来自百年泸州老窖窖龄酒的“榜样密码”，要破什么题？

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　　一场对话榜样、一台年度盛典，揭秘百年泸州老窖窖龄酒的“榜样密码”。



　　2020年1月4日，百年泸州老窖窖龄酒携手《南方周末》举办的2019百年泸州老窖窖龄酒“榜样的力量”精英俱乐部年度盛典在上海举行。

　　会上透露，百年泸州老窖窖龄酒自上市以来，累计实现销售额超100亿。“窖龄酒精英俱乐部”自2017年7月成立以来，目前在全国陆续建立起130多家俱乐部、拥有会员总数超过8000人，其中来自各行各业的企业近3000家。

△泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏（左一）泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林（左二）泸州老窖股份有限公司文化中心总经理李宾（右二）泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司副总经理江湖（右一）

　　值得一提的是，7位来自不同领域的榜样人物，以“时代的品格 榜样的力量”为主题对话榜样，与现场嘉宾分享了榜样背后的故事与感悟。那么，百年泸州老窖窖龄酒为什么执着于寻找“榜样的力量”？这会为泸州老窖窖龄酒的发展，提供怎样的品牌赋能？

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来自时间的朋友，窖龄酒的榜样密码

　　世界上永恒流淌的只有时间。21世纪的第三个十年，已由2020年悄然开启。事实上，每个时代末年，似乎总有时间的伏笔，一如刚刚过去的2019年，泸州老窖坚持竞争型营销战略和大单品战略，五大战略单品发展迅速。


　　泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林表示，作为泸州老窖五大核心单品之一，百年泸州老窖窖龄酒不仅是窖龄酒品类的开创者和领导者。

　　在2019年的年终时刻，百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》的二度合作，成为“2019-2020《时间的朋友》罗振宇跨年演讲”的首席合作伙伴。会上的关键词“基本盘”，放在白酒行业来看，包括泸州老窖在内的白酒品牌，都将品质划定为企业发展的“基本盘”。

　　来自时间的朋友，以“窖”为名、窖龄赋能，坚守“窖龄老·酒才好”的品质真谛，这是百年泸州老窖窖龄酒表达品质诉求的“第一密码”，也是破解时间命题的最好答案。


　　泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏表示，百年泸州老窖窖龄酒甄选自30年、60年、90年以上连续使用的老窖池，采用泥窖发酵，所酿之酒富含2000多种呈香呈味物质，再加上传承23代的传统酿制技艺，与拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师的加持，从而酿就了百年泸州老窖窖龄酒的卓越品质。

　　以品质为基础，瞄准“中产”及“新中产”，构成了窖龄酒的品牌密码和价值定位，也表明了在新时代、新消费环境下，努力匹配更广泛、更适合的消费群体。


　　在年度盛典上，百年泸州老窖窖龄酒的品牌元素得到了完美呈现，从精致而深邃的窖龄酒箴言，到时间轴串联起的精英俱乐部活动，再到富有格调和体验感的品酒仪式，以及每一个凸显窖龄蓝质感的细节之处……这些都将精英商务的生活方式和时代特质，做到了完美的升华。

　　在现场的授勋仪式上，淦吉林郑重宣布：哲学博士、博士生导师杨楹，专业摄影师、摄影器材专家吴迎辉，Pick`n run 项目发起人张译瞳成为百年泸州老窖窖龄酒“品牌挚友”。

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大咖论道！解读时代品格密码，见证榜样力量

　　在活动现场，百年泸州老窖窖龄酒一场以“时代的品格 榜样的力量”为主题对话榜样，构筑了本届年度盛典的重头戏。他们成为解读时代品格和榜样力量的“答题人”。确实，每一个时代都会造就一批榜样，他们在彰显榜样力量的同时，也展现着时代榜样的独特品格。

