中原“再响枪声”！52°国窖1573经典装河南区域全面调价！

宋思玉

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今日糖酒快讯从市场获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对河南区域的52度国窖1573经典装进行了价格调整。

从文件内容来看，泸州老窖方面表示为切实推进“终端配额制”，有效保障河南区域广大经销商和终端商户的利益，从6月24日起，52°国窖1573经典装结算价格提升10元/瓶，调整终端价至920元/瓶。

泸州老窖此举无疑是后疫情期名酒调价的代表案例，这对酒业市场信心恢复，以及高端酒回暖均将产生积极影响。

另外我们注意到，5月初时，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司召开“2020年中原大会战计划暨河南市场战区制启动大会”，张彪亲自操盘并且今年首次以“会战”的形式制定区域规划，足以体现泸州老窖树立河南市场标杆效应的决心。

而这套会战思维的核心，就是在对现有市场板块进行充分梳理后，围绕渠道建设、品牌推广、市场深耕等举措进行统一操盘，强化政策的聚焦与精准。

今日调价文件的签署人，正是中原会战总指挥张彪，这也可以视为河南市场战区启动后，泸州老窖做出的首个关键性动作和重要节点。

从3月以来，随着国内疫情的可防可控，市场恢复成为行业焦点话题。而高端酒水市场作为具有风向标意义的领域，自然被视为行业复苏的重要信号。

4月底，国窖1573恢复打款，并且在5月逐步恢复配额供应。之前有证券机构调研表示，当前（5月期间）国窖需求恢复至50%以上，渠道库存严控在不足一个月水平，终端库存也消化至低位……

此次作为泸州老窖国窖公司2020年重点布局区域的河南率先提价，自然也是国窖1573在市场端全面恢复的显著信号，也进一步印证了国窖1573在库存以及终端配额上进一步趋于良性。

特别在今年行业发展不确定性因素下，国窖1573这样的百亿单品能够率先步入正轨，无疑为高端酒市场以及主流酒水消费领域注入强心剂。

文 | 李森   

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

 

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