升级玩法、矩阵联动、高效转化…京东新通路11.11大促不仅是一场狂欢

宋思玉

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11.11大作战，你准备好了吗？

10月31日20：00，京东掌柜宝11.11狂欢盛典正式拉开帷幕，在接下来的11天里，行业将共同见证在京东新通路体系下，以百万中小门店为主体的庞大行业生态链是如何通过联动共振的方式，在线上线下掀起玩法多样、高效精准的11.11大作战。

京东便利店、名酒荟、母婴馆等门店同庆11.11

如果说去年11.11的钜惠狂欢是新通路全渠道履约能力的一场“练兵”，那么今年大促中“更强渗透、更快转化、更多场景”的多维度联动布局，则正是对新通路B2B2C全链路增量样板地位的再次巩固。

新通路玩法再升级

三大亮点力促全渠道共振

和去年11.11大促相比，这一次京东新通路在狂欢盛宴中加入众多新的价值赋能点，继续为合作伙伴们带来强劲助推力，并围绕三大亮点展开行动。

首先，京东掌柜宝此次将携手品牌商、渠道商、平台商家，首次实现百大一线品牌统一优惠力度的跨品类大联促，合力打造“史上最强优惠力度”的门店11.11狂欢。乐事、好丽友、亿滋、三只松鼠、宝洁、蒙牛、维达、高洁丝、阿道夫、浪莎等300多个品牌、6000多个商品通过跨品类、跨品牌联促实现销售增量。同时彻底打破线上线下壁垒，终端门店也将在优质商品与高吸引力促销活动的带动下，充分分享11.11红利。

京东掌柜宝平台直播

同时，新通路旗下的京东便利店、母婴馆、名酒荟及掌柜宝供货门店作为京东11.11大促的线下主场，将为线下门店引入价值千万的高流量爆品，与京东线上平台形成全渠道狂欢共振。

回顾京东新通路这一年多时间里，不断以崭新的动销方式和工具赋能，让行业看到这一商业生态的活力与创造力，而丰富的玩法与惊人的成绩单，也将成为吸引更多入局者的最佳“宣传手册”。

新通路强化矩阵优势

全域营销再添新动力

每年的11.11狂欢都是检验平台硬实力的最佳舞台，而作为当前最具行业影响力的平台，京东新通路今年借全链路价值的扩展与丰富，再度突显其B2B2C全域营销的强大实力。

经过近5年的发展，新通路已成长为打通线上、线下，覆盖全渠道、多场景的B2B2C智能平台，并与京东主站业务形成场景上的互补。如今品牌商、渠道商、京东新通路旗下品牌门店及合作门店，正在其串联下不断获得极富竞争力的赋能工具，并实现持续收益。

对于零售产业链条中的各个组成部分来说，京东新通路以“通”作为核心价值点，真正意义上实现了上下游各环节的通路畅通，并保证每个环节的精准获益。

京东便利GO

比如，在京东掌柜宝实现功能扩充与效率提升的同时，日渐丰富的数智化工具，如掌柜管家智能门店管理系统、京东便利GO小程序、小店SAAS等，正在百万合作门店中得到高效应用。

同时以慧眼、朗镜等数字化工具为黏合点，新通路也与全国品牌商建立起更为牢固的共赢关系。另外，同时，全新上线的掌柜TV频道将直播、短视频、图文资讯一网打尽，上线至今浏览量已翻了一倍。丰富多元的短视频让用户在直播之外可随时回顾商品信息和促销内容，为品牌创造更多复购商机。

在新通路强化“联”与“通”的赋能路径上，由上下游共同构建的全矩阵资源，在一次次的通路共融下愈发彰显价值，它们将赋予新通路生态更多灵活的战术与玩法。

精准传递新通路赋能价值

11.11大促不仅是场狂欢

今年疫情的大环境下，数百万传统店主认识到转型升级的紧迫性。而京东新通路过去近五年构建的这套日渐成熟的综合赋能系统，正是解决如今“终端转型焦虑”的最佳答案。

成立近五年来，京东新通路不仅见证了零售圈各类升级浪潮的崛起，同时也通过快速响应与强有力的创新开拓能力，成为众多新浪潮的引领者与开创者。

特别在今年11.11大促中，新通路让所有参与者都充分感受到大数据与强流量带来的红利，进而在当前零售业态升级及传统门店转型中，继续保持趋势引领能力。

例如，当前直播热的风云突起，各行相继组建以直播为核心的商业运营体系，最大限度挖掘流量价值。而凭借丰富的“人、货、场”资源，以及强大的行业号召力，京东新通路也给出了一套高效精准的应对方式。

11.11期间，新通路将联动品牌商、联合仓打造1111场直播盛宴，与掌柜宝平台直播形成“史上最大规模”直播全矩阵，并开展“最强店播”排位大赛，通过广告、流量、曝光等多种资源实现激励，帮助通路伙伴实现更快转化。

在此前直播中，新通路已经帮助河南一家联合仓实现单场5倍销售额的提升。此外区域化、定制化的直播也将帮助品牌商实现销售渠道的精准触达。

对此，京东零售集团大商超全渠道事业群新通路事业部市场营销部总经理王征表示，“新通路希望通过直播能力与内容的输出，帮助品牌商与渠道商缩短销售转化路径，搭建更加精准高效的销售渠道。”

对于正在寻找全新商机与转型出路的经营者来说，在这场囊括了新通路众多核心能力的11.11大促中，我们要关注的不仅是数据上的劲爆，更应了解背后的路径与方式，新通路与行业上下游之间的合作与共赢，还将持续上演。

文 | 李森  

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99） 

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