厂价涨！批价涨！销量涨！股价涨！白酒行业迎来全面复苏？

宋思玉

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文 | 大家酒评内容中心  陈志林

 

时间来到五月，炎热的季节，本应是白酒行业的淡季，但是在今年疫情的特殊时期，白酒行业却迎来了一轮大好行情。有产品涨了厂价，有产品涨了批价，还有更多的产品销量大幅上涨。同时，在股市当中，多家上市酒企股价也屡创新高。

本应是淡季，但呈现出一片涨势，白酒行业已经走出疫情影响，迎来了全面复苏？

 

厂价、批价、股价，白酒行业涨声一片

近期，疫情还未退却，白酒行业迎来了一片涨声。在厂价方面，今日，酒鬼酒发布调价通知：52度500ml紫坛（柔和）战略价将上调40元/瓶。近期，西凤酒多款自营产品将全线调价，其中绿瓶系列出厂价上调20％以上。茅台酱香酒也悄然提价，全系产品整体上调10~20%。剑南春正式落地去年提价政策，53度玻汾、42度玻汾上调了终端供货价和开票价，飞天茅台也传出提高出厂价格的消息。

在批价方面，茅台酒不断上涨。有消息称5月初，茅台酒批价已突破2300元，且逐日上升，且专家预测，这个价格仍然有上升空间。同时，有经销商表示：4月份酒价开始回升，五一后连日上涨。

厂价、批价的提升，不仅没有抑制消费，白酒销量反而也得到了提升。五一期间京东平台上酒水各品类销售额暴增，白酒板块的茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品实现了2倍的同期增长。天猫平台销售情况同样喜人，55大促活动期间，酒类同比增长260％。

 

在如此涨势当中，白酒上市酒企股价也接力上涨。5月，白酒交易指数持续多日上涨，茅台和五粮液股价双双创下历史新高。其中茅台股价已经站稳1300元价位，向着1400元前进。

 

淡季猛涨，究竟为哪般？

5月，本应是白酒行业的淡季，再加之疫情的影响，更应是比以往更淡，为何这次白酒行业在多重影响下还能猛涨？有分析认为此次白酒行业的全行业大涨，主要有以下四方面原因。

第一，受大环境疫情影响。进入5月，我国国内疫情压力逐步减少，主要是防止境外流入，许多城市早已全面复工复产，还有多地出台了刺激经济、刺激消费的政策。再加上一部分弥补性消费，使得白酒行业也迎来一波消费小高潮。

 

第二，受茅台、五粮液龙头酒企的带动影响。不管是去年业绩，还是今年一季度，茅台、五粮液都取得了营收、净利润双双高增长的成绩。作为白酒行业的两大龙头，对行业的带动作用不言而喻。

第三，低预期之后的回弹。特别是在今年一季度，在19家上市白酒企业当中，有12家上市白酒企业出现了营收、净利润双双下降的局面。在这其中，营收下滑最多的超70%，净利润下滑最多的近400%。一季报发布后，白酒行业迎来了一波低迷行情。随着时间的推移，在低预期之后，白酒行业迎来了一轮回弹。

第四，淡季挺价，旺季走量，是白酒行业的“潜规则“。历年来，在淡季，因为销量不如旺季，在此时进行涨价、挺价，不会让消费者产生较大的反感。当旺季到来时，消费者对于涨之后的价格已经有了前期心理准备与预期，能够起到提升营业收入与利润的作用。

因为这四重因素的叠加影响，使得今天的白酒淡季一反常态，真正做到了淡季不淡。

 

走出疫情，白酒行业迎来全面复苏？

既然白酒行业现在已经是涨声一片，从厂家、批价、销售量，再到股价，都是一路张涨涨，是否意味着白酒行业已经率先走出疫情的影响，已经迎来全面复苏？

首先来说，就目前而言，全世界疫情形势依然严峻，我国的疫情防控工作也依然是之后较长时间的重要任务。现在，白酒行业并不能说完全走出了疫情的影响，只是在疫情相对缓和的形势下，部分消费得到释放，这其中还包含政府出台的各类经济刺激计划。所以说，现在说全面复苏为时尚早。

 

其次，对于白酒行业而言，现在的一片涨声，很可能不会持续太长时间。在今年疫情发生之后，业内众多专业、经济分析师，都认为，白酒行业一季度受到的影响并不大，真正让业绩承压的是在二季度。所以，白酒行业是否已经走出疫情影响，全面复苏，重要的是要看二季度业绩。

再次，此次白酒行业的全面涨势之所以比以往更加声势浩大，是经济刺激、疫情影响、酒企淡季营销等多重因素叠加影响造成的，真正是白酒行业内因的部分比例较小。也正是这样的多重因素叠加，导致这样的涨势并不能持久，只能是暂时的。

最后，正如中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉所言：突发的疫情加速了产业调整的节奏，加大了产业的调整幅度，这是不能否认的客观事实。但是这也将使得产业机构得到有效调整，中国白酒产业是永不落幕的朝阳产业。

 

来源：大家酒评

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