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[酒企新闻] 巨亏8600万,又一知名白酒悄然陨落,曾是中国前十、湖北第一

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发表于 2020-5-13 08:29:56 | 显示全部楼层 |阅读模式



有起就有落,又一个知名白酒品牌将成为回忆。

文|灰鸽
在中国白酒界,除了铁打的茅台、五粮液,似乎其它的选手都是过客,始终逃不掉那句“风流总被雨打风吹去”。

曾经与茅台齐名的西凤酒沦为了地方品牌,曾经与五粮液争雄的剑南春已淡出大众视线,就连泸州老窖也把坚守了多年的“老三”位子让给了洋河

其实,除了这些头部品牌的潮起潮落,二线的竞争更加惨烈,被人遗忘的知名品牌也更多,它们中的大多数甚至都走得悄无声息。

而近日,曾经的华中“酒王”也在不知不觉中悄然陨落了。

枝江 巨亏8600万,又一知名白酒悄然陨落,曾是中国前十、湖北第一



4月30日,上市公司维维股份发布了2019年度业绩报告,整体看数据还算过得去,营收50亿,净利润7000多万,与往年相当。

维维股份听起来或许陌生,但那句广告词却很熟悉:“维维豆奶、欢乐开怀”,而曾经名冠华中地区的中国十大名酒之一“枝江大曲”,如今就“寄生”于维维股份旗下。

年报数据显示,2019年维维股份酒业的营收规模只有4.3亿,净利润则是亏损8600万,枝江酒作为曾经的湖北白酒“一哥”,已经名不副实了。

实际上,这已经不是第一次亏损,从2017年算起,已经连续亏损3年,亏损额也逐年放大,照此发展下去,枝江酒或将被剥离上市公司。

其实,枝江酒不仅是业绩表现差强人意,口碑也已消磨殆尽,有网友如此评论:

“枝江人都不喝枝江酒了”

一个被自家人都“嫌弃”的品牌,自然也很难获得别人的关注,枝江酒正在一条偏离消费者的轨道上越走越远。

枝江 巨亏8600万,又一知名白酒悄然陨落,曾是中国前十、湖北第一



曾几何时,枝江酒也是中国白酒界一颗闪耀的明星,1984年就以湖北名酒的身份,被选入北京中南海,2002年则跻身中国白酒前十强,排在湖北名酒第一位。

2002年,茅台一年的营收是18亿,而枝江酒业的销售额也有6个多亿,从数字上来说,当时与茅台的距离也并不是那么遥不可及。

而之后的5年里,枝江酒销量也一路攀升,连续排在全国前十,成为华中地区的“酒王”。

能成为“酒王”,枝江酒自然也和中国其它的名酒一样,有自己的故事。

如果从1817年一家叫“谦泰吉”的烧酒坊算起,枝江酒的历史也超过200年了,据说“谦泰吉”的烧春酒曾被清朝光绪皇帝赞誉,而后成了湖北送往京城的贡酒。

当年随着“谦泰吉”烧酒的出名,枝江一下子出现了多家酒坊,变成了一个远近闻名的酒镇,而解放后,“谦泰吉”和几家比较大的酒坊被国家赎买组建了国营枝江酒厂。

1954年,枝江酒在对外学习交流中,引进了四川小曲酒的工艺,改善了烧春酒的配方,诞生了有名的枝江小曲,这是枝江酒成名的开始。

1975年,枝江大曲诞生,把枝江酒带上了一个发展的新台阶,在1981年-1983年的湖北全省质量评比中枝江大曲获得了三连冠,由此跻身湖北八大名酒的行列。

不过,名气虽然有了,但经济效益并不好,枝江酒厂一直在亏损边缘,其在市场上的真正腾飞是从1996年才开始的,湖北白酒界的老人们说,那是枝江酒觉醒的一年。

枝江 巨亏8600万,又一知名白酒悄然陨落,曾是中国前十、湖北第一

上个世纪90年代,各类企业纷纷兴起了电视广告、明星代言,而枝江酒则是第一个邀请香港演员代言的内陆企业。

枝江酒提炼了白酒的几大关键词,男人、义气、豪爽,于是,当年在香港电影中频频出现的“大哥”成奎安成了枝江酒业的第一个代言人。

随着成奎安手捧枝江酒形象出现在各类广告中,枝江酒一炮而红,当年销售额就突破1亿元,之后又与曾志伟、孙红雷合作,把枝江酒推上发展的快通道。

2009年,枝江酒业的销售收入已突破42亿,集团整体实现利税4个多亿,根据当年媒体的总结,一个枝江酒厂的纳税,就占了枝江当地财政收入的近30%。

而如果从产能来比较,枝江酒业集团已经成为了全国第三的大型白酒企业,获湖北省政府重点扶持,枝江酒业也迎来了高光时刻。

但就在风光无限时,枝江酒业却突然重组了,2009年,维维股份拿下了枝江酒业51%的股权,而枝江酒业也就此进入了另一个阶段。

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2012年,随着限制“三公”消费以及酒鬼酒“塑化剂”风波,整个白酒行业迎来大震荡,而枝江酒也就此一蹶不振。

不过,酒鬼酒如今都“起死回生”了,但枝江酒却踏上了“不归路”,足见击垮枝江酒的可能并不是天时,而是人和。

根据媒体报道,维维股份收购枝江酒业以后,进行了人事大“换血”,企业的灵魂人物都先后被退居二线。

而新换上来的高管并没有出色的表现,在中国白酒行业的整体回暖期里,枝江酒业没能抓住机会,逐渐陷入了一个难解的魔咒之中。

记得孙红雷代言枝江酒的时候,广告语是这么说的:

“知心,知己,枝江酒”

短短几个字,曾被称为是中国白酒界最具创意、最感人至深的电视广告,鲁豫也曾说,每看一次这个广告,都会有要流泪的感觉。

而如今,这些故事已成回忆,枝江酒也正面临生存的难题。

来源:企人志

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发表于 2020-5-13 08:31:38 | 显示全部楼层
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发表于 2020-5-16 15:18:27 来自手机 | 显示全部楼层
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