2020年广告新趋势

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　　回望2019，是整体经济下行的一年，似乎每个人都过得苦哈哈。受到整个经济大环境的影响，广告行业也度过了艰难的一年，真是难上加难。随着2019年的离去，伴随着各种技术发展的2020年的到来，似乎也让广告同行们看到了黎明的曙光！

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　　那么广告业将会迎来怎样的发展趋势呢？小编为大家总结了2020年的八大广告新趋势，这就为大家一一道来。

　　5G热潮改变广告策略重心

　　2020年最受关注的，无疑是5G技术了。2019年末各大手机厂商争相发布5G手机，要不是5G流量套餐太贵，小编可能就入手了。5G的到来，将会改变广告营销人员及普通消费者访问和使用内容的方式，以前看个视频可能都要缓存，现在高铁上都能上王者。

　　而对于我们广告狗来说，5G的到来，意味着就要完全拥抱视频广告，广告策略的重心也要偏向视频广告，并且还要制作出比以往更快的流式传输高质量视频广告，这样才能吸引到消费者，否则就只能眼睁睁看着别人赚钱了。通过5G，品牌也可以提供更具体验性和互动性的广告，从而跟目标消费者进行有效的互动。

　　更快，更复杂的网络速度将意味消费者可以同时使用多设备、并且有更长时间连接到5G网络，这可能会改变个性化推荐的机制。品牌可以更准确地获取消费者的实际定位，以此进行更精准的营销。

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　　AR提升互动广告体验

　　回望这两年，大家对AR增强现实和VR虚拟现实都不陌生，并且正逐步成为广告主营销的手段之一。虽然这两年品牌们都更热衷VR，毕竟新技术总会让人迫不及待去尝试，但在2020年，AR的应用有望超过VR。

　　对于消费者而言，比起没有互动的广告，互动广告提供了他们参与广告场景的体验；对于金主爸爸们而言，互动式广告提供的沉浸式场景更能让消费者买单，而AR技术则极大地提升了消费者面对互动广告时的体验。不知道大家是否还记得宜家的一款AR应用程序，消费者通过该应用程序，选择自己喜欢的家具后，通过AR技术，就能看到该家具摆放在自己家中的样子，再决定要不要购买，这简直就是懒人福利。

　　而就在最近，丝芙兰也通过该技术进行营销，消费者无需到店选购化妆品，只需自拍一张，选择不同口红、粉底液等，即可看到该口红或粉底液是否适合自己，这可说是所有猪猪女孩的福音。

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　　人工智能实现更精准营销

　　人工智能的发展速度之快，已超出我们的想象，而如何利用人工智能进行广告营销，则是金主们最关注的事情之一了。在大数据时代，广告主能做的就是利用人工智能为消费者提高个性化精准营销的体验。通过机器学习，对消费者行为进行分析，以制作更多针对性更强的广告。

　　每个人都喜欢为他们量身定制的内容、产品和服务。借助人工智能，数据分析会变得更加容易，投放的同学也不用核算报表算到头秃了，直接就可以分析出潜在消费者的地理位置、互动频率、在线设备等情况，再根据他们的特征展示个性化的广告内容，也可定期向他们发送推送广告，一举两得，你好我好大家好。

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　　视频广告融入更多形式

　　2019年，是抖音和快手相互较劲的一年，也是抖音和快手成功争夺用户在线时长的一年，走在路上、地铁上，都能感受到被那熟悉的音乐支配的恐惧。当然，抖音、快手的爆红，也产生了更多的广告形式，其中就以竖屏视频为主。竖屏形式的视频不仅适合在移动手机上观看，更具备沉浸式的特点，不然为什么我们总能刷抖音刷到停不下来呢。

　　不过，对于广告主而言，要制作吸引消费者的竖屏视频广告，讲好广告中的故事变得尤为重要，直白地介绍产品的广告只会让消费者无情地滑走，而融入故事的广告不仅能加深消费者的印象，还能提升消费者对于品牌的好感，以此提升品牌形象。

　　另外，如前文所说，5G的到来也会让更多的广告形式向视频广告趋势发展，可能一个Banner也会以视频的形式展示。其中，部分品牌已经发布了以360°视频内容形式的广告，如香港航空的360°视频广告，消费者只需点击左上角的符号，即可上下左右360°获得商务舱的体验。

