“两化”战略指引，红西凤跑出“专属赛道”，携手百川“凤鸣安徽”

中国劲酒价格

　　文丨酒食汇团队

　　12月13日，“凤鸣庐州∙红动中国”凤香盛宴（合肥站）活动举行，著名文化学者、陕西省企业文化建设协会会长、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理王继峰，百川名品供应链股份有限公司副总经理颜峻、总经理助理万发明等领导以及近百名经销商出席，共同品鉴凤香之美。

　　

　　“两化”战略，红西凤跑出“专属赛道”

　　一滴西凤酒、半部华夏史。

　　西凤酒始于殷商晚期，兴于秦汉、盛于唐宋、发展于明清、鼎盛于当代、与华夏文明史一脉相承，有着三千年无断代工艺传承。红西凤酒作为西凤高端旗舰产品，承载着西凤的文化与价值。2019年，红西凤全新升级回归，其作为西凤酒战略一号产品的定位被重新明确，在“高端化、全国化”的战略指引下，红西凤市场表现强势，供销两旺，全国化布局快速完善，价格也应市上调。

　　今年6月起，红西凤酒陆续在全国25个省份（直辖市）35座机场，强势抢占品牌传播制高点；“西凤号”中国高铁也于今年6月底盛大启程；7月份，红西凤正式实施配额制；“凤香盛宴”在全国数十个城市的陆续举办，掀起了“红色风暴”……一系列的大动作，不仅展示了西凤酒的文化与魅力，也显示了西凤品牌追赶超越，回归一流名酒的决心和信心。

　　王继峰在致辞中表示，2021年是西凤企业的品质提升年，也是西凤营销事业改革推进，取得阶段性胜利的关键一年。坚持品牌“高端化、全国化”的发展战略，紧紧围绕品牌聚焦、营销转型、管理规范、品质提升、队伍建设、产能扩张等重点方面，积极转变观念，调整经营思路。特别是高端核心战略产品红西凤，通过持续不断地打基础、控终端、稳价格、拓市场，使红西凤的品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等多方面取得了突破性的进展，红西凤的核心价值不断释放，跑出了一条高端品牌的“专属赛道”。

　　百川名品是中国酒类流通企业中的佼佼者，自成立20余年来，坚持创新是第一动力，实现了由品牌运营商、渠道整合商、供应链增值服务提供商的华丽转变，更是在渠道积累了200+连锁门店，600+经销商，20万+终端合作客户。西凤酒与百川名品的携手，可谓是强强联合。

　　颜峻在致辞中，近年来，安徽白酒消费出现了新的变化：一是消费结构越来越高，在次高端、高端价格带上呈现“百花齐放”的局面；二是在茅台的引领下消费者香型意识的觉醒，产品的差异化从消费端开始转型，“各美其美，美美与共”的局面真正得到实现，西凤酒作为凤香型的典型代表，必将迎来新的跨越。

　　“四老”基因，塑造稀缺价值

　　近年来，在激烈的白酒市场竞争中，除了产品品质、产品定位之外，文化的塑造等成为了当下各大白酒争先抢滩的高点。特别是在高端名酒领域，文化是支撑其发展的重要内核。因此，在主张红西凤产品本身卓越的产品力的同时，企业也特别注意其文化力的构建，在文化价值方面给红西凤带来更高的提升。

　　张培合在会上作《西凤酒与中国历史文化》的主题演讲。他将西凤酒文化结合沧桑巨变的中国历史进行了深度阐述，让大家身临其境感受到了西凤酒历经的悠悠岁月之酝酿、数百代先贤之智慧，以及其自成一格的传世凤香。

　　红西凤品牌宣传大使、国家二级品酒师豆豆从“四老”基因对红西凤品质进行解读：一是老凤香，红西凤是代表凤香型白酒3000年文化传承的传世之作；二是老四大名酒，在 1952 年第一届全国评酒会上西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒一起获评为国家名酒；三是老酒体，以10年以上基酒打底，只保质量不保产量，红西凤占西凤总产能不到1%；四是老酒海，20年“海龄”以上生态酒海存储，更健康。

　　而“凤栖梧桐四香溢”、“凤饮甘泉心怡然”、“凤鸣留香满九州”的“凤饮三式”，更是惊艳到现场嘉宾，静心体味红西凤深层的品质之美。

　　千元价格带，红西凤理应再进一步

　　在白酒向头部品牌集中的趋势下，西凤酒强势崛起，经过短短几年的发展完成了从陕酒代表到全国品牌的蜕变，成为名酒复兴的典型样本。红西凤的价值重塑、品牌重塑和市场重塑，让行业坚定看好西凤发展，坚定红西凤市场前景，红西凤显然已经成为名酒系高端力量典型代表。

　　从市场发展趋势来看，红西凤所处的千元价格带正迅速扩容，红西凤无论从品牌、品质、文化、品类等各个方面都具有显著优势，是老牌四大名酒的卓越代表，理应在千元价格带定位中脱颖而出，占据重要席位。

　　“未来，我们将始终坚持红西凤的战略发展规划，以市场为中心，围绕产品质量把控、市场布局提升、业务流程完善、服务系统优化、专业化团队赋能等多方面的持续打造，全面推进和保障红西凤发展的持久性、长远性和稳健性。厂商携手并肩，共享红西凤品牌未来，让红西凤之红，燎原神州，红遍全国！”王继峰表示。

来源：酒食汇

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