舍得+夜郎古=？

白酒陈列协议

　　2021年四川首次提出“浓酱双优”，实际上随着酱酒热，包括泸州、宜宾、遂宁、大邑、邛崃等地都有酱酒的生产，四川也成为仅次于贵州的全国第二大酱酒生产省份，整体产能高达12万吨以上。

　　从现实来看，打破“川浓黔酱”固有的产区认知还有很长的路要走，但这并不影响部分企业实现“浓酱双优”的产品布局，典型的如郎酒“一树三花”做得属于业内典范，同时包括洋河、劲酒等龙头企业都有在贵州布局酱酒，就在昨天，舍得酒业也来了，准确地说：复星也落子了。

　　10月25日，舍得酒业与贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古”）成立合资公司贵州夜郎古酒庄有限公司（以下简称“夜郎古酒庄”）。其中夜郎古酒庄注册资本3000万元，注册地位于贵州省遵义市仁怀市茅台镇，舍得酒业与夜郎古分别持股78.95%和21.05%。

　　夜郎古酒庄显示的主要人员信息，吴毅飞为执行董事、财务负责人，刘强任监事，王强为总经理。吴毅飞也是复星全球合伙人、复豫酒业集团董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长，刘强则为舍得酒业的监事会主席。

　　在酒说看来，复星继拿下区域龙头金徽、名酒代表舍得之后，“首次染酱”终于靴子落地。其实从去年5月，便有传言称“复星正在茅台镇寻找合适的酱酒企业标的”；今年3月，有传言指出，复星正在尽职调查夜郎古，这次的“官宣”其实无论是时机选择，还是未来发展都有很大的看点与想象空间。

　　从发展基本面来看：舍得酒业2021年营收49.69亿，今年1-9月份营收实现营收46.17亿元，同比增长28%，全年有希望冲击60亿元，尤其是“老酒战略”深入人心，发展势能充足；位于核心酱酒中心区仁怀市名酒工业园区的夜郎古官网显示目前产能有8000吨，2021年销售额突破10亿元。

　　而夜郎古酒庄的成立，尤其还是以舍得酒业绝对持股的方式，显然一方面强化了舍得酒业在酱香板块的影响力，因为舍得酒业本身的产品序列就有“吞之乎”等高端酱酒产品，同时双方的结合不排除未来布局大众价位酱酒新品的可能性；同时无论是从产区影响力，还是酱香老酒的储备来看，双方的合作对舍得酒业“老酒战略”进一步夯实与补足。

　　对夜郎古而言，自然也有一定的利好。受经济大环境和酱酒中场调整的影响，对核心价位为中高端的夜郎古而言有一定压力。而舍得酒业本身的大单品结构就是中高端价位的产品、同时市场网络健全，二者的联合与打通对面临品类洗牌中的夜郎古而言是一种利好与提振，在某种程度打开了持续发展新的可能性。

　　当然既然以“酒庄”命名不排除体验式营销，走酒庄小而美精品酱酒路线的可能性，但无论哪种情况，在当前充满不确定性的背景下，不失为一种理智的选择。

  来源：酒说

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