“真年份”国台十年上市，酒类流通“搅局者”怡亚通开启年份酒新赛道？

宋思玉

微信号

功能介绍

 

7月3日，怡亚通国台10年黑金版新品发布会��厦门站于厦门国际会议中心酒店隆重举行。

以“平台服务+品牌运营+新零售”三维一体新流通，杀入中国酒类市场的“搅局者”深圳市怡亚通供应链股份有限公司（以下简称“怡亚通”），在去年成功打造高端酱酒新物种“钓鱼台��珐琅彩”之后，再次祭出“酱酒大旗”，推出定价1199元的国台十年黑金版，以“真酒体、真年份、真表达”为导向，直面年份酒市场争议，开启年份酒品质、保真新赛道。

1

“软硬”组合拳，

国台十年认知落地

作为高品质白酒的代名词之一，年份酒凭借名酒品牌溢价、舒适老酒口感，成为高端圈层消费者的价值首选。然而，由于缺乏规范的标准约束和消费认知，市场上年份酒的行业标准与消费者的认知错位，大多数消费者对于年份酒的理解还是窖藏时间，对年份酒认知定位不清。

国台十年作为新推出的高端“年份酱酒”品牌，首先需要围绕“真年份”战略定位建立品牌认知，做加法，提升品牌张力与影响力。怡亚通380快消平台总裁王欢，现场深入“起底‘真年份’”，通过“分销+营销+全覆盖”，快速实现国台十年消费者品牌落地，以更高站位加码年份酒市场

作为中国首款执行国家年份酒标准的产品，中国酒业协会认证的第一批真实年份酒，国台十年“年份酒”算法采取对的是主体酒加权平均酒龄。选取8年、12年、15年以上原酒进行勾调，根据各自占比平均得出酒体年份。

所谓“真酒体、真宣传”指的是，国台十年将中酒协详细认证计算公式，直接标注在了瓶身上，对消费者来说，明确配比利于更直接的辨别真老酒、年份酒。而国台名优酱酒品牌、4万吨优质老酒赋能，也是国台十年加码年份酒市场的底气。

怡亚通要做的就是拿出自己的平台渠道和运营优势，让消费者深刻认知到国台十年的价值。有“中国酒业流通大鳄”支称的怡亚通，自2013年入局以来，已通过380深度分销，整合全国200多个城市的优质酒类渠道经销商资源，实现酒类营收76亿元。

针对国台十年，怡亚通将在整合资源、充分利用原有的分销渠道基础上，向线上延伸，运用星链等互联网工具进行全覆盖销售，并通过圈层营销、团购、会销等不断培育核心消费群，让消费者真正了解年份酒，实现品牌认知落地。

这“一软一硬”的组合拳，只是怡亚通高端社区营销的其中一个剖面。通过全国分销平台的服务营造、社区圈层内容运营方面的探索，与“年份酒”文化的孵化培育，构成一个完整的营销体系。

2

年份酒大势之下，

国台十年如何顺势而行？

作为当前行业高增长、高盈利的热门品类，在茅台的引领下，酱酒2019年销售额达到1252.7亿元，增长红利明显。“水大鱼大”品牌格局下，“大品牌方能成就大商业”，在此轮价值回归的大环境下，重新挖掘与探索年份酒的核心价值，既是白酒回归其应有的产品本身文化属性，也是行业纵深发展的产物，高端酱酒的一个崭新蓝海升级市场。

年份作为中国白酒最基本的价值内涵，也是支撑中国白酒高端和高价的底层逻辑。对于消费者来说，好酒就要够年份。因此，国台十年参与市场竞争的核心是“品质”，赢得消费者的信任和认可。

 

价值文化认同、真年份认知算法，是国台十年需要给予消费者的附加值，也是一切市场营销运转围绕的核心。从概念到标准，怡亚通将全力加强国台十年在产品价值的表达和表现方面的创新，让产品价值与消费需求形成直接的、有效的沟通。

去年“珐琅彩之夜”路演推广，对钓鱼台珐琅彩高端酱酒形象集中展示起到明显的提升作用，但对于年份酒而言，需要在此基础上更加细化、聚焦细节。

国台十年接下来将通过各种形式的品牌推广活动将年份酒的价格、价值实现集中输出，对核心消费群体形成价值引导，激发市场新需求，持续优化年份酒的高端化升级和消费者口碑传播，深度撬动年份酱酒的品类势能。

而国台十年和怡亚通这个占位与先行究竟效果如何？我们拭目以待！

 

 

 来源：微酒