“用未来定义未来”，上海贵酒股份的稳健进阶之路

白酒十大品牌

“蝶变”，开启品牌新纪元

步入中场，酱酒已从品类扩张转为品牌竞争，行业洗牌正在加剧。可以预见，在激烈的酱酒中场竞争中，品牌力将是酱酒企业决胜的关键要素。今年上半年，受疫情反复、行业调整等因素影响,白酒行业整体面临消费场景消失、市场动销不畅等难题。在此之际，上海贵酒股份一如既往地延续了高增长势头，营收同比大增118.8%，以十足的发展韧性，演绎了“酱酒第二股”的稳健速度。规模稳健发展的背后，离不开上海贵酒股份品牌力腾飞的助力。作为白酒行业的新生力量，上海贵酒股份坚持以“用未来定义未来”的竞争策略，打造差异化竞争优势，打造创新的白酒品牌发展新范式。

从2019年开始试水白酒销售业务，到如今聚焦白酒主业，上海贵酒股份以稳健的发展速度，成为酱酒行业佼佼者。在业内人士看来，上海贵酒股份近年来的稳健发展史，也是一部品牌成长史。作为创新型白酒企业的代表，上海贵酒股份聚焦酱酒主赛道，锐意创新，不断以品牌建设引领高质量发展，成就了如今的“酱酒第二股”。2022年，酱酒市场风云再起，上海贵酒股份也开启了新一轮的“蝶变”。这一年，上海贵酒股份以一系列的品牌出圈事件，开启了品牌升级新纪元，品牌知名度和美誉度显著提升，彰显出其聚焦酱酒主赛道的战略定力。今年伊始，上海贵酒股份入选央视《大国品牌》企业；3月，全新品牌故事片《贵人贵友，喝上海贵酒》登陆央视四大黄金频道；其后，上海贵酒股份相继携手钱江都市频道《创富者》、安徽公共频道《徽天下》等栏目，云集优秀企业家共话未来；近日，上海贵酒股份官宣成为国民综艺浙江卫视《中国好声音》2022年度唯一酒行业首席合作伙伴，借助顶流IP再次精准输出品牌价值。

CCTV《大国品牌》是中国品牌发展历程的见证者和践行者，助推、见证、记录中国品牌的崛起。成功入选《大国品牌》企业，正是央视对上海贵酒股份品牌综合实力和发展潜力的认可。此外，搭载央视、主流地方卫视顶级官方媒体资源优势，借助这样高覆盖率、高收视率、高品质广告环境的传播平台，通过多维度饱和式传播，上海贵酒股份也将迅速引发国民关注，在更广域的圈层内打开品牌传播力，以更远的视野、更高的站位，重塑了一瓶美酒的价值承载。同时，上海贵酒股份旗下各品牌还深度覆盖各个城市地标、核心商圈以及交通要塞的户外大屏。以广州为例，上海贵酒股份亮相有着“华南屏王”之称的广东外经贸大厦LED屏，陆续“点亮”国际金融中心、越秀金融大厦、海心沙亚运公园的大型广告屏等等。在城市主流人群必经之地进行全场景覆盖，聚力释放品牌势能，将有效占领目标消费者的心智。凭借在品牌塑造和营销端的发力，上海贵酒股份及旗下品牌频频获得业内外的高度认可：今年以来，上海贵酒股份相继摘得“2021-2022年度卓越资本价值企业”、“年度上市公司治理奖”殊荣，再次印证其强劲的发展势头和行业领先的价值标杆；旗下产品高酱、君道贵酿、天青贵酿等也屡屡揽获行业大奖，不断刷新品牌高度，成为酱酒赛道新势力。如今，上海贵酒股份的品牌化成果已初步显现，“贵人贵友，喝上海贵酒”这一品牌故事也开始跟随上海贵酒股份在全国市场的发力深入更多消费者心智，品牌向心力和凝聚力持续提升。

上海贵酒股份认为，“对当下年轻人而言，白酒不只是酒，它是表达生活态度、生活经历和情感情绪的一个重要载体，未来还将成为财富增值的新方式。在消费升级大背景下，白酒企业想要把路走远走宽，就必须与时代同频共振，而且要走出自己的特色。”

为此，上海贵酒股份坚持“用未来定义未来”，以长远目光预判未来发展趋势，站在未来思考现在，持续为品牌赋能。以始为终，基于对未来白酒消费群体年轻化形势的预判，上海贵酒股份将“年轻、时尚、创新、国际化”元素引入旗下产品的价值表达系统，以创新者的决心、姿态和行动，不断将高品质生活、高质量社交理念融入品牌基因。如何才能将高品质生活、高质量社交理念融入品牌基因，走出自己的特色？上海贵酒股份将落脚点放在体验感。随着消费者主权时代的到来，仅仅是提供匠心品质的产品已远远不能满足消费者需求，在情绪上为消费者提供价值，与之产生共鸣，进而构建起心智信任体系，才是延长消费者留存时间的关键所在。基于此，上海贵酒股份提出“六感沉浸体验”，为广大消费者“酿造更美好生活”。所谓“六感沉浸体验”，即：眼，经典美学现代表达；耳，聆听来自未来之音；鼻，匠心品质酱香之旅；舌，高规格场景化品鉴；身，全方位的沉浸式体验；意，圈层营销寻找共鸣。借助深具时尚感、未来感和价值感的产品，上海贵酒股份通过一系列全方位、高品质的六感沉浸体验，让广大消费者体验酱酒之美。

来自中国酒业协会的数据显示，中国白酒行业规模以上企业数量已从2017年的1593家减少到2021年底的957家，减少近4成。而在这一背景下，有行业专家预测“十四五”期间酱酒竞争格局将基本定型，前30名酱酒企业将占据65%以上的市场份额。酱酒中场，酱酒品牌集中度越来越高，上海贵酒股份如何才能在强者如林的酱酒品牌角逐中脱颖而出？

“上海贵酒股份的商业模式很明确，就是要成为一家类似于‘保乐力加’或者‘帝亚吉欧’式的酒业品牌管理集团。”上海贵酒股份管理层曾公开表示。美国战略管理专家达芙尼曾提出过一个“超竞争理论”，即在超竞争环境中长期成功的道路不是试图维持长期竞争优势，而是通过不断地创新追求一系列暂时的优势，使得企业比产业中其他企业总领先一步。上海贵酒股份正是这样做的！面对市场浪潮，上海贵酒股份以多品牌、多模式、多香型切入多个细分市场，满足不同消费人群的差异化需求。在品质上，上海贵酒股份始终坚持精益求精，以“中国名酒”的高标准要求自己。在坚持传统“12987”大曲坤沙酱香工艺的同时，上海贵酒股份以酒体研究院专家进行品质把关，并着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造。上半年，上海贵酒股份通过了ISO-9001质量管理体系认证，进一步为高品质口感保驾护航。此外，以消费者和用户为核心，上海贵酒股份还打造出精准高效的整合营销模式。同时，精准洞察场景化体验经济和“线上+线下”互动营销模式的兴起趋势，在全国落地进企业、品酒会等落地场景营销活动。看见未来，定义未来，开启未来。2022年征程已过半，上海贵酒股份正奋楫扬帆，加速向“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”迈进。

来源：酒业家

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