文化跨圈无缝对接，安徽市场动作不断，内参酒是下一个现象级品牌？

剑兰春酒价格 · 发表于 2022-7-25 11:04:34

　　从《万里走单骑》的破圈出道，到《醉湘西》文化IP 的再升级，酒鬼内参一路前行，一路探索，昂首阔步迈进中国高端文化白酒

的第一阵营。

　　文丨酒食汇团队内参美酒聚庐州，馥郁传香谱新篇。

　　7月23日，历时两个多月的海选比赛，“内参杯掼蛋精英争霸赛”总决赛在合肥香格里拉大酒店举行，来自安徽全省近百名掼蛋高手齐聚，角逐最终的“掼军”头衔。安徽省食品

行业协会酒类流通分会会长左泽寿，合肥市体育总会秘书长朱成广，湖南内参酒销售有限责任公司总经理付卓，湖南内参酒销售有限责任公司华中战区销售总监许焱锋等领导出席。

　　创新尝试，文化跨圈无缝对接

　　内参酒作为酒鬼酒公司的高端品牌

，在过去三年时间里，在全国市场取得快速突破，成功搭建起高端营销网络，品牌力也有了大幅度提升。从《万里走单骑》的破圈出道，到《醉湘西》文化IP 的再升级，酒鬼内参一路前行，一路探索，昂首阔步迈进中国高端文化白酒的第一阵营。

　　“内敛乾坤参悟天地”。内参酒的文化是多元的、兼容并包的，通过和其它文化多交流，多融合，不断地文化跨圈，才能实现“酒文化”到“文化酒”的升级蜕变。掼蛋作为一项几乎没有门槛的体育活动，在江淮地区有着广泛的群众基础。本次掼蛋比赛就是内参酒融入江淮大地的一次新尝试，两者之间的碰撞，成功实现酒类文化与民俗风情的无缝对接。

　　左泽寿在致辞中表示，掼蛋融娱乐、竞技、交流于一体，趣味无穷，是安徽大地最受欢迎的扑克游戏。在包括内参酒等品牌的推动下，掼蛋比赛成为了高端政商务人群交流与品牌传播的新平台。本次“内参杯掼蛋精英争霸赛”的举行，是与安徽市场高端精英人群的沟通之旅，更是内参酒2022年复兴安徽市场、做强安徽市场的重要之举。当前安徽市场酒水消费已经出现了多香融合的新局面，千元以上的酒水消费已经逐渐出现在商务交往中。酒类流通分会将会继续加大对内参酒的推广与传播，让更多地 经销商

与消费者

接触到内参酒、消费内参酒，共同开创内参酒在安徽市场的新局面。

　　付卓在致辞中表示，在体育营销方面，内参酒先后赞助了网球赛、羽毛球赛、高尔夫赛等诸多赛事，掼蛋精英赛还是首次。内参酒是酒鬼酒公司的高端品牌，神秘湘西孕育了无上妙品酒鬼酒，酒鬼内参可以说是淋漓尽致的体现了湘西神奇山水和人文情怀。当前国内有十二种香型

十一大国标，酒鬼酒公司的馥郁香就是十一大国标香型之一，内参酒更是馥郁香型技艺的经典代表，具有“前浓、中清、后酱”的口感特点。

　　安徽市场动作不断，现象级品牌

　　安徽是一个典型的酒窝子，地产白酒品牌众多，且有多个强势品牌，所以白酒市场一直有“东不入皖”说法。在这样的区域市场，外来品牌难以立足，因为第一步的招商

就比较难，更不要说大发展了。

　　内参酒打破了这一定律，在安徽市场的发展堪称“势如破竹”。

　　从2019年初全面布局安徽，到销售破亿，内参酒仅用2年多时间。从2020年9月第一家内参酒专卖店在合肥的开业，短短一年多时间，安徽市场签约专卖店数量已达30余家，超过原定计划。在签约金额上实现跨越式增长，2021年内参专卖店累计签约金额相对于2020年激增近10倍。从来没有一个外来品牌能在安徽市场如此快速突破，更何况是定价千元以上的高端产品。这也被业内人士惊叹为“内参奇迹”。

　　在这种情况之下，内参酒将安徽市场上升到新的战略高度，将安徽市场作为内参酒快速深度全国化的核心一环。在此背景下，今年以来，内参酒安徽市场动作不断。

　　1月8日，“内参名人堂＆密宴内参酒大师宴”在合肥刘园·古徽州文化园成功举办，上演一场湖湘文化与徽文化的碰撞；1月9日，54度经典内参酒在宿州举行上市发布会，让经典再次回归；随后牵手分众传媒，在安徽多个地市进行广告落地，将“内敛乾坤参悟天地”的品牌主张高频触达到城市主流人群中。

　　进入5月份，疫情刚刚好转，内参酒马不停蹄在安徽全省范围内密集开展“内参杯掼蛋精英争霸赛”；围绕品鉴酒店、烟酒店开展“春耕行动”，提升渠道掌控力；赞助“2022端午节暨阜阳市企业家爱国主义文艺汇演”活动，注入红色基因；牵手线下专卖店，打造“端午节诗酒会”为灿烂绚丽的“中国诗酒文化”增添新的活力；7月23日，合肥内参酒品鉴中心盛大开业，再添品牌传播新高地……

　　一系列举措下，内参酒安徽市场影响力急剧攀升。有业内人士表示，在百骏竞驰的高端白酒赛道上，内参酒构建了一条与文化品牌、文化产品共享文化价值的新通路，赢得了主动权。随着消费升级加速，高端白酒市场持续扩容，内参酒有望引领安徽高端酒市场，成为新的现象级品牌。

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　来源：酒食汇