中秋旺季白酒消费复暖，但市场分化进一步加剧

宋思玉

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中秋节也是每年白酒消费的第一个高峰期，近期媒体对市场走访发现，中秋旺季白酒消费明显回暖，部分经销商反映市场动销情况已恢复到去年同期，但市场分化则进一步加剧。此外，尽管市场向好，但出于对未来市场不确定性的担忧，受访经销商对今冬市场仍保持谨慎观望。

据超市工作人员介绍，尽管优惠力度较大，但今年中低端白酒产品的销售情况平平，而消费者大多购买少量的高端白酒，用于走亲访友和亲友聚饮。

在业内看来，在市场流通中，商超渠道仅占白酒走货的一部分，但也侧面反映出市场趋势的变化，今年中秋白酒消费市场正在进一步分化。

在白酒营销专家蔡学飞看来，市场加速分化也是当下国内白酒市场的现状，由于上半年疫情的原因，整个白酒行业库存量较大，消费总量下滑已成定局，但从市场情况可以看到，名酒品牌的优势正在体现，特别是在存量挤压式的竞争格局下，酒类消费呈现品牌化，理性化消费的趋势。

而在业内看来，中秋节之后也是传统的白酒销售旺季，为了保增长，今年市场分化的情况会进一步提速。

值得注意的是，尽管市场在分化，但今年白酒中秋市场的旺季成色尚可，多数受访经销商指，市场虽然缺少惊喜，但今年中秋旺季的酒水销售情况已与去年同期整体持平或略有增长。

中信建投证券研报显示，由于中秋双节重叠和今年疫情影响下出境游受阻，较多人选择回家，弥补春节未走亲访友、家人团聚的损失，因此今年中秋白酒需求较为紧俏。

不过受访经销商大多对今年春节市场的情况还保持观望，主要是由于疫情对今年上半年白酒销售带来很大的影响，因此在年底和明年的备货计划上，经销商也变得更加谨慎。

 来源：白酒那些事儿

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