　　中国文物学会副会长兼法人、故宫博物院研究馆员王津，得到大学首席演讲教练、专栏作家马徐骏，《一条》合伙人张晴，著名摄影师肖全，知名书评人顾文豪，泸州老窖企业文化中心总经理李宾等七位不同行业的榜样代表，分别从文物、学习、传媒、摄影、文学等方面现场分享了榜样力量的核心要义。


　　“择一事，爱一行，做一生”。这是《我在故宫修文物》纪录片里的网红匠人、故宫文物修复师，国家非物质文化遗产代表性项目代表性传承人王津的人生座右铭。

　　王津身上体现的是精益求精的“匠人精神”、几十年如一日的坚持与韧性。这也正是白酒行业的酿酒匠人，一代又一代的坚守与传承。

　　那么，如何成为榜样？得到大学首席演讲教练马徐俊表示，榜样就是用身体力行给自己和人们带来一种可能性。张晴则表示，日复一日的坚持是最重要的秘诀。

　　泸州老窖凭悠久的酿酒历史被誉为“浓香鼻祖”，作为中国浓香型白酒标准的制定者和引领者，连续五届蝉联“中国名酒”称号。在荣誉的背后是品质的独特优势。

　　历经岁月积淀，方能酿成一杯好酒——酿好酒，时间才是最好的秘方！泸州老窖企业文化中心总经理李宾表示，泥窖生香、续糟配料等成就了泸州老窖的独特品质。


　　在最后的对话环节，王津、张晴，肖全，顾文豪又分别从时代记忆、时代变迁、时代记录等多维度对“时代的品格，榜样的力量”进行分享，用独到的视角剖析时代的变化，讲述不同时代榜样的故事。

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窖龄酒以榜样之光，照亮老窖品牌复兴路

　　《南方周末》2020年的新年献词所说：每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想。南方周末常务副总经理孟登科在现场也说到，努力让时间变得更有价值。

　　正如泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼所说，行业向品牌集中、向质量集中、向原产地集中的趋势不可避免。有品牌支撑、有质量保障、有原产地优势的泸州老窖，竞争优势明显。

　　同时，随着消费升级，白酒品牌间的竞争，更考验的是渠道张力和消费者活力的双重实力。对此，泸州老窖窖龄酒公司以“品牌+市场+消费者”为三家马车，开启了“换挡提速”的新赛道。


　　特别是在聚焦中产阶层、与消费者对话方面，从“精英俱乐部之夜”品鉴晚宴，到精英俱乐部年度盛典，百年泸州老窖窖龄酒充分粘合高净值人群，深入开展消费者培育工作，让品牌张力获得迅速提升。

　　可以说，百年泸州老窖窖龄酒不断丰富品牌的价值内涵，创新品牌的价值表达，在实现精准沟通、触达消费者的同时，成功打造了专属于窖龄酒的高品质符号和榜样密码。

　　从泸州老窖整体来看，百年泸州老窖窖龄酒与国窖1573，作为“窖”字产品遥相呼应，形成了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系。

　　随着2019年，国窖1573完成历史性的百亿跨越，充分激发了“老窖池”的超级势能，实现窖文化的品牌共振。窖龄酒公司经过2019年的调整优化，全面打开了新一轮增长的发展红利期。

　　超越是对榜样最好的致敬。惟有不断的自我超越，才能成就更好的自己。在酒说（微信号：酒说）看来，来自榜样的力量，搭建起泸州老窖窖龄酒持续发展的品格道场，引发更多的中产、新中产阶层和商务人士对窖龄酒品牌的价值共鸣。2020破题开局的百年泸州老窖窖龄酒，汇聚起更多的榜样力量，一路向前！

　　随着榜样力量的不断聚合，百年泸州老窖窖龄酒正在构建一套“窖龄”专属的品牌话语体系。通过持续加码品牌势能，助力市场优化和价值赋能，全力拓展中高端商务白酒市场，加速开启泸州老窖品牌复兴的战略引擎，展现中国白酒的新时代品格。

　 来源：酒说

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