强势入津！全兴全国化再下一城，名酒复兴战略强驱动

宋思玉

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文章来源丨酒说

随着消费升级和区域协同发展，京津冀市场的消费潜力和发展空间，正受到越来越多酒企和品牌的高度重视和持续开拓。

8月5日，由全兴酒业联合华糖共同举办的“中国名酒发展高峰论坛暨2020全兴酒业财富招商会（天津站）”在天津隆重举行。中国老八大名酒之一的全兴大曲强势入津，深耕京津冀大市场，在白酒行业和经销商中间持续引爆品牌势能。

那么，“全兴速度”为何能在行业刷屏？商家为什么看好全兴大曲的未来？以全兴为代表的名酒复兴机遇，对于行业又意味着什么？

01强势入津！行业刷屏的“全兴速度”

天津，东临渤海、北依燕山，毗邻首都北京和河北省，素有“河海要冲”和“畿辅门户”之称。同时，天津作为我国四大直辖市之一、国家中心城市，同时也是历史文化名城和我国北方最大的港口城市。

因此，立足区位优势来看，良好的市场基础、繁荣的进出口贸易、便捷的交通网络，以及工业发达、科技雄厚、高素质人才多等优势条件，天津对众多酒企和商家形成了巨大的市场吸引力。

“志合者，不以山海为远。”这是四川全兴酒业有限公司总经理祝勇特别强调的一句。他向与会商家郑重承诺，“全兴的重新崛起绝不是一句空话”。因为全兴的名酒基因还在；全兴酒的品质也一如既往；全兴重新崛起的决心，更将在这次的招商政策和以后的市场投入中得到淋漓尽致体现。

“时间是一切最好的证明”。回顾一个多月前，全兴酒业宣布将联合华糖云商开启全国化步伐时，整个行业和经销商们都还停留在“全兴归来”的消息上。

随着冲锋号角的全面吹响，全兴在短短30余天时间里，以强大的品牌势能和布局速度，向行业证明“全兴，真得回来了”，凌厉的品牌攻势引发行业的持续关注。

目前，全兴酒业已先后在河北、河南、山东、重庆、江西、天津成功举办财富招商会，对华北、华东、西南以及京津冀等区域实现“由点及面”的战略辐射和市场影响。

可以说，随着本轮全国化进程的深入推进，全兴酒业成功创造了“全兴速度”这一行业热词。凭借一系列的硬核表现，全兴酒业不仅成为今年非常时期酒企发展的典型代表，更用实际行动展示了老名酒复兴的独特路径。

02紧抓名酒复兴机遇，酒商行动正当时

在酒说看来，此次全兴大曲强势入津、深耕京津冀市场，既是高度重视天津市场而进行的深入布局，也是老名酒复兴顺势而为的战略选择。因此，紧抓名酒复兴机遇，酒商行动正当时！

“经销商要紧抓名酒复兴机遇”。糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编汪社锋在现场表示，“随着白酒产业集中度越来越明显，名酒已经成为了行业的稀缺资源，商家要紧抓趋势，顺势发展”。如今来看，名酒全兴开始进入稳步上升的新通道，未来的成长空间将不断放大。

对于名酒复兴和全兴的品牌机遇，华糖云商首席产业员王传才认为，全兴是中国八大名酒的最后一座金矿。随着产业集中度大幅度提高，有利于全兴酒业走向全面复兴，有利于经销商获得更好战略性资源。全兴酒业深处中国白酒最重要核心产区，“老八大名酒”的称号品牌地位优势明显。再加上立足浓香优势，全兴实现了和润浓香型的品类创新，向行业和消费者传递更鲜明的品质信号。

03“为了重新崛起，全兴做足了准备”

伴随名酒品牌资源的日益稀缺，全兴吹响品牌复兴号角，“为了重新崛起，全兴做足了准备”。会上，四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵对全兴的产品体系和市场运营进行了专业而系统的解读。

全兴通过品牌优化，明确聚焦核心产品发力，致力于将全兴大曲打造为“中国名酒中档第一品牌”。为此，全兴酒业全力推进渠道变革和运营服务提升。

全兴开创2.0版两级渠道模式，实现渠道功能的深度下沉。一级商的下级渠道是直接面对消费者的合作店，是在城区烟酒店、餐饮、团购商、乡镇烟酒批发等网点中开发的店中店，所有的终端消费活动都是通过二级渠道合作店向外推广执行。

全兴为经销商承诺不压货、根据实际销售态势备货，强化运营服务，确保利润保障，充分解决商家的后顾之忧。“所有客户的市场运作导入期一律按2-3年时间规划，不能随意调整和更换经销商，扶持和帮助客户加大和厂家的黏合度”。此外，全兴酒业通过“五码合一”，加大数字化营销，助力市场渠道建设和消费者培育，严格管控市场货物价格和流向，真正对商家和市场负责。

值得一提的是，在招商会上，有四家优质经销商与全兴酒业现场签定产品经销合同及战略合作协议。同时，很多商家都表示，“大家对全兴的重新崛起很有信心，也希望能与全兴精诚合作，在名酒复兴的大潮中“乘风破浪”，共创共赢全兴大未来”。

有业内人士表示，伴随本轮全国化市场布局的快速推进，全兴酒业的名酒复兴计划正同步取得“市场深布局+品牌强驱动”的战略效果，让老名酒重新崛起的梦想更进一步。

 

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