碰瓷茅台被罚，衡昌烧坊“借用历史”连累经销商

白酒十大品牌 · 发表于 2022-6-14 08:43:23

　　文章来源：蓝鲸财经

　　此衡昌烧坊，非彼衡昌烧坊的一场乌龙，近日终于以 经销商

被罚款60万元有了阶段性的结果。

　　而通过处罚决定，抽丝剥茧后发现，一系列历史渊源浮现，“会展大王”邓鸿涉及其中。且伴随着邓鸿就酒业宏图的梦想。

　　被罚60万

　　6月12日，蓝鲸财经记者在成都市场监督管理局官网了解到，衡昌烧坊经销商因虚假或者引人误解的商业宣传，被罚60万元，并责令停止违法行为。

　　图片来源：成都市场监督管理局

　　行政处罚书显示，执法人员对成都亦玖亦玖终端

企业管理有限公司庆云西街店检查发现，当事人经营场所有一块高约1米、宽0.6米的可移动式宣传制品，该宣传制品显示内容为，“衡昌烧坊，百年酱宗，仁怀县志记载，1929年周秉衡在茅台

村开办‘衡昌酒房’”。

　　该块宣传制品上还显示，1941年赖永初接管周氏“衡昌酒房”，并更名为“恒兴酒厂”。生产的酒最初命名为“衡昌茅台”，后改名“赖茅

”。1953年7月茅台酒厂接办“恒兴”酒厂。同年八月，茅台酒厂正式取名‘贵州省茅台酒厂’。衡昌烧坊纪念装统一零售价每瓶2999元，衡昌烧坊经典装统一零售价每瓶1599元。

　　监督管理局方面认为，当事人（成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店）于2021年7月起至调查之日截止，在其经营场所摆放宣传制品，在经营场所摆放的宣传制品即使不是当事人制作，但当事人作为产品经销商，实施了在其经营场所张贴、摆放宣传制品的行为，对于宣传制品的真实性，当事人不能提交证据证明。

　　行政处理书称，该宣传牌和宣传版面使消费者

对其销售的衡昌烧坊的历史渊源产生误解，构成虚假商业宣传。当事人与贵州茅台酒股份有限公司无任何法律意义上的关系，使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传也没有获得贵州茅台酒股份有限公司的授权或许可。

　　白酒

行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，衡昌烧坊作为定位高端及超高端的酱酒

品牌

，必然需要在品牌文化方面深度挖掘茅台历史与溯源，增加品牌话题度，以提升品牌价值、增强品牌曝光度和市场声量，从而匹配高端产品的溢价。并且衡昌烧坊以团购

销售为主，大量的定制产品扩大了企业销量的同时，其实也在一定程度上增加了品牌的管理难度。因此，不可避免的在经销商宣传层面出现一些冲突与问题。

　　蓝鲸财经记者就衡昌烧坊与茅台之间的关系、品牌来历等相关问题联系到衡昌烧坊，截至发稿并未获得回复。

　　衡昌烧坊前世今生

　　既无法律关系，也无授权或许可，为何衡昌烧坊会打着茅台的旗号出道？

　　熟知茅台酒的人都知道，茅台酒厂实际上是由华茅、赖茅、王茅三家酒坊合并而来，1951年，仁怀县人民政府分别以赎买、没收和接管的方式，将成义烧坊（华茅）、荣和烧坊（王茅）、恒兴酒厂（赖茅）三大烧坊国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂，1953年更名为贵州省茅台酒厂。

　　其中，赖茅的前身即是周秉承开设的“衡昌烧坊”。

　　贵州政协报2019年11月1日刊有衡昌烧坊创始人周秉衡幼子周正明的口述实录其中提及，1927年周秉衡在茅台镇买地40亩，从而奠定了建厂基础。该厂位于茅台镇郊丘陵地，面向该镇主干道，北面赤水河，经过一年多的努力，建筑厂房五栋，酒窖十七个，发酵池两个，购马骡十七匹。

　　“1938年，赖永初入股6万大洋，父亲将‘衡昌烧坊’作价1.5万大洋，贾文钦将黔昌锑厂作价5千大洋入股，股本共8万大洋，成立了‘大兴实业公司’。”周正明在该文章中称，合作至1941年，赖永初收购了父亲在大兴实业公司的股份，将“衡昌烧坊”改名为“恒兴酒厂”。直至50年代初，当地政府接管，其产能在三家酒厂名列前茅，其厂址仍是茅台酒的主要生产车间。

　　在赖永初独资经营恒兴酒厂后，便以自己的姓氏“赖”和产地茅台镇的“茅”将所酿的茅酒命名为“赖茅”。

　　50年代后，赖茅归为茅台所有，其中也经历一些波折，于2014年，经过北京高级人民法院的判决，正式判定了赖茅商标

归属于茅台股份。

　　而恒兴酒厂则由赖永初嫡子赖世强，于1983年在茅台镇独资恢复重建，并延续至今。

　　根据恒兴酒厂官网记录，赖世强聘用当年“恒兴酒厂”主要酿酒师主持生产工作，严格按照父亲所传工艺及配方，酿出沉寂近30年的“赖茅”酒。

　　一位不愿意透露姓名的业内人士对蓝鲸财经记者表示，此衡昌烧坊非彼衡昌烧坊，这是业内公认的事情。（衡昌烧坊）就是蹭茅台的热度一是为了扩大知名度，二是品牌走的是高端路线，借助茅台的品牌形象镀金。实际上现在赖茅归为茅台集团所有，恒兴酒厂则赖氏后人经营，现在所谓的衡昌烧坊实际上是钻了空子，并不是历史上真正的老字号。

　　品牌宣传移花接木？

　　回到上文，被罚款的衡昌烧坊经销商又属哪家？

　　需要提及一人，“会展大王”邓鸿。

　　公开资料显示，邓鸿出生于1963年，有从军经历。1995年，邓鸿携资从美国回成都，随后大手笔投资14亿元兴建位于成都金牛区沙湾的国际会展中心。2003年12月开始在高新区投资建设总面积180万平方米的成都新国际会展中心——“世纪城”。他曾名列2006年《福布斯》中国富豪排行榜第三百二十八位。

　　2013年，邓鸿被传失联。新京报曾报道称事涉“土地倒卖，虚开发票涉嫌逃税漏税，诈骗贷款”。

　　2014年底，邓鸿现身大众视线。

　　2017亮年4月，邓鸿成立环球佳酿，并以董事长身份高调相。

　　上述“碰瓷”茅台的衡昌烧坊，即是环球佳酿旗下产品。但是对于环球佳酿究竟是收购、入股抑或合作衡昌烧坊，媒体报道始终语焉不详。

　　蓝鲸财经记者通过中国商标网查询到，邓鸿实控的贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司于2017年9月7日首度申请第33类衡昌烧坊商标。

　　同时，该公司围绕第33类以衡昌烧坊为关键词，共有141条记录。

　　图片来源：中国商标网

　　自此，新的衡昌烧坊横空出世，“嫁接”了赖茅的历史后，成为有历史、有传承、有老技术的茅台“前身”---衡昌烧坊。