国际诗酒文化大会，一首持续更新四年的“品牌诗歌”

宋思玉

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连续举办四届的国际诗酒文化大会，成为世界认识泸州老窖的又一标志性文化IP

11月16日，国际诗酒文化大会第四届中国酒城��泸州老窖文化艺术周开幕式在中国酒城泸州如期举行。

 

自2017年以来，这场由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖股份有限公司等承办的顶级文化盛事，已成功举办四届。作为国内发起最早、规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富的国际诗酒文化大会，它的如约而至必定吸引国内国外众多诗人、作家、翻译家、文化学者等人的参与。

 

毫无疑问，在“中国白酒如何走向世界”这一命题中，泸州老窖用实际行动做出回应，并且也在传播中国传统文化的同时彰显了品牌担当与魅力。

 

无论是泸州老窖��国窖1573封藏大典的持续举办，还是泸州老窖��国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅的丰富呈现，亦或是大型民族舞剧《孔子》、《李白》全球巡演……泸州老窖都一次又一次地向世界亮出品牌质感，做好中国传统文化的讲述者和传播者。如今，连续举办四届的国际诗酒文化大会，成为世界认识泸州老窖的又一标志性文化IP。

 

诗酒为媒，一场跨越语言的文化盛会

 

“诗达意，酒传神，诗与酒皆是最易触动人心的语言。”中共泸州市委常委、宣传部部长刘云为活动致辞时表示，在泸州举办的国际诗酒文化大会为中外文化交流、诗酒文化融合，搭建了对话合作、相互启迪的平台。

 

开幕式现场，备受国际诗坛关注的“1573国际诗歌奖”的揭晓将今年的国际诗酒文化大会推向高潮。“1573国际诗歌奖”是泸州老窖创新设立的首个以酒命名的诗歌奖，面向全球当年最有影响力的诗人，每年评选一次，如今已成为具有全球影响力的诗歌奖项。2020年度“1573国际诗歌奖”由爱尔兰当代著名诗人艾利安��尼��朱利安奈获得。

 

著名诗人，全国人大常委会委员、中国作家协会副主席、书记处书记吉狄马加

著名诗人，全国人大常委会委员、中国作家协会副主席、书记处书记吉狄马加在颁奖词中表示：“艾利安��尼��朱利安奈的诗歌世界是广阔而深远的，她不仅仅是一个伟大诗歌传统的继承者，同样也是一个能给我们带来想象的古老语言的传人。”

 

由于新冠疫情原因，艾利安��尼��朱利安奈未能到现场领奖。其通过视频发表获奖感言时称，“我真希望今天能够同你们在一起，亲口告诉你们这个奖项荣誉与我而言有多么重要。然而我的缺席却更加清楚的说明，通过语言和诗歌，我们是可以走到一起的。”

 

当诗成为文化的载体，酒成为情谊的纽带，凝聚着文化、思想、情感、梦想的酒与诗，自然而然能够打破时空限制，成为中国沟通世界的语言。

 

著名作家、四川省作家协会主席阿来

值得一提的是，在11月16日下午，著名作家、四川省作家协会主席阿来做客本届泸州老窖文化艺术周“文学大师课”，为大家带来“文学的温度与未来”的主题演讲，与现场观众深度交流，成为传递文学温暖人心、振奋人心的重要力量。

 

与此同时，随着“国际诗酒文化大会暨‘一带一路’背景下的世界诗歌译介与国际传播圆桌会议”、“奋斗时代、走向小康与诗歌精神研讨会”、“新时代诗歌传媒论坛”等活动的持续开展。中外诗人、学者、文学家、翻译家共同参与活动，纵论诗酒文化，让国际诗酒文化大会的影响力持久而深远。

 

“让诗酒温暖每个人”

 

实际上，国际诗酒文化大会已不仅仅是一个文化传播平台，而是一个内涵丰富、形象立体的文化IP综合体。

 

本届泸州老窖文化艺术周以“让诗酒温暖每个人”为主题，以强烈的时代感知和创作使命，带领大众透过诗歌、透过丰富的文艺作品，去感知时代的脉搏、铭记时代的故事、弘扬时代的精神。因此，在全面建成小康社会目标即将实现的时代背景下，今年国际诗酒文化大会开展了一系列文化惠民、文化交流活动，再启诗酒文化盛宴。

 

盛典前夕，“走向小康诗歌轻骑兵”大型诗歌文化采风活动举行，以一系列深入精准扶贫代表性村落的诗歌行动，助力脱贫攻坚，为2020全面建成小康社会决胜之年贡献诗歌与文学的力量。

 

由诗人、作家等文艺界人士组成的“诗歌轻骑兵”，深入湖南花垣十八洞村、凉山昭觉三河村，以及泸州老窖多年来定点帮扶的泸州古蔺县向田村，以一系列诗歌行动助力脱贫攻坚，讲述人民艰苦奋斗、顽强拼搏走向小康的动人故事。

 

11月17日下午，采风归来的三支小分队将在泸州召开“奋斗时代、走向小康与诗歌精神研讨会”，分享三地采风成果，探讨奋斗时代的诗歌精神。

 

作为今年国际诗酒文化大会的亮点活动，“走向小康诗歌轻骑兵”承载了泸州老窖作为国企的责任与担当。同时也与国际诗酒文化大会是一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动相契合，通过国际诗酒文化大会系列活动的开展，可以看到一个有爱心、有温度、有内涵的泸州老窖。

 

持续四年，这是时代的召唤与使命

 

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼所言：将极具中国文化特色的诗酒元素提炼发展，同全球进行文化交流互鉴，是时代赋予泸州老窖的神圣使命。

 

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼

作为大型国有骨干酿酒企业，泸州老窖自2017年以来，积极参与国际诗酒文化大会筹办工作，让中国传统诗酒文化伴随名家手笔，不断走向世界舞台，促进中外文化交流。

 

2017年11月，国际诗酒文化大会暨中国酒城��泸州老窖文化艺术周在泸州举行，是泸州老窖正在消费更迭的新时代下一盘“文化”战棋；2018年10月，国际诗酒文化大会暨第二届中国酒城��泸州老窖文化艺术周在泸州召开，继民族舞剧《孔子》后再度携手《李白》征服中外来宾；2019年10月，国际诗酒文化大会暨第三届中国酒城��泸州老窖文化艺术周在泸州召开，随着舞剧《李白》的落幕，看到了泸州老窖大型文化IP的落地；今年，国际诗酒文化大会暨第四届中国酒城��泸州老窖文化艺术周如期而至，我们看到的是泸州老窖文化IP的持续强化以及企业品牌的升级。

 

可以看到，同一地点，同一主题，相近时间，泸州老窖精心打造的文化IP悄然落地并得以强化。

 

众所周知，白酒的消费从本质上讲是文化的消费，而白酒的竞争最终都会演绎为文化的竞争。因此在酒业当前的品牌较量中，泸州老窖以引领者的姿态扛起“文化大旗”冲锋在前，用巨大的投入和执着的热情，为行业演绎了一个个精彩的“文化”案例。

 

不论是与身俱来深厚的文化底蕴，还是代表白酒行业唱响“封藏大典”大戏、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风之旅、国际诗酒文化大会等等一系列文化IP都将成为泸州老窖在完成品牌宣传外，品牌价值不断升华的动力。

 

据悉，11月3日发布的《十四五规划及2035远景目标建议》中，明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”。而泸州老窖一直深化打造的文化IP，将会让其在新一轮的白酒竞争中直接获益。

文 | 杨雯   

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）