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[酒企新闻] 口子窖风光不再?

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发表于 2020-5-11 09:01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

 


在上市酒企业绩一片飘红中,口子窖业绩却一片惨淡。近日,口子窖发布2019年度业绩报告显示,报告期内,公司实现营业收入46.72亿元,同比增长9.44%;归属于上市公司公司股东的净利润为17.20亿元,同比增长12.24%。这也是自2017年以来,口子窖连续三年的营业收入、净利润增速不断减弱创新低。



事实上,在营收、净利润增速不断创新低的同时,从产品划分来看,口子窖的中档白酒的营业收入增速不及成本,成本不断高企导致毛利率大幅下滑,从而拖累了整体毛利率的下滑。


1
营收、净利增速创近三年来新低


资料显示,口子窖一直从事白酒的生产和销售,其生产和销售口子窖、老口子、口子坊、口子酒等系列品牌产品。


2019年报显示,口子窖实现营业收入46.72亿元,同比增长9.44%;归属于上市公司公司股东的净利润为17.20亿元,同比增长12.24%。


我们统计2017年-2019年报时发现,口子窖的营业收入、净利润都在不断增加,但其增速却不断下降,并下跌至了双位数之下。


2016年-2018年报显示,口子窖的营业收入分别为28.3亿元、36亿元、42.69亿元,同比增速分别为9.53%、27.29%、18.50%,净利润分别为7.8亿元、11.14亿元和15.3亿元,同比增速分别为29.41%、42.15%、37.62%。


由此可见,2019年口子窖的营收增速较去年同期下滑近一半,净利润增速较去年同期下滑近68%。



2
中档白酒成本高企导致毛利率下降拖累整体毛利率


资料显示,口子窖将产品分为高档白酒、中档白酒和低档白酒三大类。其中,高档白酒包括五年窖、六年窖、御尊、小池窖、十年窖、二十年窖、三十年窖、初夏珍储、仲秋珍储;中档白酒包括老口子、口子美酒、口子坊;低档白酒包括口子酒系列。


从公司收入及成本分析来看,口子窖产品的整体毛利率为74.94%,较去年同期的74.29%增加了0.65个百分点。然而,中档白酒的毛利率下滑6.4%使得公司整体毛利率增幅较小,事实上,假如没有中档白酒的毛利率影响,口子窖的整体毛利率增幅会更加明显。


在中档白酒毛利率大幅下滑的背景之下,实际上是由于其营业成本的大幅增加所致。


具体来看,中档白酒(老口子、口子美酒、口子坊)的营业收入为9749万元,同比增加5.47%,营业成本为4582万元,同比增加22.13%,营业收入增幅大大不及成本,从而压缩了其毛利率。同期毛利率为53.01%,同比减少6.4%。



3
全国化布局成效甚微


作为一家区域性白酒企业,口子窖对安徽省内市场的依赖程度从数据上便可见一斑。2019年,口子窖在安徽省内的销售收入占比高达83.06%;2018年,这一占比达到84.31%;2017年则为85.40%。


虽然每年安徽省内市场在口子窖整体销售占比中的比例都有所下降,但高达八成的占比,依然无法扭转口子窖对省内市场的依赖。


由于安徽市场容量有限,且竞争激烈,口子窖近年来不断加大全国化布局。此外,口子窖还采取鼓励省内龙头经销商外拓市场的策略,通过形成战略合作伙伴关系,将省内经销商陆续派驻省外重点市场。


不过,从实际成效来看,口子窖全国化布局成效不大。

(来源:和讯网)

 

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发表于 2020-5-11 09:19:33 来自手机 | 显示全部楼层
刘伶醉酒价格表,难得糊涂酒价格,口子 口子窖风光不再?汝阳杜康酒价格,保密协议,宋思玉,<<口子窖风光不再?>>
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发表于 2020-5-11 09:45:45 | 显示全部楼层
成州,所有与口子窖有关的新闻、案例、知识等等,点击此处查看!。这里有所有求购口子窖的信息,点击此处查看!。这里有所有供应口子窖的信息,点击此处查看!。口子窖风光不再?,宋思玉
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发表于 2020-5-13 07:22:00 来自手机 | 显示全部楼层
身居二线品牌,过分追求顶尖品牌的利润率,对市场的投入远远低于同级品牌――迎驾,在白酒竞争如此激烈的今天,妄图躺在过去的功劳薄上安然度日,妄图集于一省市场而虎视全国,无疑于妄自尊大。如果口子窖不能从超高的毛利中拿出一部分反哺市场,结果更惨!
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