视频截图(截取自YouTube)

　　广告营销更趋年轻化

　　随着95后成为消费的中坚力量，00后也开始进入职场，年轻群体的消费能力进一步提升，品牌如果想要获取这部分年轻用户，必须要跟他们混成一片，说他们听得懂的话，了解他们的生活习性，才能更有针对性地进行广告营销。如果你到现在还不知道xswl（笑死我了）、zqsg（真情实感）、tql（太强了）是什么意思，那你可能和00后就没有共同语言了。如果还是按照旧有的方式，只会被这些95后和00后抛弃，而能够与之玩到一起的品牌，才会受到他们的追捧。

　　正如完美日记的成功，不只是其在小红书上面的投放效果，更有其建立私域流量与消费者亲密互动的效果，其塑造的“小完子”形象，在朋友圈发布各种自拍，打造与消费者日常生活十分相近的人设，以此来拉近与消费者之间的距离，当“小完子”在日常进行产品推荐的时候，消费者会觉得这就是一个和自己年龄相仿的女生在推荐自己喜欢的产品，也就无意识地被种草各种化妆产品了。

　　与年轻一代的沟通互动，并不代表着一定要深入到他们的某个兴趣爱好中，比如二次元。也许只需要品牌放低姿态，与他们站在同一个角度看待这个世界、感受这个世界，也足以让他们产生对品牌的好感。

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　　下沉市场的巨大潜力

　　2019年是变化的一年，随着一二线城市的流量获取成本不断上涨，企业想要获得更多消费者，都将目光转移至三四五线甚至是十八线城市。前有拼多多、趣头条的上市，后有阿里、美团等争相进入，相比一二线城市的3.9亿人，下沉市场有高达10亿人口，这其中的蛋糕有多大，光看这两个数据就可以想象。

　　而5G的到来，可能会将数亿下沉市场的消费者带入高速的数据通道，品牌将在这上面销售产品或服务，想想过年回老家，从七大姑八大姨们的购买能力，也可以看出这个市场的潜力。品牌要想从这片蓝海中分一杯羹，在进行广告营销的过程中，不仅要找好直戳消费者痛点的切入点，还要注重口碑传播，想必大家也不是没有体验过七大姑八大姨们的八卦战斗力，要想在熟人社会的下沉市场生存下去，口碑就更为重要。

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　　直播热度依旧

　　从李佳琦的断货王称号到薇娅的淘宝直播一姐的名号，都在告诉我们直播的带货能力有多强，而不止是电商直播，包括快手、抖音也暗自在直播方向使力，同时，各个垂直领域的KOL也都在试水直播带货，小编觉得自己说不定也可以去直播试试水。

　　随着5G的普及，直播将更加流畅，流畅度的提升也会让更多消费者愿意观看直播，再加上直播的互动性强，以及对主播人格魅力的喜爱，消费者更容易被说服，这也是为什么李佳琦能分分钟就让千万女生心甘情愿地掏出钱包买单了。

　　虽然直播的热度不减，但品牌方还需考虑的是对于主播KOL的选择，并不是名气越大越好，更重要的是品牌与主播KOL消费者群的契合度，就像李佳琦的消费者群是年轻女性，让他带货男士用品时，就遭遇了带货滑铁卢。因此，分析主播KOL的消费者群是否与品牌的消费者群重合，才是进行直播带货的第一步。

　　广告支出可能不减反增

　　各种新技术的兴起，为广告主提供了新的广告营销机会，部分有远见的广告主的支出将可能不减反增，所以广告狗们，赶紧向金主爸爸们要求加预算吧！虽然广告预算的增加也预示着争取消费者的战役将会变得更加激烈。不过，如何让自己的广告准确到达目标消费者，如何制作更高质量的广告，如何获得更高的ROI，是每个广告主急需考虑的问题，毕竟谁也不希望浪费掉自己的一半广告费并且还不知道浪费在哪里吧。

　　最后

　　看到这里，不知道各位对于今年的广告策略是否更加明确了呢？以前我们总说，要以不变应万变，而事实证明，只有拥抱变化才能应对这变化万千的市场。正如约翰·肯尼迪所说的：变化才是生活的定律，而那些只看过去或现在的人肯定会错过未来。愿各位都能在新的一年取得更好的成绩！（来源：中国广告杂志）

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