重磅｜徽酒三巨头（古井、口子、宣酒）轮番发出“提价宣言”

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来源：华夏酒报  华夏酒报团队 发自北京

近日，《华夏酒报》记者独家获悉，安徽宣酒销售有限公司发布了提价通知，据悉，此次厂家供货价提高了5元/瓶。

宣酒《提价通知》表示，宣酒一贯秉承“质量第一 客户至上”的宗旨，坚持传统的小窖酿造工艺，虽然酿造成本逐年上升，但产品品质得到了保障，一直深受广大消费者青睐，持续畅销。涨价后，要求各销售网点零售价格不得低于70元/瓶。此次价格调整自5月26日起执行。





在安徽市场，今年4月，古井发布了新的调价通知：古井贡要求经销商对年份原浆献礼、5 年的实际成交价不得低于85元和120元，年份原浆5年的终端表现价为191元。口子酒业近期也发布了一则涨价消息，口子窖6年出厂价和零售价每瓶均上调10元，出厂价上涨为138元/瓶，零售价上涨为198元/瓶。加上这次宣酒提价，徽酒“三巨头”可谓不约而同宣布提价，并逐步落地执行各自的提价举措。

应该说，进入2016年，行业整体性的复苏迹象明显。

贵州茅台和五粮液作为白酒行业的风向标也准确地反映了这一趋势。2015年度报告显示，两家酒企均实现了营业收入和净利润的双增长。近段时间，伴随着更多企业年报和一季报的披露，我们发现，白酒行业内具备优势能力的企业正处于复苏状态。

在这其中，聚焦主业、产品以及渠道和网路布局几乎是各家企业复苏最为明显的推动力量。

很明显，这依旧是一个潜力无限而又前景可期的行业。也正是基于对未来市场的预期和自身品牌的信心，强势品牌纷纷在近期实施了各自的提价策略。

产品价位定位于多数消费者的理想价位，同时又能体现产品的价值空间是企业的理想目标，应该说，在消费升级和固定资产投资发力带动的消费增速驱动下，酒企提价是顺应市场需求，但显然，不是每一家企业都有提价的自信和勇气。

此时宣布提价的宣酒，意在表明一种态度和自信，同时也在坚持一份责任：彰显宣酒的品牌价值和产品定位，宣酒就是要做“安徽最畅销的中档白酒”，让消费者享受到性价比最高的酒。某种角度来说，这也是宣酒响应供给側改革，实现价值回归的具体表现。


对比来看，提价后古井贡和口子窖开始了在200元中高档价位上的“主权之争”，而聚焦于70-80元价位段的宣酒，意在持续领跑安徽中档白酒市场。


据市场人士介绍，宣酒已经连续5年成为安徽畅销白酒，尤其是进入2016年后，宣酒更是出现了产销两旺的优势局面，渠道层面看，各级经销商库存率维持在一个合理水平，周转率高；终端层看，无论是在餐饮店自点率还是商超购买率，宣酒都具有很强的优势。

基于当下的消费基础和未来市场预期，可以预计，提价后专注于“小窖酿造”的宣酒会更加凸显其在中档酒市场的领先地位，逐渐形成古井贡、口子窖和宣酒的“三足鼎立”之势。

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