“双轮奇迹”奠定行业地位，第四代高炉双轮池将载誉而来！

五粮醇价格表

　　1997年，高炉双轮池单支产品的销量就高达5万多吨，缔造了高炉酒厂全国销售额第五的“双轮奇迹”，除了四川、台湾、西藏三个省自治区外，全国各地均有高炉酒厂的省级办事处。

　　©文丨酒食汇团队

　　简装酒通常是指光瓶酒以及带有简约包装的盒酒。

　　在消费理性化驱动下，简装酒的热度在近几年开始逐渐升温，其中一些名酒背书的品牌已经获得了市场和消费者的一致承认，并获得了巨大的成功，从而为简装酒时代的加速到来开辟了良好的基础。

　　在这种大背景下，很多酒企也开始跃跃欲试加入到简装酒市场当中，意图建立自己的新的增长点。其中一批主打“怀旧”旋律的简装酒成为佼佼者，以复刻与复古风产品，唤醒消费者对过去的集体记忆，将人们拉回曾经熟悉的年代，高炉双轮池（纪念版）就是其中之一，受到了一批经销商和消费者的追捧。

　　

　　双轮奇迹，奠定高炉行业地位

　　越是传承的，越是值得复刻。作为中国文化典型符号的中国白酒复刻是其价值最好的表达新方式，而在安徽白酒发展的近代史上，高炉双轮池酒绝对是其中的一个巅峰。

　　1978年前后，安徽高炉酒厂多次组织技术人员公关，生产出一种“双轮池底”的光瓶酒，其上乘的质量和醇香的口感受到各界人士的赞誉。然而由于计划经济时期物资的制约，这种双轮底发酵的白酒一直没有量产，仅作为内部接待使用。

　　1990年下半年，安徽高炉酒厂组织核心技术力量，搜集大量历史资料，几经周折，终于在原有的工艺基础上研制成了具有独特工艺、独特风味、双轮发酵、矿泉酿造的高档名贵产品——53°高炉双轮池。

　　产品一经上市便获誉无数，1992年，53°高炉双轮池在海南国际饮料博览会上荣获金奖；1993年在法国国际博览会上荣获巴黎金奖；1994年，双轮系列酒被中国食品协会评为“中国名牌”产品；1995年，双轮系列酒被中国质量检验协会推荐为“国产精品”；1996年，双轮系列酒荣获第三届国际食品博览会“国际名牌食品”称号……

　　“高炉双轮池，喝了口不干，喝过头不痛”。1996年、1997年，高炉酒厂斥资1个多亿，利用央视和各省级电视台在黄金时段的广告资源，将这句脍炙人口、朴素近人，至今仍记忆犹新的广告语传递到全国亿万消费者面前。

　　1997年，高炉双轮池单支产品的销量就高达5万多吨，缔造了高炉酒厂全国销售额第五的“双轮奇迹”，除了四川、台湾、西藏三个省自治区外，全国各地均有高炉酒厂的省级办事处。

　　进入2000年后，随着白酒竞争和消费者的需求多样化的巨变，高炉酒厂将产品推广的重心转移向高炉家酒，高炉双轮池酒逐渐被雪藏。

　　复兴归来，自带流量的“IP”

　　近年来，在“名酒复兴”成为当前产业发展的重要趋势，作为安徽地产老名酒代表，高炉双轮池重新回归大众视野。在继承关键元素基础上，由内而外的从酒质、视觉进行了全面大提升，推出高炉双轮池（纪念版）。

　　价格是价值的体现，高炉双轮池（纪念版）锁定了40-50元价格带，可以说是物超所值，产品一经上市便收到消费者追捧，特别是在涡阳、亳州企业大本营市场，已经形成消费者“找着买”的氛围。

　　高炉双轮池（纪念版）自带流量的“IP”效应，让“双轮”这一老品牌历经时光沉淀之后再次载誉归来，吸引了众多经销商加入双轮阵营。

　　安徽巢湖李红毅李总表示，高炉双轮池是高炉家最早的明星产品，可谓是高炉家起家之本。高炉双轮池（纪念版）产品包装简约古朴，传统中国风的设计，承载一代人的情怀。

　　在巢湖市场，高炉双轮池（纪念版）以商超渠道为突破口，迅速的进入巢湖地区有着20多家连锁超市的富煌超市，同时因产品本身自带产品流量及分辨度极高的外观，产品铺货完成后就有动销。很快的形成了以点带线，以线布面的渠道布局，截止目前已经拥有400家有效终端网点。

　　再次跃升，第四代高炉双轮池来了

　　近年来，伴随消费升级，简装酒进入“名、优、新”时代，呈现“量、价、质”齐升的趋势。有专家表示，未来100元以下盒酒会被高线简装酒所替代，200元以下简装酒开始涌现，未来高线简装将无上限，简装酒与盒装酒容量争夺对抗将不可逆转。

　　2022年徽酒集团顺势而为，即将推出“第四代高炉双轮池”，度数上仍然是53度，采用老车间、老窖池、老工艺、老工人、老原酒的“5老工艺”，品质相比第三代有了大幅提升。产品定位百元以上价位，给喜爱双轮池老酒的消费者提供更好的选择，实现产品价值的再次跃升。

　　有业内人士表示，高线光瓶酒、简装酒热度的本质，其实是理性消费意识的觉醒。在疫情和不乐观的经济环境下，消费者对产品性价比的追求愈发强烈，这在中低端市场表现得很明显。高品质、大品牌的高档简装酒已经逐渐取代了中档盒装酒，市场有巨大的潜力，是行业的新风口。在名酒核心产品代理权高门槛与稀缺的当下，构建高线简装新赛道，或许会是大部分经销商弯道超车的关键所在。

来源：酒食汇

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