23年马拉松长跑，国美酒业背后的“品牌建设之道”

宋思玉

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很多人认知国美酒业，或许是从盘活浮来春酒厂而对这个企业另眼相看，或许是看到了它成立不久便建立起多元化现代企业集团的超能力，也或许是因在酒都宜宾打出了一副响亮名片被行业津津乐道。

事实上，这并不是国美酒业品牌画像的全部。因为，国美酒业还有一件事可能会被业内所忽略，而为做这件事，国美酒业花了23年的长跑时间，凝聚成了它最宝贵的无形资产。

有人曾问，衡量一个酒企品牌价值高低的指标有哪些？这之中，除了为行业贡献营收与净利润，为推动行业发展做创新举动外，酒企能否为社会输出正能量，为社会带来价值增值，也是重要的评判标准。而很早以前，国美酒业就将公益作为一项事业来做，将公益与做酒结合起来，坚定地走出了一条既有力度又有温度的品牌建设之路。

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23年马拉松长跑，

“公益之行---国美酒业”一直在路上

2020年8月27日，宜宾国美酒业股份有限公司爱心扶贫公益金2020捐资助学仪式在宜宾长宁县会议中心举行。仪式上，国美酒业集团董事长武玉杰向长宁县慈善总会捐赠助学款50万元，资助100名贫困优秀学生完成学业。

值得一提的是，这不是国美酒业第一次来到长宁县做助学活动，国美酒业爱心公益扶贫捐资助学仪式是国美酒业集团延续了23年的助学传统，而这已经是第六年在长宁县举办了。回顾过去5年来在长宁县留下的助学足迹，不难清晰看到发展越来越快的国美酒业，其公益践行的步伐也走得越来越大。

2015年，国美酒业为长宁县贫困学生捐助10万元；

2016年国美酒业出资20万元，资助了40名贫困学生；

2017年国美酒业出资30万元，资助了60名贫困学生；

2018年国美酒业出资40万元，资助了80名贫困学生；

2019年国美酒业出资50万元，资助了100名贫困学生；

…………

一笔笔递增的捐助数额，不仅映射着国美酒业持续向善向上的品牌价值观，也更传递着国美酒业致富不忘本，心系养土之地的做酒理念。2015年，国美酒业正式进驻宜宾长宁县，在这片土地上，国美酒业兴邦立业，掀起了“二次创业”的浪潮，5年的时间，国美酒业在宜宾迅速打出了名声，打开了新的发展天窗。

武玉杰曾经说过，国美酒业来到四川宜宾，就是要把根扎在这里，把质量做得更牢固，把企业做得更长久。如今来看，国美酒业不仅将“根”牢固伫立在了这里，还将“魂”注入到了这一方水土中。正所谓不忘初心，方得始终。如长宁县人民政府副县长王志刚所言，国美酒业集团在发展企业的同时，不忘支持教育事业，树立了良好的企业形象。

而在国美酒业看来，这是企业应有的责任心与使命感。会上，武玉杰董事长表示，国美酒业积极响应长宁县委县政府的号召，积极参与脱贫攻坚工作和教育事业，为建设惠及全民的公平教育，推动长宁教育事业高质量发展，贡献应有的力量。

他希望受助的各位同学，一要坚定信念、志存高远，把个人的成长进步同祖国明天的繁荣发展紧密联系在一起，立志为祖国争光、为社会争效；二要迎刃而上、发愤图强，汲取新知识、增长新才干，在贫困中奋起，在逆境中成才；三要懂得感恩、回报社会，要把党和政府的真切关怀、社会各界的真心关爱，转化为回报社会、建设家乡的强大动力，奉献青春智慧，谱写人生华章，共同为长宁县经济发展和社会进步贡献力量。

其实，助学活动只是国美酒业23年来公益事业的一个缩影。自1998年以来，国美酒业已连续捐资4000余万元参与公益事业。在国美酒业尽最大努力去帮助和成就他人的同时，国美酒业也在公益旅途中收获了播种的果实。

对此，有业内人士表示，今天的国美酒业已经从质量认知成功跨越到了情感认同传播，步入了社会价值传播阶段，这正是一个企业成熟的标志，通过社会公益活动，国美酒业赢得了社会认同和发展的新动力，也为行业树立了公益的样本与典范。

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把公益做长线事业，武玉杰的初心是什么？

中国有句古话叫做，成人达己，成己为人。对企业品牌而言，做公益一时容易，但把公益做成长线事业，则更考验品牌自身的实力与底子。坦白来说，只有先不断完善和发展壮大自身实力，才能更好地为他人和社会服务。

在一向埋头深耕公益事业的时候，国美酒业也在成为更强大的自己。近些年，国美酒业在品质、品牌、营销上持续发力，斩获了一系列行业大奖。2015年获得“米兰世界之星”大奖，2016年获得“中国品牌白酒金奖”，2017年获得“中国酒业十年最美酒厂”，2018年荣膺“2017中国酒业最具复兴价值品牌”，2019年获得第四届中国酒业华商奖“十大创新品牌”等多项荣誉。

可以说，在武玉杰董事长的带领下，国美酒业攻坚克难、创新创业，致力于在全国铺开版图，将企业不断做大做强。而这也是国美酒业能源源不断为公益“输血”的动力所在。

一直以来，国美酒业把“发展企业，回报社会”作为企业生存发展的信条，传播正能量，实现企业社会价值，是国美酒业的理想诉求。如今，公益已经融入到了国美酒业品牌发展的血脉中。据了解，目前国美酒业公益的范围已遍布教育扶贫、紧急救灾、助残就业、关爱老人等多个领域，并且通过不断升级可持续公益平台，真正打造了“有广度、有深度、有温度”的公益新生态。

“一个人富了不算幸福，一部分人富了也不算幸福，只有绝大多数人富了才算幸福。”武玉杰如是说，企业家不能仅仅盯着银行账户里的数字，而且应该时刻保持感恩社会之心，思考为社会创造多少价值，为社会承担哪些责任。对于企业来说，感恩是一种价值，更是一种使命。

正因带着这份感恩，扛着这份使命，国美酒业赢得了越来越多消费者的认同和好感。在企业长远发展的路上，凝聚人心才能打胜仗，国美酒业的这场公益持久战，或将为品牌发展带来更多的赋能想象。

 

 

 来源：酒说

谢师宴

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