实力派影星演绎老酒情深，舍得双节营销再添突袭利器

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　　文 / 吕代茜

　　一波未息，一波又袭，今年舍得的双节攻势格外强劲，一系列组合拳再次让行业见识了今年酒业增速明星的风采，也让我们看到老酒战略蕴藏的无穷能量。

　　当行业还在热议神话人物系列之追天者时，舍得又在9月19日携时光品鉴官刘奕君推出温情时光短片《舍得相聚 老酒情长》，并随即在微博抖音等平台发起互动，在中秋国庆双节到来之际用“名人+老酒”组合传递品牌优势，同时输出老酒战略核心理念。

　　一个是展露底蕴的优秀演员，一个是时间沉淀的优质老酒，舍得通过此次社会化传播强化与消费者的情感共鸣，并借消费场景的营造与老酒故事的演绎，持续放大由老酒战略带来的产品价值感与圈层影响力。

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”带来的营销裂变，正在消费端与渠道端全面渗透。

名人与名酒强共鸣

多维度诠释老酒情深

　　老酒，是目前舍得与消费者互动的核心内容，在最新亮相的《舍得相聚 老酒情长》短片中，实力派演员刘奕君通过多维度白酒饮用场景的展示，传递友聚、婚宴、礼送等重要时刻中舍得老酒相伴的温情。

　　去年疫情的侵袭让我们更加重视亲情与友谊，而白酒历来是中国人的情感粘合剂和社交刚需品，因此今年中秋国庆双节里白酒正呈现旺销之势，舍得从产品端与情感端输出的品牌声音，将有效转化为动销能量。

　　当前以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为核心聚焦点，舍得调动各方资源最大范围提升品牌曝光度与好感度，精准触达目标人群并挖掘潜在受众，并以创新的社会化传播逐渐加深消费者对于老酒的认知。

　　去年以来，众多艺人与意见领袖都成为舍得老酒的传播大使，此次合作的刘奕君，就曾在采访中传递“优秀的中年演员，像有年份的酒”这一概念。而近期热播的《扫黑风暴》中，刘奕君所扮演的何勇也深刻诠释了“舍得精神”。

　　人与酒在特质上的完美契合，为我们共同演绎了舌尖与心灵的双重悦享，在共通的精神追求中，向消费者呈现与舍得品牌相契合的价值认可。

　　这如同舍得老酒，时间赋予酒体的不仅仅是味觉的沉淀，更是一种气质与价值的升华，“老”不代表旧，而是代表一种历练后的价值，透过老酒去发掘新的情怀与人生自然充满趣味。

　　20多年的演艺生涯，让刘奕君磨砺出扎实的演技，他对于“大器晚成”的点评让我们重新思考成功的定义，“我觉得‘大器晚成’的重点在于‘成’，不在于‘晚’。”在漫长岁月里，舍得酒业秉持繁琐的工艺，不惜时间、空间窖藏老酒，造就了12万吨优质老酒储量，如今舍得成为白酒行业老酒热的引领者，让我们认知了舍得的“大器晚成”。

老酒战略加速进阶

社会化传播体系日趋完善

　　自2019年提出老酒战略以来，舍得酒业的品牌势能便不断提升，今年一季度舍得酒业中高档酒实现销售8.25亿元，同比增长高达166.98%，老酒价值的持续播种开始在营销端收获惊喜。

　　老酒战略的前瞻性与引导意义，让舍得强化了自己的行业标杆地位与品类开创价值。一方面这是白酒行业品质端的一次升维表达，同时老酒战略也是惠及全体白酒受众的一场消费革命。

　　如此背景下，老酒饮用与体验、老酒溯源与认定、老酒标准完善与规范等内容，都需要构建社会化传播体系，在老酒战略的框架下，这一切正在有序推进。

　　过去几年舍得围绕文化母题，通过《舍得智慧人物》、《大国芬芳》诗乐舞剧等高强度的品牌露出与跨界合作，在不断的交互与理念输出中实现品牌价值提升。今年在成都开启的“舍得智慧·老酒盛宴”体验活动，再一次将消费者带入老酒营造的美妙世界，从味觉到心智完成认知洗礼。

　　在产品端，一系列战略产品和文创产品的上市为我们营造了全新老酒矩阵。过去两年，依托老酒战略的持续深化，舍得藏品系列以及舍得老酒产品在全国范围内稳步布局，一大批优质经销商加入到舍得大家庭，同时“动态酒龄”技术和年份双标注等方式的引入，也为消费者认知老酒魅力与体验真实老酒价值提供了保障。

　　近日舍得酒业推出品味舍得•中国神话人物套装之追天者，以坛储6年生态浓香老酒为体，借用“夸父逐日”、“嫦娥奔月”传统神话故事为魂，致敬新时代努力追梦的人和消费者，致敬舍得精神。这便是舍得在老酒战略背景下，一如既往的立体化诠释中国白酒之美。

　　此次在携手刘奕君发布《舍得相聚 老酒情长》短片外，舍得还在微博平台发起#舍得相聚 老酒情长##最期待相聚的人#等话题，让参与者说出相聚理由或相聚故事。并在抖音平台联合酒垂类、美食类、剧情演绎类等抖音达人，结合白酒消费饮用场景进行原创视频创作，将老酒和场景强捆绑，助力营销。

　　在持续的坚守与创新中，舍得“生态”与“老酒”两大核心优势正得到充分释放。今年正在上演的双节营销攻势里，就蕴藏着舍得老酒战略在社会化传播上的决心与智慧，从品牌传播前端到品质溯源幕后，消费者将源源不断感受到“老酒情深”与“老酒品味”。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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