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[酒业观察评论] 厂价涨!批价涨!销量涨!股价涨!白酒行业迎来全面复苏?

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
 


文 | 大家酒评内容中心  陈志林

 

时间来到五月,炎热的季节,本应是白酒行业的淡季,但是在今年疫情的特殊时期,白酒行业却迎来了一轮大好行情。有产品涨了厂价,有产品涨了批价,还有更多的产品销量大幅上涨。同时,在股市当中,多家上市酒企股价也屡创新高。


本应是淡季,但呈现出一片涨势,白酒行业已经走出疫情影响,迎来了全面复苏?

 


厂价、批价、股价,白酒行业涨声一片


近期,疫情还未退却,白酒行业迎来了一片涨声。在厂价方面,今日,酒鬼酒发布调价通知:52度500ml紫坛(柔和)战略价将上调40元/瓶。近期,西凤酒多款自营产品将全线调价,其中绿瓶系列出厂价上调20%以上。茅台酱香酒也悄然提价,全系产品整体上调10~20%。剑南春正式落地去年提价政策,53度玻汾、42度玻汾上调了终端供货价和开票价,飞天茅台也传出提高出厂价格的消息。


在批价方面,茅台酒不断上涨。有消息称5月初,茅台酒批价已突破2300元,且逐日上升,且专家预测,这个价格仍然有上升空间。同时,有经销商表示:4月份酒价开始回升,五一后连日上涨。


厂价、批价的提升,不仅没有抑制消费,白酒销量反而也得到了提升。五一期间京东平台上酒水各品类销售额暴增,白酒板块的茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品实现了2倍的同期增长。天猫平台销售情况同样喜人,55大促活动期间,酒类同比增长260%。

 


在如此涨势当中,白酒上市酒企股价也接力上涨。5月,白酒交易指数持续多日上涨,茅台和五粮液股价双双创下历史新高。其中茅台股价已经站稳1300元价位,向着1400元前进。

 

淡季猛涨,究竟为哪般?


5月,本应是白酒行业的淡季,再加之疫情的影响,更应是比以往更淡,为何这次白酒行业在多重影响下还能猛涨?有分析认为此次白酒行业的全行业大涨,主要有以下四方面原因。


第一,受大环境疫情影响。进入5月,我国国内疫情压力逐步减少,主要是防止境外流入,许多城市早已全面复工复产,还有多地出台了刺激经济、刺激消费的政策。再加上一部分弥补性消费,使得白酒行业也迎来一波消费小高潮。

 


第二,受茅台、五粮液龙头酒企的带动影响。不管是去年业绩,还是今年一季度,茅台、五粮液都取得了营收、净利润双双高增长的成绩。作为白酒行业的两大龙头,对行业的带动作用不言而喻。


第三,低预期之后的回弹。特别是在今年一季度,在19家上市白酒企业当中,有12家上市白酒企业出现了营收、净利润双双下降的局面。在这其中,营收下滑最多的超70%,净利润下滑最多的近400%。一季报发布后,白酒行业迎来了一波低迷行情。随着时间的推移,在低预期之后,白酒行业迎来了一轮回弹。


第四,淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的“潜规则“。历年来,在淡季,因为销量不如旺季,在此时进行涨价、挺价,不会让消费者产生较大的反感。当旺季到来时,消费者对于涨之后的价格已经有了前期心理准备与预期,能够起到提升营业收入与利润的作用。


因为这四重因素的叠加影响,使得今天的白酒淡季一反常态,真正做到了淡季不淡。

 

走出疫情,白酒行业迎来全面复苏?


既然白酒行业现在已经是涨声一片,从厂家、批价、销售量,再到股价,都是一路张涨涨,是否意味着白酒行业已经率先走出疫情的影响,已经迎来全面复苏?


首先来说,就目前而言,全世界疫情形势依然严峻,我国的疫情防控工作也依然是之后较长时间的重要任务。现在,白酒行业并不能说完全走出了疫情的影响,只是在疫情相对缓和的形势下,部分消费得到释放,这其中还包含政府出台的各类经济刺激计划。所以说,现在说全面复苏为时尚早。

 


其次,对于白酒行业而言,现在的一片涨声,很可能不会持续太长时间。在今年疫情发生之后,业内众多专业、经济分析师,都认为,白酒行业一季度受到的影响并不大,真正让业绩承压的是在二季度。所以,白酒行业是否已经走出疫情影响,全面复苏,重要的是要看二季度业绩。


再次,此次白酒行业的全面涨势之所以比以往更加声势浩大,是经济刺激、疫情影响、酒企淡季营销等多重因素叠加影响造成的,真正是白酒行业内因的部分比例较小。也正是这样的多重因素叠加,导致这样的涨势并不能持久,只能是暂时的。


最后,正如中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉所言:突发的疫情加速了产业调整的节奏,加大了产业的调整幅度,这是不能否认的客观事实。但是这也将使得产业机构得到有效调整,中国白酒产业是永不落幕的朝阳产业。

 

来源:大家酒评

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