舍得酒业与复星生态企业共创首款单品发布，多方协同探索酒业新模式

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　　文｜大家酒评内容中心 郭虞磊

　　就在昨天（9月20日），由舍得酒业、复豫酒业及老庙共同开发的舍得新品——智慧舍得·好运祝福款惊喜上线。

　　据悉，该产品是舍得酒业与复星生态企业深度合作的首款单品，在文化、品牌、产品、渠道运营等多方面集三方之所长。凭借独特的好运文化内涵及新颖的产品乘长模式，一经亮相便引起了业内和消费者的关注。

　　有专业人士表示，此次舍得酒业与复星生态企业共创新品，强化了舍得酒业在次高端及高端宴席市场布局的同时，还通过整合复星生态企业资源，以产业协同形式赋能产品渠道拓展，探索可复制的酒业新模式。

　　READING老庙好运与舍得文化共鸣以文为新，打造新国潮

　　舍得与老庙，两者都是消费者耳熟能详的国民品牌。作为我国知名品牌，他们虽然来自不同的领域，但有一点是共同的，那便是他们皆在各自的领域内彰显着“东方美学”的魅力。

　　老庙是复星集团大快乐产业板块下领航旗舰品牌之一，作为中华老字号品牌，老庙以“好运文化”为大众所知。一直以来，老庙秉承“东方美学”和差异化发展战略，并在好运文化的基础上，延展出“福禄寿喜财”五运文化。

　　而舍得酒业有着深厚的文化基因，“舍得”是中华传统智慧的精髓，更是华夏千年智慧的传承。“舍得”一词中蕴含的哲理与精神，不仅融于舍得酒业的发展过程里，也早已根植于舍得品牌内核之中。

　　因此，此次舍得酒业与老庙的跨界合作，不仅共创了新产品，也是一场中华传统文化的深度融合，促进了东方生活美学，传统智慧文化与美好生活的双向奔赴。

　　长期以来，文化内涵的注入与共振，是白酒产品传递价值属性的重要方式。智慧舍得·好运祝福款在老庙“好运文化”的基础上，融入了舍得智慧内核，二者交织共振，以酒为媒，在人生重要时刻传达出“舍得分享自己的幸福与好运，共赴锦绣”的美好愿望，推动国风热潮。

　　跨界联动，锚定宴席市场好运舍得蓄势待发据了解，“智慧舍得·好运祝福款”是一款主要针对宴席市场的全新产品，因此在产品理念中融入了老庙品牌的“福禄寿喜财”文化，寓意着吉祥如意，寄托着人们对美好生活的祝福，并依托艺术化设计生动呈现。

　　在外观上，智慧舍得·好运祝福款的瓶身采用徽章般的金色图形围绕，精心刻画喜鹊、麋鹿、寿桃、金色钱币等各种吉祥元素，表达“五运文化”的美好夙愿，同时还以金条的方式刻有“祝福您好运气”的祝福语。经典中国红的喜庆瓶身设计，饰以金色的“福、禄、寿、喜、财”纹样，彰显中式尊贵吉庆，为好运时刻增福添禧。

　　更为关键的是，每一场宴会都是对人生重要时刻的一种礼仪的见证。热闹时刻以酒为媒，温馨时刻以酒助兴，感动时刻以酒成礼。在这一刻，只有同时具备品牌影响力与可靠品质的产品才能满足“面子”与“里子”的双重需求。

　　在品质上，智慧舍得·好运祝福款完美继承了舍得老酒的基因，有着传承千年国家级非物质文化遗产技艺及独创“六老”工艺的品质背书，确保了“每一滴皆是岁月陈酿”。同时，智慧舍得·好运祝福款酒体采用8年以上基酒，15年以上稀有调味酒，成就醇厚绵柔、细腻圆润的优雅口感，赋予产品高端品质，满足受众群体对品质的追求。

　　可以说，智慧舍得·好运祝福款凭借文化内涵及至臻品质的鲜明特征，满足了宴席市场受众对情感与品质升级的消费需求，为人们表达幸福、喜悦提供了优秀载体，传递“知舍得，行好运”的品牌美好祝愿。

　　READING复星生态持续深度赋能推进生态共创，探索酒业新模式

　　如今，中国白酒行业正处于头部化竞争的时代，品牌化的头部企业之间的竞争是当下乃至未来几年的酒业主旋律。这一阶段的中国酒业，已经到达了需要产业整合与协同的时期。

　　如何实现产业整合？舍得酒业与复星生态企业通过成功共创首款单品给出了答案，那便是“企业生态共创”。

　　生态共创的优点在于，可以将生态内企业之间优势资源充分整合互补，开放渠道，实现生态突破。正如此次舍得酒业、复豫酒业及老庙针对单次消费高、品牌带动性大、品牌传播集中性强的宴席市场共创新品，探索出一条可复制的酒业产品乘长模式。

　　首先，老庙黄金珠宝产品消费场景与宴席新品的消费场景契合度高。基于此，“智慧舍得·好运祝福款”可以在重点市场区域嫁接老庙渠道资源，通过订货会、品鉴会等形式进行专项推进，集中资源进行突破。例如，在老庙黄金直营店开展品牌联合活动；在加盟渠道开展巡回高客品鉴会等形式，构建新的商业生态。

　　其次，复豫酒业有着复星、豫园品牌资源背书，能够整合资源品牌联动，达成全局协同、价值共创。在产品商业运作模式中，复豫酒业主要负责拓展团购、分销业务，提供中后台解决方案。三者在合作中彼此之间完美契合，激发产业协同产生乘数效应。

　　在复星生态的加持下，智慧舍得·好运祝福款将获得更多的圈层客户、市场渠道等资源，实现产品的快速铺市与成长，进而扩大舍得品牌在次高端及高端宴席市场的知名度。

　　智慧舍得·好运祝福款的上线，是舍得酒业与复星生态经历过时间的考验，在充分互动与链接中更进一步发展的证明。同时，来自复星生态的人才培养、市场渠道、经营理念以及品牌联动等资源嫁接，为其品牌长线发展提供了更多落脚点，让舍得酒业在激烈的行业竞争中牢牢占据有利位置。未来，舍得酒业与复星生态企业会在更为广阔的空间开展合作，不断承接赋能资源，让今天埋下的这一颗种子迎来累累硕果。

来源：大家酒评

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