体现出名酒的优势，也是名酒复兴的一个关键因素。”作为不可复制的品牌标签，“老名酒”之名不仅承载着品牌的辉煌历史，也代表着该品牌具备行业公认的高品质。中国白酒发展史上曾多次评选“中国名酒”，而全兴常常“榜上有名”。

　　在某种意义上，“老名酒”这一标签，也让全兴具备了来自消费者对于其品质的信任优势。不久前，全兴向酒友发起“好久不见 空瓶换美酒”主题活动，号召全兴的老朋友们拿出珍藏或空瓶的全兴老酒兑换新樽，受到消费者踊跃参与，值得注意的是，在这次活动中，全兴大曲老酒与全兴大曲·樽30成为了共同的主角，完成了一次跨越时代的碰撞。

　　作为全兴“老名酒”与“新名酒”的代表，这两款产品的“同框”在酒友圈中掀起精彩反响，并且也让行业注意到：时光变迁，全兴大曲或许在不同的时代有着不同的面貌，但全兴大曲的品质，却从容地跨越了时间。回顾老名酒时代，1963年汾酒、五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、茅台酒、西凤酒、董酒被评为“老八大名酒”。其后，全兴在1984年及1989年的两届全国名酒评选依旧摘得“国家质量金奖”和“中国名酒”称号，成为“十三大”和“十七大”，跻身川酒“六朵金花”之一……全兴大曲这个有650年历史的白酒品牌不断创造着辉煌。翻开新名酒时代，全兴大曲·樽20以超性价向下突围抢量，樽30以高品质标准向上布局抢位。“双樽”上市以来均斩获行业奖项无数，充分显示出老八大名酒的技术实力，为全兴的品质书写续章。

　　在不久前的经销商表彰大会上，全兴提出：“2022年，全兴就是要强化做好一瓶酒”，此外还透露：2022年樽系列将继续进行产品升级，将全兴品质和老八大名酒的价值进行极致表达，透露出全兴继续追求极致品质的强烈信号。同时，这也是全兴向行业与消费者递出的一张“品质名片”。

　　“‘名酒复兴’已经从行业焦点发展到行业热点，受到行业内外关注。全兴酒作为中国老八大名酒之一，近几年，通过对自身文化的发掘和创新，借助白酒“成都产区”的优势，结合‘老成都’的烟火气息，创建了白酒行业现象级的‘全兴速度’，它在成功的路上，每个环节和步骤都透露出浓浓的文化气息。”李振江认为，当前，“文化驱动”成为众多名酒的“复兴”利器，“文化底蕴”是名酒复兴的根本，“文化驱动”是名酒复兴的核心动力，而“兴文化”则是“全兴速度”的根本和基础。

　　正如李振江所言，文化属性是“老名酒们”共有的特质。中华文化源远流长，酒文化也被深深打上了时代的烙印。在酒业发展的历史进程中，老名酒凭借先入场的优势率先获得了更为广泛的市场知名度与品牌认知度，不仅成为当下渠道商热烈追捧的“白月光”，亦成为消费者心头一抹无法忘却的“朱砂痣”，并形成了各具特色的文化。随着时间的推移和品牌的发展，“老名酒们”拥有的无形文化资产也日益丰硕。借助对品牌历史和文化的传承和创新，推动着整个行业不断丰富文化内涵。在全兴的产品身上，也不难窥见“兴”文化的痕迹。近年来，全兴对旗下所有产品进行梳理和整合，并对产品重新赋予文化定位，形成新的“核心产品矩阵”品牌布局。以致敬美好生活的“彩”系列；以精英社交需求为主的“樽”系列；为收藏名酒的爱酒人士“量身打造”的“熊猫系列”；以“文创全兴”战略推出以“名城名地”为特色的“诗意”系列……无一不彰显着全兴的品牌底蕴与文化实力。

　　此外，近几年，全兴也通过品牌传播，让“品全兴·万事兴”的“兴”文化声名远播。从全兴酒肆在成都著名地标宽窄巷子开业，让全国各地消费者沉浸式体验全兴魅力；到提出“奔跑吧，全兴”，在全国各地留下足迹；再到春熙路魔方快闪、成都城市名片年代展等体验式品牌推广，全兴正不断以品牌自身的文化IP进行打造，与消费者建立情感纽带，激活着消费者对于全兴的品牌记忆。通过对品牌文化的传承与重塑，“老名酒”全兴正在行业新时期焕发新的魅力，亦向行业与消费者递出又一张“文化名片”。

　　“我爸跟我说，当时我家给我摆满月酒用的就是全兴，所以在我没到喝酒年龄的时候，我就知道这个牌子，现在我也会喝全兴。”90后成都消费者刘钊身上，可以看到全兴关联着两代人的记忆。在刘钊的父辈等60、70后的消费者心中，全兴不只是一瓶美酒，还是一段陪伴成长、参与人生的回忆。经过多年蛰伏，全兴在2019年携四大系列产品高调回归，正式吹响复兴号角。后来，从2020年的“名酒复兴，全兴归来“，到2021年的“奔跑吧，全兴“，显然，全兴的复兴攻势已火力全开。

　　近年来，全兴迎来十余年来最好的发展势头。2021年，全兴交出近十年来最好成绩单，圆满达成了“十四五”开局的目标任务，以连续5年双增长的“全兴速度”获得了行业的瞩目，也展现了“老八大名酒”的价值新生。从起跑到加速，“奔跑”不仅已成为全兴发展的新常态，更为全兴高质量发展展开了蓝图。四川全兴酒业有限公司总经理祝勇表示，2022年，全兴仍然要坚持八字方针不动摇，用“保质、控盘、稳价、增利”来保障全兴高质量的品牌回归、价值回归，坚持优商、扶商政策，共建厂商命运共同体，以应对经济复苏的动力不足，实现稳步前行，为高质量的发展注入动能。这样的“奔跑指南”会为全兴开启一个怎样的时代？种种迹象表明，从老名酒到新名酒，全兴正以马不停蹄的奔跑步伐为行业呈现一个名酒复兴的鲜活样本，而其深植于市场与消费者心中的品牌底蕴与情怀，或许将为其重演曾经的辉煌提供更多可能性。有声音认为，近年来，全兴以传承和创新完成对产品和品牌文化的输出，让全兴以稳健、高效、有情怀的品牌形象出现在人们面前。以不断奔跑的姿态，全兴在市场表现与全国化方面都让行业内呈现出一种现象级的“全兴速度”，在名酒复兴的新时代，全兴有望凭借再次擦亮属于自己的“时代名片”。

来源：酒业家

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