9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心，联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强和第3届全球名酒100强品牌价值研究报告。
报告显示，在疫情发生以来，全球范围内经济运行受到影响。然而，从今年的国内、国际两份名单来看，酒企品牌价值均不减反增，并呈现出诸多亮点。
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国内TOP200：三大原因促使2020品牌价值增长
根据榜单信息显示，本届华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值，较去年增长了近23%。在前12届华樽杯中，今年的增幅也是名列第5名。
分析人士指出，今年200强品牌价值年度增幅较高的原因有三：
一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例，第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，促进品牌价值增长。
二是疫情让小酒厂淘汰加速，从而为大酒厂留下了市场空缺。
三是很多头部酒企在疫情期间，勇于担当，捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。
▲中国酒类流通协会常务副会长刘员
进一步来看，榜单也反映出以下亮点。
酱香清香品牌价值增速远超浓香兼香。数据显示，与2019年品牌价值相比，2020年酱香和清香酒类品牌价值增速分别为23.77%和27.99%，而浓香和兼香则分别只有4.45%和17.71%。
具体来看，酱香方面，茅台带动下的酱酒热不断吸引资本入局。郎酒、国台即将上市的消息，也增加了酱酒热度。清香方面，汾酒市场力度大，声音洪亮。江小白依然强势占据年轻群体心智，品牌价值为238.92亿元。
此外，红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑，便宜量又足，让清香充满活力。与之相对，浓香则显得平淡，而兼香因为消费者培育以及特色不突出等问题，难以形成较大的市场合力。
黄酒排位刷新。黄酒方面，古越龙山依然稳坐黄酒头一把交椅，品牌价值为109.14亿元，增幅达到24.6%。会稽山以81.39亿元的品牌价值名列黄酒第二。值得一提的是，海派黄酒崛起，金枫品牌以65.69亿元的品牌价值，挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。
乌苏横空闯入榜单。啤酒领域，华润啤酒以2195.61亿元的品牌价值，位列总榜第三，啤酒类第一，也是200强中三家超2000亿元品牌价值的企业之一。青岛、哈尔滨、燕京紧跟身后，进入前十。
值得关注的是，曾在全国市场名不见经传的乌苏啤酒，这次强势进入200强，以34.27亿元的品牌价值位列第165名，啤酒排名第15，像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样，横空入场，成为国际酒业巨头嘉士伯收购案中的成功尝试。
品牌家族形态初显。从入选200强的品牌来看，品牌家族形态比较突出。其中茅台品牌家族中，包括飞天、习酒、白金酒，甚至孙品牌的天朝上品，龙头马、匠中匠等。除了茅台，其他酒厂也都在优化品牌架构，比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。此外，酒类生产企业、酒类流通企业也是如此。
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国际TOP100：全球发展不均衡，中国实力凸显
同一天，第3届全球名酒100强品牌价值研究报告也被发布，这也是2020年全球最强、最好、最大酒类品牌TOP100榜单。不过，需要指出的是，全球名酒百强测算的不是整个企业的品牌价值，而是单个产品的品牌价值。
虽有疫情影响，全球烈酒品牌价值也实现了稳步增长。百强品牌总价值为48942.65亿元，相比2019年的39460.66亿元，增加了9481.99亿元，增幅为24%。其中原因有二：
一是第3届全球名酒百强采用的测算经济数据也以2019年为主，2020年的财务指标作为参考。各上市公司都在2020年4-6月公布了上年的财务数据，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，导致品牌价值增长。
二是在全球数十万个酒类品牌中，不管市场如何变化，总有一些获得成长。全球最优秀的品牌，增长最快的品牌，入选了全球百强。
▲华樽杯组委会秘书长、中国品牌战略研究院理事长陈刚
同样，这份榜单也表现出一些特点。
美国品牌入选数量不及英法。此次全球名酒100强中，传统老牌烈酒强国英国和法国分别有14和16 个品牌入选，而美国只有9个。其中英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在今年终于打成平手，平分秋色，各有10个品牌入围；而美国最大的烈酒公司百加得，只有3个品牌入局。
全球名酒品牌价值发展不均衡。把英法美推向更远的视角，站在更大尺度上来看全球名酒。此次100强榜单，20个国家包揽了前100名。超过90%的国家，都没有品牌入选。而中、法、英、美四国，就占据了63%的比例。
威士忌以绝对优势碾压伏特加。榜单信息显示，全球威士忌上榜品牌21个，品牌价值总和为11454.76亿元；全球伏特加上榜品牌9个，品牌价值总和为4190.05亿元。威士忌品牌价值是伏特加的2.7倍。
国内谈拉菲，国际认奔富。在中国消费者的认知中，82年拉菲一度是最顶级葡萄酒的代名词，是身份地位的象征。可在国际葡萄酒市场，来自澳大利亚的奔富品牌价值更高。在此次全球名酒100强的评测中，奔富以401.01亿元的品牌价值荣登葡萄酒类别第一。
中国名酒逆势上扬，实力凸显。此次100强榜单中，中国共计24家酒业品牌入选，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒和保健酒。无论是入围个数还是品牌价值总值，远超世界各国家名酒。
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观察：茅台独获双冠，中国名酒要继续走出去
综合两份榜单来看，茅台以3486.41亿元的企业品牌价值，和2378.08亿元的产品品牌价值，雄踞双榜单之首。无论是国内还是国际，都是名副其实的酒业龙头。
茅台的实力，毋庸置疑。贵州茅台2019年营收为885亿元，净利润405亿元；即便在疫情影响严重的今年上半年，依然实现营收439.53亿元，同比增长11.31%，净利润226.02亿元，同比增长13.29%。
也是在茅台的带动下，老牌八大名酒都表现不俗，从而也带动了整个酒行业的逆势上行。而即将到来的中秋和国庆，因日期叠加以及由此带来的假期延长，无疑将掀起酒类消费的新高潮，一波白酒消费热潮正在到来。
从全球视野来看，随着经济全球化的快速发展，酒类市场的集中度越来越高。总的来说，人口大国、传统强国、消费大国是品牌成长的基础。以此来看，中国酒类市场具有巨大的前景。可以看到，中国酒类品牌在世界名酒版图中，也越来越占有重要的位置，价值进一步凸显。
但与此同时，国外酒业巨头不断收购，产品进入国内主流渠道的现象，也在一定程度上提醒中国酒企需要不断提高竞争警惕，并学习走出去的经验，加大走出去的力度。特别是全国化已经得到深入布局的头部酒企，更需担负起这一使命。
作为业界颇具影响力的两份榜单，体现的是酒类品牌价值、品牌实力，以及品牌状况等无形资产的评测。其发布，可以让中外酒友都清楚，无论是中国的名酒还是外国的名酒，在全球酒类市场处于什么样的地位。
附1：第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单
附2：全球第三届酒类产品品牌价值100强名单
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发表于 2020-9-22 08:45:59
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发表于 2020-9-22 09:22:28
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