白酒业真的要迎来复苏了么？

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截至4月底，多数酒类上市公司的2015年度业绩报告已经公布，根据目前已发布的15家酒企2015年报，12家企业实现营收、利润双增长，剩下的3家则是往年连续亏损，在今年也实现了扭亏为盈。这是自限制“三公消费”之后，白酒行业首次呈现出全面开花的局面，据此不少人认为白酒市场将迎来春天，彻底走出前几年的低谷，但同时也有分析师认为，白酒市场的整体回暖仍有待时日。

12家酒企营收利润双增长

根据上市酒企2015年报，茅台、五粮液、泸州老窖等12家酒企实现了营收和利润双增长。其中，贵州茅台2015年实现营收326.6亿元，同比增长3.44%；净利润155亿元，同比增长1%。五粮液2015年实现营业收入216.6亿元，净利润61.76亿元，分别增长3.08%和5.85%。此外，泸州老窖、山西汾酒和古井贡酒等企业也实现了净利润的大幅增长。

对于营收利润双增长，多家酒企表示主要在于企业积极调整，不断适应市场环境，同时全力降低成本所致。泸州老窖在财报中表示，其业绩增长主要在于去年推行大单品战略、聚焦核心市场，使盈利模式步入良性循环。山西汾酒称，去年公司经营成本下降明显，对销售费用和管理费用进行了优化，费用成本下降2.7%。水井坊方面也表示，2015年公司不断强化内部管理，有效降低各项费用成本。

而从已披露的白酒企业“成绩单”来看，大部分都在释放一个积极的信号——白酒行业不再是艰难度日了，不少企业都提到在2015年内，“中低速平稳增长成为白酒行业发展新常态。”高端白酒频频提价

业绩的飘红也让酒企有了涨价的资本，尤其是高端白酒，纷纷开始调整市场价格。近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司就下发通知，对泸州老窖1573系列的超高端产品中国品味进行提价。而在泸州老窖之前，茅台、五粮液也提高了旗下主力产品的销售价格。

据了解，在今年1月初的时候，53度飞天茅台的批发价还在810元/瓶左右，而在2月份，这个价格已经涨到了每瓶870元左右，一瓶涨了近60元。3月份，五粮液在也经销商工作会议上表示，将52度五粮液的出厂价从659元调整到每瓶679元。而在去年8月份，五粮液就将普通五粮液的价格涨到了659元，两次价格调整仅仅间隔了7个月。

除了茅台、五粮液、泸州老窖之外，其他高端白酒也纷纷提价。剑南春针对水晶剑南春和东方红，将出厂价分别上调40元和60元；洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。而据报道，山西汾酒青花（20）的发票执行价基本每瓶上涨了10元。

市场回暖仍待时日

白酒企业纷纷提价、上市酒企业绩盈利提升都预示着白酒行业的回暖。在历经三年销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底，白酒行业的低迷行情得到缓解。茅台集团董事长袁仁国曾在经销商大会上表示，2015年白酒市场呈现弱复苏迹象。

不少企业也认为2016年也会延续2015年的市场行情，继续复苏。五粮液就在2015年的总结中称，白酒行业“正处于周期性底部区域，行业发展由快速下滑转入相对平稳发展阶段，行业呈现出探底弱复苏的态势。”

虽然如此，仍有业内人士对白酒市场的复苏持谨慎态度。“今年的弱复苏和去年的弱复苏不一样。”在资深酒业观察研究人士孙延元看来，2016年的“弱复苏”更具有“强分化”的趋势，今年将是强的品牌越来越强，弱的品牌会越来越弱，不上不下的品牌生存更加困难。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹认为，真正的回暖仍待时日，真正的调整才刚刚开始。多数白酒上市公司业绩增长的同时，其经销商的日子却并不好过，很多仍在亏损，情况无好转。“只有白酒企业与经销商、电商等流通企业的关系实现了合作共赢，白酒行业才会真正回暖。”

来源：济南日报

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