凭“超能力”出圈，小糊涂仙·睿打造不一样的中秋节品牌营销案例

黄坤

来源：酒说

　　对于中华民族，中秋节具有一种非同寻常的情结，是血脉亲情的连结，是故土家乡的召唤，是阖家团圆的精神符号。当然，中秋节离不开酒，“举杯邀明月”、“把酒问青天”的经典诗句流传千载，酒和中秋节的文化连结源远流长，沉淀为国人骨子里的一种文化基因。

　　因此，一年一度的中秋节成为白酒品牌各施所长、大显身手的营销舞台。中秋节营销是白酒行业营销水平和营销层次的一个检阅和缩影。在“学习能力”超强的白酒行业，通过营销创新成功出圈并非易事，能够凭借创新能力一直保持独树一帜的品牌地位，更是对酒企营销创新能力的极大考验。

　　高端新锐浓香“小糊涂仙·睿”不断给业界带来惊喜。今年中秋，小糊涂仙·睿的营销创新不落俗套，别具一格。凭借“月满华夏 睿敬不凡”的高度立意和“睿鉴畅想”的创意表达，小糊涂仙·睿围绕“超能力”话题衍生出一系列玩法设置，将品牌价值与节日温度巧妙结合，在一众亲情、团圆式的中秋营销案例中显得格外与众不同，成功出圈。

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“睿创意”突破文化藩篱

“睿营销”探索品牌无疆

　　小糊涂仙·睿的中秋营销创意，源自中秋却跳出中秋。从古至今，和中秋节有关的神话故事代代相传，这些神话故事引发了人们对生活的美好想象和对未来的美好祝福。所以，中秋节是专属于中国人的精神浪漫。而这一点与小糊涂仙·睿的品牌精神可谓高度契合。

　　今年中秋节，小糊涂仙·睿从诉求“亲情、团圆”的传统中秋文化中跳脱出来，大胆创新和深入挖掘中秋文化，以#假如你有超能力#为话题，开展“睿鉴畅想”圆桌论坛，此番营销创新，不仅彰显出小糊涂仙·睿品牌精神——源自东方思想的探索精神，而且将其打造为小糊涂仙·睿品牌独家IP。

　　用有限的时间去探索无限未来，是人与生俱来的精神需求。正是人类探索无限未来的本能，共同推动了社会进步和时代发展；正是人类探索无限未来的精神，点亮了人类文明的灯塔，创造了人类文明的史诗。

　　以探索精神为文化内核的小糊涂仙·睿自然与众不同。在中秋节营销创新上，小糊涂仙·睿精准洞察社会情绪，与时代潮流同步，以“睿鉴畅想”作为中秋营销主题概念，旨在激发大众探索热情，通过独特文化视角与消费者达成思想共鸣，致敬每一位不断思考和探索的不凡之士。

　　小糊涂仙·睿基于品牌精神内核和中秋节传统文化的内在契合，独辟蹊径，推陈出新，以创新方式和创新视角为白酒中秋营销开启了“不一样”的打开方式。

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创新玩法“闹中秋”

全民热议“超能力”

　　“睿行者”贵在知行合一，既要有睿智的思维，同样需要果断执行力。小糊涂仙·睿的营销创新在概念上可谓别出心裁，独树一帜，但如何完美落地，如何让目标人群看得见、摸得着、感知得到，进而产生共鸣，这才是对小糊涂仙·睿品牌营销创新的终极考验。

　　在实际操作上，小糊涂仙·睿通过超现实话题造势、对话素人、打造圆桌论坛等一系列玩法，挖掘大时代下每一个睿行者的真实声音，从而引发共鸣。

　　“睿鉴畅想”圆桌论坛第一期以“假如你有超能力”为题组局，5名来自社会不同领域的“畅想家”围绕这一话题各抒己见，剖白畅想“超能力”背后的心路历程，让不同年龄、不同代际面对面对话，引发了一场思想上的深度交流和碰撞。活动全程“0剧本”真实互动，金句频出，观点碰撞，“畅想家”们大胆讲述最真实的声音，鼓励人们进行最无畏的畅想，最有创意的突破。不同的视角心声传递着同样的探索力量，深度展现出小糊涂仙·睿和睿行者们“志同道合”的探索精神。

