巨亏8600万，又一知名白酒悄然陨落，曾是中国前十、湖北第一

白酒陈列协议

有起就有落，又一个知名白酒品牌将成为回忆。

文|灰鸽

在中国白酒界，除了铁打的茅台、五粮液，似乎其它的选手都是过客，始终逃不掉那句“风流总被雨打风吹去”。

曾经与茅台齐名的西凤酒沦为了地方品牌，曾经与五粮液争雄的剑南春已淡出大众视线，就连泸州老窖也把坚守了多年的“老三”位子让给了洋河。

其实，除了这些头部品牌的潮起潮落，二线的竞争更加惨烈，被人遗忘的知名品牌也更多，它们中的大多数甚至都走得悄无声息。

而近日，曾经的华中“酒王”也在不知不觉中悄然陨落了。

4月30日，上市公司维维股份发布了2019年度业绩报告，整体看数据还算过得去，营收50亿，净利润7000多万，与往年相当。

维维股份听起来或许陌生，但那句广告词却很熟悉：“维维豆奶、欢乐开怀”，而曾经名冠华中地区的中国十大名酒之一“枝江大曲”，如今就“寄生”于维维股份旗下。

年报数据显示，2019年维维股份酒业的营收规模只有4.3亿，净利润则是亏损8600万，枝江酒作为曾经的湖北白酒“一哥”，已经名不副实了。

实际上，这已经不是第一次亏损，从2017年算起，已经连续亏损3年，亏损额也逐年放大，照此发展下去，枝江酒或将被剥离上市公司。

其实，枝江酒不仅是业绩表现差强人意，口碑也已消磨殆尽，有网友如此评论：

“枝江人都不喝枝江酒了”

一个被自家人都“嫌弃”的品牌，自然也很难获得别人的关注，枝江酒正在一条偏离消费者的轨道上越走越远。

曾几何时，枝江酒也是中国白酒界一颗闪耀的明星，1984年就以湖北名酒的身份，被选入北京中南海，2002年则跻身中国白酒前十强，排在湖北名酒第一位。

2002年，茅台一年的营收是18亿，而枝江酒业的销售额也有6个多亿，从数字上来说，当时与茅台的距离也并不是那么遥不可及。

而之后的5年里，枝江酒销量也一路攀升，连续排在全国前十，成为华中地区的“酒王”。

能成为“酒王”，枝江酒自然也和中国其它的名酒一样，有自己的故事。

如果从1817年一家叫“谦泰吉”的烧酒坊算起，枝江酒的历史也超过200年了，据说“谦泰吉”的烧春酒曾被清朝光绪皇帝赞誉，而后成了湖北送往京城的贡酒。

当年随着“谦泰吉”烧酒的出名，枝江一下子出现了多家酒坊，变成了一个远近闻名的酒镇，而解放后，“谦泰吉”和几家比较大的酒坊被国家赎买组建了国营枝江酒厂。

1954年，枝江酒在对外学习交流中，引进了四川小曲酒的工艺，改善了烧春酒的配方，诞生了有名的枝江小曲，这是枝江酒成名的开始。

1975年，枝江大曲诞生，把枝江酒带上了一个发展的新台阶，在1981年-1983年的湖北全省质量评比中枝江大曲获得了三连冠，由此跻身湖北八大名酒的行列。

不过，名气虽然有了，但经济效益并不好，枝江酒厂一直在亏损边缘，其在市场上的真正腾飞是从1996年才开始的，湖北白酒界的老人们说，那是枝江酒觉醒的一年。

上个世纪90年代，各类企业纷纷兴起了电视广告、明星代言，而枝江酒则是第一个邀请香港演员代言的内陆企业。

枝江酒提炼了白酒的几大关键词，男人、义气、豪爽，于是，当年在香港电影中频频出现的“大哥”成奎安成了枝江酒业的第一个代言人。

随着成奎安手捧枝江酒形象出现在各类广告中，枝江酒一炮而红，当年销售额就突破1亿元，之后又与曾志伟、孙红雷合作，把枝江酒推上发展的快通道。

2009年，枝江酒业的销售收入已突破42亿，集团整体实现利税4个多亿，根据当年媒体的总结，一个枝江酒厂的纳税，就占了枝江当地财政收入的近30%。

而如果从产能来比较，枝江酒业集团已经成为了全国第三的大型白酒企业，获湖北省政府重点扶持，枝江酒业也迎来了高光时刻。

但就在风光无限时，枝江酒业却突然重组了，2009年，维维股份拿下了枝江酒业51%的股权，而枝江酒业也就此进入了另一个阶段。

2012年，随着限制“三公”消费以及酒鬼酒“塑化剂”风波，整个白酒行业迎来大震荡，而枝江酒也就此一蹶不振。

不过，酒鬼酒如今都“起死回生”了，但枝江酒却踏上了“不归路”，足见击垮枝江酒的可能并不是天时，而是人和。

根据媒体报道，维维股份收购枝江酒业以后，进行了人事大“换血”，企业的灵魂人物都先后被退居二线。

而新换上来的高管并没有出色的表现，在中国白酒行业的整体回暖期里，枝江酒业没能抓住机会，逐渐陷入了一个难解的魔咒之中。

记得孙红雷代言枝江酒的时候，广告语是这么说的：

“知心，知己，枝江酒”

短短几个字，曾被称为是中国白酒界最具创意、最感人至深的电视广告，鲁豫也曾说，每看一次这个广告，都会有要流泪的感觉。

而如今，这些故事已成回忆，枝江酒也正面临生存的难题。

来源：企人志

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