各界掀起文创风潮，你不能错过这款白酒文创产品的三大理由！

宋思玉 · 发表于 2020-9-5 11:29:31

文 | 罗亚玲

近年来，故宫这座拥有600年底蕴的建筑，完成了在大众心智中从“著名景点”到“超级IP”的形象转变，而这样的改变很大程度上依托于其各式各样的文创产品。据相关数据显示，2013年，故宫文创产品销售额为6亿元，2017年则增至15亿元，4年间翻了1.5倍；而在数量上，早在2017年，故宫文创产品数量便已超过10000种。

风起故宫，这股文创浪潮已经席卷各行各业，从文化旅游纪念品、工艺品，到办公用品、家具日用品、科技日用品等，涉及生活的方方面面。

在这股热潮中，白酒行业也没有落下，从精美别致的酒具到独具内涵的产品，让人目不暇接。这当中，有一款白酒文创产品是你不能错过的。

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这就是“品味敦煌”

从2017年起，泸州老窖€€国窖1573与世界著名作曲家、指挥家、国际知名音乐大师谭盾便开启合作，持续让中国文化向世界发声。2020年，泸州老窖€€国窖1573携手谭盾《敦煌€€慈悲颂》巡演，并为这一活动提供了全方位的支持，其中就包括专属文创定制产品国窖1573定制酒€€品味敦煌（以下简称品味敦煌）的研发。

国窖1573 【微酒关注】各界掀起文创风潮，你不能错过这款白酒文创产品的三大理由！

今年6月，“泸州老窖€€国窖1573 谭盾《敦煌€€慈悲颂》2020巡演启动发布会”在长沙举行，品味敦煌也由此正式发布。据了解，品味敦煌包含收藏版和流通版两大系列，六支一套。

从外形上来看，收藏版品味敦煌的瓶体选用国瓷永丰源，瓶身设计精选敦煌莫高窟壁画经典元素，每支产品各自以青、紫、黑、红、杏、白为主色调，分别象征着中国文化中的繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、智慧、和合的美好寓意。

除此之外，泸州老窖更是以敦煌经典壁画飞天为主要元素，特意打造了一支品味敦煌流通版，从外盒包装到瓶体设计将千年中国文化娓娓道来，尽显中国文化之恢弘瑰丽。

而从所采用的酒体来看，品味敦煌以川南有机糯红粱为原料、以黄金大曲为糖化发酵生香剂、采用传承23代的泸州老窖传统酿制技术、在被选评为全国文物重点保护单位的国宝窖池中酿造，以陶坛储酒于恒温恒湿的纯阳洞十年以上，最后经由国窖首席酿酒大师珍藏保密配方精心调和，最终酒体醇厚绵甜、丰满圆润、回味悠长、风格典型。

“品味敦煌无论是外形设计还是内里酒体选用，即使放在行业当中来看，都称得上是一款高规格产品。”有行业人士表示。

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不能错过“品味敦煌”的三大理由

当下白酒文创产品众多，为什么说品味敦煌是绝对不能错过的一款呢？从前文对品味敦煌外形设计和酒体品质的分析，可以看出其本身的产品价值极高，而之所以不容错过，更因为产品具有的三大内在价值€€€€

第一，三合一的文化价值。

品味敦煌这款产品以谭盾《敦煌€€慈悲颂》巡演为契机，融敦煌文化与国窖1573品牌文化，最终由敦煌、谭盾、国窖1573三大文化共酿而成。文创产品最重要的就是文化创意，像品味敦煌一样将三大文化融合炼化为一体的，在白酒行业中可以算是独树一帜的存在。

第二，高升值空间的收藏价值。

正因为品味敦煌具有极高的文化价值，所以收藏价值突出，尤其是国窖1573在白酒行业中的高品牌地位，更使得其具有稳定的升值空间。微酒记者了解到，品味敦煌采用的是限量发售的销售政策，稀缺性为收藏价值再添一层。

第三，向世界推广中国文化的行业价值。

这些年白酒行业虽然一直在进行国际市场的拓展，但效果甚微，一方面是因为国内外饮酒口味的壁垒，另一方面还有中西方文化的差异。“口味的差异需要长时间的消费者培育，而文化的差异同样需要长期的传播渗透，只有让国外消费者在心理上的文化认同与生理上的口味认同达成统一，中国白酒才算是真正走出去。”有行业人士表示。

而泸州老窖一直是这方面的践行者，这款品味敦煌更是堪称泸州老窖€€国窖1573“让世界品味中国”的鼎力之作。

从古至今，酒一直是传播文化、交流文化的载体，而像品味敦煌系列这样的文创产品更是将载体的价值发挥到了极致，相信泸州老窖未来将会打造更多的“品味敦煌”，为中国白酒解锁新故事、填充新内涵，带中国文化扎根新土地。

来源：微酒

白酒行业 · 发表于 2020-9-5 16:06:19

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