　　人生的精彩在于一帆风顺，还是探索创造？答案显然是后者。每个人都是平凡的，但每个人同样都是惊艳的。和普通人一样，“畅想家”们同样面临着亲友离去、创业失败、错失爱情、社交恐惧等人生低谷和困境。面对人生抉择，他们放弃探索精神了吗？不，经历过风雨的他们，更加珍惜家人、选择二度创业、助力科技进步……他们依然选择勇往直前。正如片中一位素人嘉宾的反问：“我们常常会为以前没有做的事而遗憾，那我们为什么不趁着现在去大胆尝试，去体验不一样的人生，去做不一样的事情，不留遗憾？”

　　“睿鉴畅想”圆桌论坛所展现和传递出的，正是人类最为珍贵的探索精神，即使有过苦痛或困境又如何，每个人都拥有畅想和探索的权利，与性别、职业、年龄、收入无关，这是每个人与生俱来的精神需求。

　　在这场圆桌论坛里，高端住宅设计师渴望能“时空穿梭”，实现古代侠客梦，或是“穿越”到三千年后感受未来科技，又或者到其他星球探险；生物科技企业家希望成为“全知者”，遍知世间真理，追求人类本质的真相，突破自我，无限探索。

　　小糊涂仙·睿还通过社交平台官号发起话题，并通过线下街采，超能力合集长图文、超能力测试互动H5等形式，将圆桌论坛的思考延续至全方位的社媒互动，让消费者真正参与其中，将沟通落地，引发共鸣，一起“敢畅想 敢探索 敢突破”。截至9月12日，#睿鉴畅想# 微博话题及视频浏览总量突破1000万。

　　从整体上审视小糊涂仙·睿的这一整套中秋组合玩法，无论是圆桌论坛、金句海报、长图文、互动H5还是线下街采，所有系列活动都潜藏着统一的逻辑主线——用“有深度、有思想、有内涵”的内容营销，让品牌价值内涵切中人们对探索未来的畅想和渴望，展现当代关于“探索”的社会情绪和生活图景。通过深度话题与创意玩法的巧妙融合，线上线下相互赋能，在潜移默化中渗透和诠释小糊涂仙·睿的品牌价值主张——“东方思想，睿见不凡”。

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“大道有形”整合圈层

“上天入地”探索不凡

　　除了在内容营销上玩出新意，小糊涂仙·睿还不断推动圈层营销创新，完成了从“追”热点到制造热点的进阶。通过举办睿品荟、睿局高尔夫邀请赛等一系列高端圈层品鉴活动，实现精准触达目标客户，拉近与目标消费人群距离，实现品效合一。

　　小糊涂仙·睿的探索足迹遍及梅里雪山、格尔木“火星”营地、苏州吴宫……以“上天入地”式的不凡探索展开对未知与未来的探寻，进一步凸显了探索、时尚、创新的品牌属性，打破白酒边界，带给“睿行者”以沉浸式新体验。

　　这是一个千帆竞发、梦想起航的时代，这个时代属于探索者。作为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴，勇于探索、锐意创新的小糊涂仙·睿值得期待。

　　中秋节刚过，国庆节接踵而至。据透露，小糊涂仙·睿将以时代楷模的不凡人生切入，向各领域的杰出人才致敬，礼赞面对未知仍无所畏惧、勇于探寻的领航精神，展现睿的探索精神与品牌高度，进而引发目标人群价值共鸣。

　　放眼未来，小糊涂仙·睿必将持续突破白酒品牌营销的舒适圈，助力品牌创造出更多出圈热点，让我们拭目以待。

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