王哲：每个人心中都有一座岳阳楼｜《岳阳楼记》文创酒大咖说

白酒招商方案

　　“一千个读者有一千个哈姆雷特”，这是人类在阅读经典文学作品时常有的现象。在艺术领域往往也有这种现象，一件作品的完成需要艺术家和观众共同完成。

　　那么，在商业领域有没有这样的现象？

　　2022年的白酒市场上新品一如往年，层出不穷，但《岳阳楼记》文创酒却造就了一个独特现象——每个人心中都有一座岳阳楼。这款产品引起了广泛关注，但引发了诸多热议，有意思的是，每个人观点都不一样。

　　酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲近期接受了酒说采访，他以范仲淹《岳阳楼记》为基础，却从“楼”出发，阐述了自己对《岳阳楼记》文创酒看法。

　　酒说：王总您好，《岳阳楼记》文创酒问世后，很多名人大咖对这款产品发表了自己的看法，都非常精彩。

　　王哲：各界对这款产品的理解和阐述虽然多种多样，但关注点都落在文化上。这说明，我们推出《岳阳楼记》文创酒的目标达成了一半。因为这款产品目的就是，通过对《岳阳楼记》精神内涵的再表达，来唤醒或者传承中国的传统文化，尤其是“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的这种家国情怀。

　　为什么内参酒要选择《岳阳楼记》？就因为“楼”。

　　从岳阳楼本身来说，楼因诗而名，诗因楼而传。岳阳楼与洞庭湖的自然景观及文人诗赋的人文景观紧密结合，声名鹊起，至范仲淹作《岳阳楼记》后，岳阳楼真正冠绝天下。“楼”是个载体，是中国人登高望远、抒发情怀的一个“场”。在这个“场”中，会有各种情怀，有“把酒临风，其喜洋洋者”，有“戎马关山北，凭轩涕泗流”，也有“春日凝妆上翠楼，忽见陌头杨柳色，悔教夫婿觅封侯”。

　　中国传统文化巍然耸立，浩浩汤汤，作为高端文化酒代表，内参酒如何去挖掘呢？我们就找到这样一个“场”，一座“楼”，就像一个撬点，或者是切入点，从而掀起了中国传统文化的一角。

　　酒说：这款产品从立项、研发、设计，到生产、问世，都倾注了您的关心和支持。我相信，您对这款产品会有别样的感受。

　　王哲：谢谢！我认为，对于中国人来说，每个人心中都有一座岳阳楼！

　　《岳阳楼记》这篇千古佳作是范仲淹心中的岳阳楼，而“戎马关山北，凭轩涕泗流”是杜甫心中的岳阳楼，“雁引愁心去，山衔好月来”又是李白心中的岳阳楼，“未到江南先一笑，岳阳楼上对君山”则是黄庭坚心中的岳阳楼……这里有家国情怀，有为国忧愁，也有闲适旷达，更有豪放兴奋……

　　当我们品析《岳阳楼记》文创酒文化内涵时，不妨以这篇文章为基础，从“楼”出发，发现我们每个人心目中的“岳阳楼”。把酒登岳阳楼，每个人都有不一样的情怀需要抒发，这正是内参酒“内敛乾坤，参悟天地”品牌内涵在每一位饮者身上的真实体现。

　　从小角度来说，岳阳楼和内参酒馥郁香也有“神交”。“把酒临风，其喜洋洋者”，这是年轻时的“浓烈”；“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”这个是中年时的“有所思”，“雁引愁心去，山衔好月来”则是老时的“有所悟”；这分别对应了馥郁香酒的前浓、中清、后酱。

　　所以，新媒体艺术先锋导演李彦认为，因为岳阳楼，中国人把诗歌与山水湖泊都酿进了酒里。在内参酒·三生万物发布时，李彦为我们营造了一场“沉浸式诗酒幻景”，被各界誉为白酒行业的文化创新典范。8月5日，同样由李彦导演的岳阳楼记“诗酒幻景·理想篇”将在岳阳楼发布，非常值得期待。

　　酒说：每个人心中都有一座岳阳楼！您这个阐述非常棒，让这款产品文化内涵更加丰富了，也让我们品析《岳阳楼记》文创酒时有了新的视角。

　　我们突然发现，《岳阳楼记》文创酒形成了一个现象——世人对这款产品有越来越多的新认识、新解析，丰富了其原有的文化内涵。这就像一件艺术作品一样，观众自发地为其添加新的解析。

　　王哲：白酒本身是文化产品，那么一个品牌的文创产品就应该向艺术方向进发。在内参酒产品线中，《岳阳楼记》文创酒是一款典型的文创产品。他不是浅层次的文化创意，而是用一个非常好的载体，然后用让这个载体去唤醒某一部分的传统文化。正因为载体合适，所以这款产品引起了强烈的共鸣，关注的人非常多，参与讨论的人也很多，这就让原有的产品文化更丰富了。

　　就像一件真正的艺术作品，《岳阳楼记》文创酒有大面积的“留白”，以供大家尽情阐述、发挥。

　　酒说：作为一款文创产品，您对《岳阳楼记》文创酒有什么样的期待呢？

　　王哲：内参酒自从2004年诞生以来，产品线一直很简洁。作为一款高端文化白酒，内参酒必须确保形象的高端，但同时我们也重视利用文创产品来提升品牌价值、丰富品牌文化，以满足更多消费群的需求。《岳阳楼记》文创酒的营销任务就是“提升品牌价值、丰富品牌文化”。所以，这款产品定位高端，同时每年市场供应量有限。

　　对于《岳阳楼记》文创酒，我们更希望其成为内参酒品牌与消费者进行沟通的一款好产品，好载体，希望这种沟通是非常有生命力的意义赋予和情感升华。

　　谢谢酒说的关注！

来源：酒说　　

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