茅台不老酒涉案传销？你不知道的真相在这里……

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　　2月9日，贵州茅台官微发布题为“茅台保健酒业公司回应‘茅台不老酒传销案’：纯属旧闻新炒”的新闻，引起了业内的广泛关注。

　　一石激起千层浪！一起舆情炒作事件，缘何引来官方正面回应？2019年业绩创新高的茅台不老酒怎么了？

　　事情属实，但只是陈年往事？

　　2月4日，在因新冠疫情影响白酒股市集体爆跌的第二天，一则“茅台不老酒传销案”的消息，在网上开始散布。虽然茅台股价并未受到影响，并呈现了不断向好的趋势，但时机比较特殊。为此，快讯君专门查证了“中国裁判文书网”，内容显示：2015年7月至2016年6月期间，吴建全等19名被告人以销售“茅台不老酒”“茅台葡萄酒”等产品为幌子进行传销活动，在全国发展“会员”14万余人，收取“会费”超4亿元，获利超1.62亿元。目前，该案已审结，18名被告人分别被判处5年6个月到6个月有期徒刑、缓刑1年不等的刑罚。

　　“案子是真实的，当年就判了，而且当事人5年刑期都快满了”，茅台集团保健酒业公司一位分管营销的总经理助理告诉快讯君。另外，茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥也称，茅台集团2017年已对保健酒业公司班子成员进行了重新调整，保健酒业公司也实行了一系列革故鼎新的改革，从“惊蛰计划”到转型发展、重塑品牌，再到市场大走访，公司面貌已焕然一新。少数媒体故意把2019年“茅台不老酒”销售收入破亿的业绩揉到这篇文章里，非常不厚道。

　　

　　事出有因必有妖？

　　据企查查显示，隶属于贵州茅台集团的贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司成立日期为2005年3月4日，法定代表为王开馥，注册资本为27300万元人民币，贵州省人民政府国有资产监督管理委员会持股比例100%。

　　其实，作为茅台保健酒公司核心大单品的“茅台不老酒”，其品牌历史则可追溯至上个世纪90年代。因为早在1999年，茅台就注册了“茅台不老酒”商标，并成为了旗下的自有品牌之一。可以说，茅台不老酒是茅台集团在保健酒品类市场布下的一枚“重子”。

　　Δ图为茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥

　　而保健酒业公司在经历了“黄金十年”的辉煌和“深度调整期”的彷徨后，2018年，在茅台集团“千亿”目标战略规划中，又成为了品类差异化增长的重要一极。尤其是2017年，茅台创立营销公司时的创始班子大将之一，20年前曾只身独赴陕西、新疆两省调研，最终带回大量重要信息，为茅台市场策略成功作出重要贡献的王开馥，被委以重任后，让茅台不老酒的发展步入了“快车道”，并亮点频频：

　　2018年7月9日，在半年业绩狂增154%的当口，全面推出炫、搏、养、雅、奇五个系列，以不同买点细分市场，品牌路线更加明晰；

　　2019年5月24日，茅台不老酒漂洋过海出口新加坡，首次实现海外销售；

　　2019年8月26日，茅台不老酒销售首次突破亿元大关，成为公司现有八大品牌中首个亿元大单品；

　　2019年底，茅台不老酒销售额近2亿元。

　　不难看出，在美好生活的大健康风口中，茅台不老酒激流勇进，创造了一个又一个辉煌，成为了茅台集团珍贵的品类明星。但或许是树欲静而风不止，已站上高光舞台的不老酒，也肯定会进入一个成长的“烦恼期”，正如这次越传越神的传销事件。但如果从长远的历史发展来看，这或许也是其进入另一个“高度”的支点，未来的品牌力必定会更加成熟！

　　对于茅台不老酒传销案的舆论事件，您怎么看？快讯君文后等您留言！

　　文 | 钱小军

　　来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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