茅台醇领衔9款产品亮相南昌，“茅台家族”发力布局江西

中国劲酒价格

　　以茅台醇为矛，茅台家族加速奔跑

　　文  岳治中

　　以茅台醇为矛头，“茅台家族”产品序列化进程正在快速进行当中。11月17日，茅台家族2022全国巡回鉴赏会南昌站成功举办，这是在完成河南、福建、山东三大重点市场覆盖，整合浙江、吉林等新兴市场资源后，“茅台家族”所开辟的新战场。作为茅台集团美时代的新增长极，在茅台集团“高质强业”发展的新征程、新阶段，茅台集团保健酒业公司（简称：茅台保健酒业）正以茅台醇为矛头，快速布局全国市场，而江西无疑是其中一站。

　　众所周知，江西地产酒实力强大，为何“茅台家族”要选择在这里进行布局？以“茅台家族”为背书，茅台保健酒业又将对江西打造怎样的市场攻势？

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　　“缘至”英雄城“茅台家族”加速推进市场布局

　　南昌又称英雄城，作为江西省会，自古有“襟三江而带五湖”之称。独特的地理位置决定了南昌在江西市场的特殊地位，而江西作为有着“吴头楚尾，粤户闽庭”美誉的省份，其市场影响力也在不断增加。得益于近两年江西经济的高歌猛进，消费升级、商务宴请消费场景增加，江西白酒市场的“壁垒”正逐步“瓦解”，开始迎来扩容式发展。资料显示，2021年整体市场容量约150亿，主流消费价位升级为200—400元之间，酱酒约有30%左右的市场份额，未来有望扩容到40%，虽然酱酒目前主要主要集中在南昌、赣州2大市场，尚未实现全省化深度布局，但从长期市场需求来看，酱酒仍是江西的确定性机会市场。

　　而茅台保健酒业作为承担着与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局最优化和价值最大化，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美重任的主体，在确定性的增长机遇之下，布局江西无疑将进一步推动当地的酱酒发展，为更多消费者消费者分享茅台之美、生活之美。

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　　江西省酒类流通协会秘书长 阙英才

　　对此，江西省酒类流通协会秘书长阙英才表示，相信茅台家族的到来一定给江西酒类市场产生积极影响，为江西酒类市场发展带来强劲的活力，为促进江西酒类市场消费繁荣作出贡献。

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　　“茅台家族”为何布局江西？

　　众所周知，过去由于经济等原因，江西一直被行业视为东部酒市的一块“洼地”，给人们留下了“整体容量小、消费价格低、本土壁垒高”的刻板市场印象。不过，随着本地经济近年来持续位居全国前列，江西白酒市场也伴随着经济发展，迎来了市场的快速扩容期，特别是随着酱酒消费风潮兴起，江西的酱酒市场氛围更是明显升温，因此今年“茅台家族”产品也加快了在江西的市场布局。

　　据阙英才透露，茅台家族产品已经在江西家喻户晓，深入人心，成为了消费者的首选产品。而在微酒看来，随着今年茅台保健酒业完成整合，并提出“茅台家族 集团出品”的新定位，潜力巨大的江西市场对茅台家族的重要性正越发凸显。一方面，江西具有较强的白酒消费氛围，且白酒市场处于扩容当中，而创新品质升级的茅台醇年代系列，其高品质、“缘文化”内涵等均与江西市场具有高适配性，这为茅台家族的市场发力提供了坚实的保障。

　　另一方面，江西被广东、福建、湖南、安徽、湖北、浙江六省环抱，而茅台保健酒业已经对其中的多个省份进行了基本布局，此次紧锣密鼓布局潜力酱酒市场江西，也成功让这些市场实现由点向面的转变，构建起强大的市场氛围。

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　　以茅台醇为矛，茅台家族加速奔跑

　　细心的人不难发现，今年下半年以来茅台保健酒业的市场布局速度在明显加快。自7月12日在茅台镇举办“缘启新生”茅台醇年代系列焕新上市之后，茅台保健酒业随即开启了“茅台家族全国巡回鉴赏会”，8月初走进郑州、8月底去往福州、9月底驻足济南、10月底登陆杭州、11月中到达南昌。

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　　茅台集团保健酒业销售有限公司总经理——陈小明进行产品介绍如果再加上11月糖酒会期间在成都举办的“酱门经典新品发布会”和日前举行的长春品牌推介会，这一系列的市场推广和创意营销无疑极大提升了茅台家族的市场影响力，同时也彰显了茅台保健酒业布局全国的市场决心和雷厉风行。

　　更加值得一提的是，当前大众酱酒市场正在不断扩容，这一系列的市场动作，势必将进一步凸显作为茅台家族市场拓展过程中主要发力点——茅台醇的市场价值和确定性增长机遇。

　　可以预料，作为大众酱香最有力的开拓者、普及者，随着接下来茅台醇年代系列立足茅台家族战略产品的定位，以其独特的品牌之美、产品之美、品质之美、文化之美进行广泛的市场拓展，茅台家族的序列化崛起势必将加速到来，茅台保健酒业也将进一步引领全国大众酱香市场站上新高地。

来源：微酒

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