牛市来了？五粮液出厂价涨至739元，创历史新高！两白酒巨头暗中较劲！

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8月30日，五粮液（000858）在成都召开营销会议，再次宣布上调出厂价。这是近12个月以来，五粮液第三次涨价，累计涨价幅度达到60元。

当天，五粮液宣布将其高端产品52 水晶瓶五粮液（俗称“普五”）出厂价恢复性调整60元/瓶，确定为739元，建议零售价格829元，9月15日起执行新价格。这一上涨幅度高于此前外界传出的699元及729元。

739元的定价，已是52 水晶瓶五粮液有史以来最高的出厂价。

一家超市销售的52 水晶瓶五粮液。 东方IC 资料图

五粮液对于此次调价信心满满，其相关负责人在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访时表示，对于涨价60元，五粮液非常有信心，一方面是市场有刚性需求，“下半年基本没有酒，明年还会继续控制，市场管控更加加强”，该负责人称，除了控量，五粮液价值和品牌形象都在提升，各方面因素都有向好的趋势。

据行业自媒体报道，五粮液将有一系列的配套措施出台。最为核心的就是控量。今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额。2017年投放量将少于2016年。

在中秋国庆旺季即将到来之前再次提价，被认为是五粮液在巩固上半年涨价成果的同时，为追赶贵州茅台（600519）做铺垫。

2014年5月，受制于高端白酒调整，五粮液被迫将其高端产品52 水晶瓶五粮液（俗称“普五”）的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。但在市场向好后，五粮液开始逐步提价。去年8月，五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。今年3月，同样是成都召开的五粮液经销商营销工作会上，五粮液宣布普五的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。

除了52 水晶瓶五粮液，五粮液公司表示，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

五粮液上半年严格执行价格管控，实现了“价格提升、信心提振、利润上扬”三大目标。

8月23日晚间发布的半年报显示，五粮液今年上半年实现营业收132.56 亿元，同比增长18.19%；归属于上市公司股东的净利润38.87亿元，同比增长17.87%，创下2012年白酒行业进入调整期以来最高增幅。

这一业绩增幅直接受益于3月份的价格调整。多家券商报告指出，3月份的调整政策促使五粮液经销商为了赶在价格调整前提前打款，一季度末，五粮液预收款和应收票据大增，经销商完成全年近70%的打款量。而到了二季度，经销商打款很少， 第二季度的收入仅为44亿元，比上年同期还减少了1.11%。

有分析认为，6月份以来，53 飞天茅台一批价从830元迅速上涨至950元附近，价格跳涨超过100元，由于下半年茅台仍有5000吨的市场缺口，未来价格仍有上涨空间。随着茅台一批价格的不断上移，业内普遍预计五粮液的销售将会稳步提升，有利于五粮液社会库存的出清。

据悉，五粮液“普五”的一批价近两个月已经提升10-20元至650-660元，经销商库存偏低，各地五粮液中转仓陆续投入运行，承担起平衡量价的角色，控货节奏非常严格，这为提高出厂价做准备。

但对于经销商来说，压力仍然很大，在价格倒挂问题还没有解决的时候又涨价，五粮液何时才能迎来“顺价”销售呢？也有分析人士认为，由于上半年经销商普遍出于“涨价预期”而提前拿货，即便是茅台下半年也存在价格回落风险。有五粮液经销商对此次调价的效果也持怀疑态度，“看市场有难度。”

对茅台的价格走势，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理、总工程师吕云怀告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），茅台市场价上涨是正常的市场现象，他认为目前的市场价格比较正常合理，而以往2000元的市场价是不合理的。据悉，目前茅台的市场终端价已经超过千元。

市场反应：五粮液为什么调价？

声音一：上半年业绩好有涨价的基础

对于五粮液出厂价上调的原因，有一部分市场分析人士认为，这主要缘于其上半年的业绩。上半年，五粮液营收132.56亿元，同比增长18.19%。归属上市公司净利润38.87亿元，同比增长17.87%。而今年目标为不低于238亿元。基本实现了时间过半，任务过半。另有信息称，到目前为止，五粮液已完成全年任务的90%。到10月31日有望执行完全年计划。有部分大商认为，此次涨价，充分显示出了五粮液在高端白酒回暖及品牌集中度越来越强的背景下的自信。

声音二：追赶茅台(600519)巨头之间暗中较劲

对于此次涨价，昨日记者采访了部分渠道商。成都一位杨姓商家表示，五粮液此次涨价，主要还是因为近期茅台涨价涨得厉害，五粮液要跟上节奏。据其介绍，目前，成都市场五粮液一批价确实上涨了，目前已超过670元，较前段时间上涨了三四十元。但飞天茅台涨得更多，一批价已达到了960元，上涨了100多元。就目前市场表现，他表示，现在市场不像以前，淡旺季表现不是特别明显，淡季不是特别淡，旺季也不特别旺。涨价后市场表现还有待观望。

专家：高端酒涨价仍需谨慎

对于此次涨价，白酒市场专家铁犁表示，从积极方面来看，是一个好事，至少对五粮液来说是这样。其涨价目的一是提升自己品牌价值，维护品牌地位，缩小与茅台的差距；二是维护合作经销商的利益，让其实现顺销，获得相应的利润；三是从时间把握上来看，临近中秋，可以促使经销商进货，为其下一阶段的销售提供支撑。

不过，他同时表示，高端白酒涨价仍需谨慎，因为国内宏观经济形势并没有发生大的改变，二是国内白酒消费也没有大的变化，虽然在过去几年的深度调整中，强势品牌依靠白酒集中度维持了较好的业绩，但同时应该反思，为了维护品牌强势地位，除了涨价之外，还有没有更好的方式来巩固渠道，保持市场份额。

来源：澎湃新闻网(上海)、封面新闻

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