“很多圈外人士都以为古井 贡酒的年份原浆是真的原浆酒，直到看到法院的判决之后，才意识到这只是一个营销概念，但是，更让人感到气愤的是，年份原浆这个商标还获得了注册，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，白酒行业不仅要做大，还要做优，才能做强，这就需要行业规范、有序的竞争，若都像古井贡酒搞一个“打擦边球”的营销概念，来忽悠消费者，这不利于白酒行业的长远发展。
2009年12月，古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请，2016年12月，古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。
但是，五粮液向原商标评审委员会提出了商标无效宣告，原商标评审委员会认为，“年份原浆”商标没有违反《商标法》的规定，予以维持。后五粮液不服，诉至北京知识产权法院。
五粮液诉称，“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形，缺乏作为商标应有的显著性，同时，“年份原浆”也并未经过使用具备相应的显著特征。
经查询，存在众多仅有“年份”、“原浆”、“年份原浆”文字的商标均已被驳回成为无效商标，其中包括古井贡酒申请注册的一系列“年份原浆”商标，这足以说明“年份”、“原浆”这两个常用词语不论是单独使用还是组合使用，在酒类商品上均不具有显著特征。诉争商标应当予以宣告无效。 五粮液认为，“年份原浆”文字本身会对商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点产生误认，且古井贡酒在其申请注册后的行为存在虚假宣传，已构成“欺骗公众”，进而造成相关公众对商品的质量等特点产生误认。
“年份原浆”目前已被众多酒类企业在商品描述或名称中大量使用，诉争商标的注册将会使其他同行业在使用“年份原浆”这一词汇时受到极大限制，已生产销售的商品也将面临权利纠纷，古井贡酒公司明知这些情况仍然注册诉争商标违背了诚实信用原则。
且诉争商标本身不具有显著性，古井贡酒独占“年份原浆”文字作为商标也会扰乱原有公平的酒类行业市场竞争秩序，产生不良影响。
对此，古井贡酒则辩称，其提交的中国酿酒工业协会关于《年份原浆》一词的说明证据证明，中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一词的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
也就是说，古井贡酒也承认“年份原浆”并非真正意义上的原浆酒，只是一个营销概念，而这也是其首次官方作出表态。
对此，原商标评审委员会则认定，“年份原浆”经过古井贡酒长期的宣传和使用获得了显著识别特征，不会导致相关公众对商品的质量问题等特点产生误认，也不会产生不良影响，对“年份原浆”商标裁定予以维持。
五粮液表示不服，并起诉到北京知识产权法院。日前，据国内主流媒体报道，北京知识产权法院一审判决驳回了五粮液公司的诉讼请求，北京市高级人民法院终审维持一审判决。
不过，上述酒企人士却向《五谷财经》表示，虽然在“年份原浆”的官司上，古井贡酒赢了，却可能丢了声誉。
为何？ 河南省酒业协会总工程师、白酒分会秘书长赵书民早就表示过，年份原浆，用在其他领域或许没有什么意义，但用作酒类商标，则直接体现了酒的功能、效果和工艺特点，是对消费者的一种误导。
年份和原浆二者没有必然的联系，年份是指原酒窖藏的时间，而原浆则是通过发酵蒸馏而得的原度酒，是不勾兑不加水的原始酒液，称为原酒；如果在原酒里加了水就不能再叫原浆了，即使是调整了原始酒液的酒精度数再叫原浆也不合适了。
白酒专家欧阳千里表示，世界上本没有“原浆”的概念，是公众因为对“勾兑”的不信任及恐惧，才催生出对“原浆”的热捧。 但是，让投资者和酒业人士感到诧异的则是，“年份原浆”明明就是一个营销概念，却还获得了商标注册，不知道古井贡酒董事长梁金辉背后做了什么“工作”。
“五粮液也指出了，存在众多仅有‘年份’、‘原浆’、‘年份原浆’文字的商标均已被驳回成为无效商标，且按照在白酒行业这么多年的经验，于情于理，年份原浆都是不能作为酒类商标来注册的，”上述酒企人士向《五谷财经》，“年份原浆”从字面本身来看，就存在误导消费者的嫌疑，“目前，中国白酒消费知识普及处于初级阶段，很多白酒行业术语，比如勾调，普通民众都不清楚，如果白酒企业不能正心正德，将不利于企业发展，也不利于行业发展。”
截至目前，真正意义上的原浆酒并不多，正如欧阳千里所言，市面上大多数的原浆酒，均是披着“原浆酒”外衣的名酒厂家的贴牌产品。 据悉，山西汾酒推出了2019年头锅原浆，但是，价格相对较高，且需要提前预定，但这是真正意义上的原浆酒。
除此之外，五粮液、泸州老窖、舍得酒业和青花郎，由于历史原因，存在大量年份较长的基酒，也拥有真正意义上的原浆酒，且是年份原浆酒。 另外，今年9月8日，作为网红白酒的子约也推出了年份原浆酒，即星空版子约Ⅳ上线小米有品，酒体为65°真实原浆（贮存五年），这也是真正意义上的年份原浆酒，仅售269元/瓶，价格相对亲民。
“推出原浆酒之前，本以为市场上会有很多成熟的对标产品，调研市场却发现市面上100％原浆酒少之又少，而消费者对消费原浆酒又有极强的兴趣。”当谈及为何推出子约Ⅳ65°原浆时，孔府家酒CEO、子约酒创始人刘涛指出，未经勾兑的优质原浆白酒升级潜力巨大，未来会成为年份酒、调味酒、封坛酒，直接对外销售附加值较低，所以大酒厂不愿意做这个事情。
“原浆酒的口感怎么样呢？刚蒸馏出来的白酒，由于度数高、成分杂，辛辣刺激感十足，不适合直接饮用。”在欧阳千里等行业人士看来，存放在陶缸陈化多年的原浆酒，即年份原浆酒，酒体变得日渐醇厚，度数很高，喝起来感觉度数并没有那么高，含酒入喉能感受到酒液在食道里面翻滚，别是一番滋味在心头。
但是，欧阳千里也提醒，目前市场上年份原浆酒的质量参差不齐，真正的年份原浆酒依旧是凤毛麟角。消费者购买的时候，一定要弄清楚、搞明白才行，否则就会被个别企业的营销概念“欺骗”了。
来源：金融界精选 | 
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发表于 2019-12-10 10:06:08
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发表于 2019-12-10 11:19:17
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