《舍得智慧人物》第8期 | 走进“多面”黄磊，“刷新”舍得精神

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　　“我认为舍即是得，烦恼即菩提，手心手背其实没什么区别”。

　　文  王越梅编  白   晨

　　“千百年来，艺术史只展现了两个法则，一个是把人们熟悉的东西变陌生，另一个反过来，把人们陌生的东西再变得熟悉。”

　　这句话出现在广告狂人叶茂中的《冲突》一书中，叶茂中将这句话映射到营销中，总结为就是把熟悉的变新鲜，把新鲜的变熟悉。

　　1月5日，《舍得智慧人物》第五季首期上线，到3月16日第8期节目结缘黄磊再度火热上线，三个月的时间里相关话题多次冲上热搜，前7期的《舍得智慧人物》已斩获了36.2亿曝光量，可以说是流量、口碑双丰收。

　　第4季尚有余温，第5季再掀热议，从熟悉到新鲜，这背后的逻辑是什么？

　　01

“仙气”到“烟火气”，

“多面”黄磊的舍得人生

　　在影视剧中，他是《边走边唱》里充满灵气的盲童；是《人间的四月天》里“仙气飘然”的浪漫诗人徐志摩；也是《小别离》、《小欢喜》中开明宽容的温柔父亲……

　　在生活中，他不仅是演员，也是老师，导演，编剧……

　　从业二十多年，“多面”黄磊在给出人生“最优解”时，也是对“舍得”精神的深刻诠释。

　　青年时代的黄磊出演了许多“仙气”的角色，从《人间四月天》中才情洋溢的徐志摩到《似水年华》中淡然的小镇青年、《橘子红了》中娴雅的荣耀辉，再到《四世同堂》里儒雅的祁瑞宣。“文艺”成为他留给时代的印象，而“黄磊”这个名字，甚至一度成为文艺青年的代名词。

　　面对众多的标签，黄磊却说：“我没有那么文艺，我也没有那么严肃，那只是我塑造的一个人物。”他果断舍去光环，探寻新的演艺方向。

　　行至中年，黄磊把更多的时间留给了家庭，对于影视也有了新的看法。他认为，今天的现实是最应该去反映最应该去表达的，真正的热爱是舍去浮华，用脚踏实地去刻画生活的种种模样。

　　无论是带有“仙气”的文艺青年还是散发着“烟火气”中年暖爸，“舍”与“得”之间，黄磊一直坚持做自己，也乐于接受时间所带来的阶段变化。

　　戏里戏外，黄磊有着丰富的“角色体验”，基于这样的经历，他对“舍得”有独到的见解——“我认为舍即是得，烦恼即菩提，手心手背其实没什么区别”。他将“舍”与“得”融合在一起，人生必舍得，舍得即人生。

　　02

7期斩获36.2亿曝光量，

流量、口碑双丰收

　　第4季“少数人的路”大火，推动《舍得智慧人物》IP逐渐成熟，随着“寻找时代最优解”前8期内容的陆续播出，第五季已然完成了上半场进程。从结果来看，《舍得智慧人物》再攀高峰，流量、口碑双丰收。

　　首先，截至目前，前7期内容已经实现了36.2亿的总曝光量，登上全平台24个热搜榜，12.06亿话题阅读量，微博主话题#舍得智慧人物#阅读次数突破2.3亿，讨论次数也达到了15.8万，#寻找最优解#阅读次数也达到了961万。

　　其次，节目在与时代先锋人物深度对话中，产出了丰富而深刻的话题内容——#大学教师该不该看重工资福利#、#尹烨谈医学研究最大的失败#、#不化妆对别人是一种冒犯吗#、#你的好父亲标准是什么#……引发全网热议。

　　更从中产生了“成功有时候是绊脚石”、“为自己的年龄骄傲”、“不应该用票房衡量电影”等新颖的观点。

　　从第四季“少数人的路”到第五季“寻找时代最优解”，《舍得智慧人物》带领观众走近各领域代表人物，在思想碰撞中擦出智慧的火花，在人生的转折处挖掘“舍得”的内涵。

　　03

8位嘉宾、4个领域

“刷新”舍得精神

　　4个领域，8位嘉宾，先后出现在镜头中，以自己人生最优解多角度“刷新”舍得精神的深层内涵。节目播出后，舍得酒业的品牌文化得到进一步弘扬，老酒品质也被更多观众所熟知和信赖，同时，舍得酒业的品牌内涵愈加丰富，核心文化价值也更加丰满。

　　在生命科学领域，华大基因CEO尹烨认为医学研究最大的失败在于“我做出来了，你却用不起”，基于这一点，他在科研工作者和商业运营者的两个角色中，在技术普及与市场盈收之间，自愿舍去高额利润，致力于精准医学普惠。

　　在教育领域，节目邀请到“网红校长”郑强，一个不惧社会压力，敢于以犀利而不羁的言论直击教育痛点的演讲者，一个不畏强权，一切为了学生的“愤青教授”。

　　从浙江大学、贵州大学，到太原理工大学，他始终坚信“传授道义和善良的大学才是最高学府”，舍去眼前物质利益的计较，方能达成价值的成就。

　　在中国制造业，格力电器董事长董明珠36岁孤身南下从零开始，用一种看似“吃亏”的执着，换取客户长期的信任。不开“走关系”的口子、拒绝8000万年薪、坚持研发投入，舍小利，谋大局，是她对“舍得”智慧的精彩演绎。

　　在演艺圈，自由歌者龚琳娜舍弃城市浮华，回归自然找寻灵感；50年磨砺演技的任达华常年断盐断糖，只为时刻保持演员的最佳状态；一代“打女”惠英红突破桎梏，战胜抑郁逆风翻盘；“文艺青年”黄磊行至中年成功转型……他们用个人经历诠释“舍得”智慧。

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　　舍得酒业通过《舍得智慧人物》第5季，将品牌文化内核与“时代最优解”进行绑定，完成了舍得精神的多元呈现，在寻找时代最优解的过程中，“舍得”这一文化符号也得到更深层次的解读，实现品牌符号的再次“刷新”。

　　值得注意的是，舍得酒业在打造文化软实力的同时，业绩也在突飞猛进。

　　3月15日晚间，舍得酒业发布的2022年第一季度业绩预增公告显示，预计舍得酒业2022年第一季度实现净利润为4.60亿元到5.60亿元，同比增长52%到85%；预计营业收入较上年同期增长80%左右，经计算约为18.50亿元。

　　显然，舍得酒业在老酒战略的推动下，顺利实现了“开门红”。2022年，舍得酒业还将创造出何种成绩？微酒将持续关注。

来源：微酒

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