170.59亿，珍酒上榜年度“中国500最具价值品牌”

北大仓酒价格

　　文 / 阿锦

　　7月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十九届）“世界品牌大会”在北京举行，并发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

　　在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，珍酒以170.59亿元的品牌价值首次入选，位列中国酱香白酒第三位。

　　欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔•尚登（Pierre Chandon）博士在会上表示，品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要，且品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到产品，从而让品牌能够长期保持活力。

　　2021年是珍酒的“品牌元年”。依托央视、高铁、机场等高端场景，珍酒品牌形象传遍大江南北。其实，珍酒对品牌的重视，由来已久。在糖酒快讯看来，这是由珍酒做长期主义者的价值取向决定的。这份报告，或许正是对珍酒价值观的一种嘉奖。而糖酒快讯关注的是，珍酒品牌生长的根基、土壤何在。厘清这一切，对行业显然有借鉴意义。

珍酒：品牌的价值所在

　　今年，《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。

　　我们回顾发现，今年已是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第19个年头。2004年，其入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。19年之后的2022年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前500名品牌的平均价值高达619.46亿元，增加幅度为1153.21%。

　　沉静的数字背后，是一部波澜壮阔的中国改革开放发展史。每个人都被大时代的洪流裹挟前行，有的随波逐流，有的弄潮进取。珍酒，应伟人夙愿而生，深具茅台血统，如今，它重新焕发光彩，并在时代的风口下，建立了明显的先发优势。

　　时至今日，当酱酒热潮渐渐褪去，当行业回归理性，或许，我们更应该去重新审视珍酒品牌的价值与重要性——它已然成为酱酒军团中，一支能与强大竞争对手抗衡的力量，而其企业效益，很大程度上得益于品牌效益。

　　毕竟，酱酒万千，同质化竞争严重，没有任何一个产品能凭一腔孤勇而长续发展。市场竞争愈发激烈，企业只有不断夯实基础，从产品成长为品牌，并形成一个自己的品牌资产，才能在残酷的竞争中屹立不倒。

珍酒：品牌生长的根基

　　酱酒是一个生产周期长、资金沉淀量大的品类，而珍酒背倚金东投资集团，母平台强大的实力，给了它雄厚的资本支撑，以及发展的底气和后劲。深厚的根基和实力，成为珍酒坚实的后盾。它既能许予珍酒一个诗意美好的远方，也能让它安稳于当下，去慢慢沉淀品质与品牌。

　　务虚地看，珍酒有一个宏大而正确的价值观，有高远的理想，故而能在一次次市场的起伏转折中，做出最正确，也最适合己身发展的选择。务实地看，任何一个企业，所走的每一步，都需要在实践中稳扎稳打，去苦练内功，去夯实基础——珍酒做的，是持续性地扩充产能，是雕琢打磨品质，是锤炼品牌，以及开拓市场，并凭借优秀的品质，与消费者建立充分的品牌粘性等等。

　　就产能而言，珍酒的规模一直在持续快速地提升。2021年，其酿酒总产能突破2万吨，今年6月制曲总产能突破7万吨。

　　这只是珍酒发展的一部分。在“十四五”期间，珍酒将继续保持建设速度，增产扩能，同步推进汇川区石子铺老厂区酿酒项目、赵家沟酿酒项目、白岩沟花香酒谷酿酒项目、仁怀市金东珍酒庄园等项目建设。项目全部建成后，将达到酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模。

　　“扩产能、增品质、强品牌”，成为珍酒既定的三大目标，而2022年，珍酒在此战略理念指导下，开启“故事之年”。为此，珍酒开始在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面，去不断讲述珍酒故事。

　　如今，珍酒作为国家领导人认定的“酒中珍品”，通过有效的发掘与传播，成为行业内耳熟能详的典故，甚至成为不容置疑的文化信史，并为其品牌赋能。

　　珍酒的产品体系也在逐步完善中，其珍十五（第三代）、区域产品、错金铭文虎、“珍酒•星河传奇”、“珍酒•国潮航天”等一系列产品层出不穷。其中，珍酒打造的珍十五，成为优秀的畅销大单品，其优秀的品质，为珍酒在市场端积淀了大量忠实的粉丝群体，也打下了极为深厚的市场基础，为珍酒品牌的崛起与发展，立下汗马功劳。

　　在品牌上，珍酒通过与腾讯、爱奇艺等视频平台联动，借热播大剧强势刷屏，并于高铁机场、分众楼宇多点发力，深度辐射重点城市集群。人民日报、新华社、光明日报、经济日报的关注，也使其品牌热度不断。

　　同时，珍酒在品牌品鉴IP打造上，下了极大的功夫——借“珍酒•忆苦思甜•珍品宴”，珍酒在消费者心目中，去不断强化品牌记忆，并形成深刻的好感度。

　　从乡村振兴高质量发展的“珍酒探索”，到正在热播的《拿一座城市下酒》，不难看出，贵州珍酒正在以消费者精神诉求为核心，赋予“酒中珍品”更多内涵。

　　自成立47年来，珍酒一直坚守传统大曲酱香酿造工艺，早在1988年便获评国家质量奖银奖，成为贵州三大酱香品牌。作为在茅台易地试验厂上发展起来的酒企，珍酒证明了“即便不在茅台镇，也能酿出高品质的酱香好酒”的事实，但它的发展，不止有先天的血统，更有后天的努力。

　　凭借深厚的底蕴、强大的资本、对品质品牌的深刻打磨，以及深入运营市场等，珍酒凝聚出了强大的内生力量，而这一切，也让珍酒在酱酒阵营中占有举足轻重的地位。可见，珍酒此次入选2022年《中国500最具价值品牌》，是品牌实力所致，更折射出珍酒深厚的发展潜力。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

哈雷路亚

哈雷路亚，战略专题：点击此处查看！170.59亿，珍酒上榜年度“中国500最具价值品牌”，北大仓酒价格