真实体验感的“文化复兴”，让李渡酒极致稀缺。

宋思玉 · 发表于 2021-2-22 12:23:46

牛年的春节，悄然间已过去，然而春节留给我们的经典记忆，依然历历在目。秉持着一份牛气冲天的劲头，人人都踏上了新的征途，然而征途的方向何在？或许《唐宫夜宴》与李渡能给我们答案。

文：酩阅团队

自大年二十九开始，河南春晚的一个节目《唐宫夜宴》火了！截至目前，《唐宫夜宴》的视频在微博上吸引了累计4862万人次观看，抖音相关话题播放量超过2亿。评论区炸锅：“绝了！”

为什么一个地方卫视的春晚节目会有这么大的热度？看过视频的都知道，这个时长不足6分钟的舞蹈颠覆了传统的古板认知，用俏皮诙谐的方式“复活”唐代乐舞俑，一群小胖妞们叽叽喳喳地去赴宴，一派童真稚趣让观众忍俊不禁。让那些在画卷上一板一眼的唐代仕女形象充斥了烟火气，从艺术的殿堂走下，不再高高在上，也可博人们一笑。

而第一段之后衔接的，是展现少女风姿的悠然曲调，以及宫墙肃穆的大国威严，俏皮的少女们也收束舞步，尽显婀娜！妇好€€尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、《捣练图》、《簪花仕女图》、《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》等多件国宝用5G+AR技术呈现而出，一展大国的姿态！高新科技和舞美复原结合构建了中国唐代版的“博物馆奇妙夜”。不知您看后如何作想，但至笔者，一股浓烈的民族自豪感油然而生！

簪花仕女图

谈至如此，举目四望，仿佛如今整个中国都正在经历一次新时代的文化复兴！“国潮”从前几年的小众爱好到如今的大行其道，“国风”也在席卷流行音乐圈，对于历史文化的挖掘亦成为每个酒企都在寻求的根基。国力昌盛之下，“国字号”正在兴起，这不是退步返古，而是守正出奇，用全新的方式演绎经典的传统，提到这一点，不得不想到的就是“国宝李渡”。

壹

极致稀缺：一年来四次停货四次涨价

2021年2月18日，李渡就恢复供应了52度李渡高粱1955，同时调高零售价至1050元/瓶，且上调团购价20元/瓶，上调经销商开票价20元/瓶。

谁人想到，这已经是自2020年开年以来的这款李渡王牌酒的四停四涨！每每市场正旺，汤司令就来当头一棒€€€€货没啦！市场的热度直接导致本来就已是史上最贵的光瓶酒突破700元价位，飙升至如今的1050元/瓶！一年时间，这是何等的疯狂？

李渡陷入幸福的烦恼之中，为确保酒的品质，就必然不能随意的建厂扩充产能；但依靠老窖池受限制的运作，产能早已跟不上日渐庞大的需求，稀缺至此，只好提价，但提价好像也不太行…

一个江西进贤的小酒厂，为何会受到如此大的追捧呢？这一切，就在于李渡走对了路，或者说，是开辟了一条独具特色的康庄大道，真正的走进了粉丝和消费者的心里去了…

贰

文化复兴：让文化没有距离感的活过来

开篇用了两段的篇幅来描述《唐宫夜宴》，是在于它火爆的本质与李渡大同小异。一个是时代，它们都切中了时代的前沿阵地，即文化复兴。我国在几十年的发展后，开始回到精神文化的普及，各方各面都在回望内蕴珍宝无数的传统文化，也是时代的号召。唯一的区别，一个是回望唐朝的盛景，一个是酿造宋朝的烟火。

而《唐宫夜宴》和李渡聪明的地方在于，洞悉了“曲高和寡”的尴尬。艺术的高度，常人确实难以企及，就如博物馆里的画作虽价值连城，但在大多数人看来皆不明其意。我们总归是要一些生活化的东西，总归是要一点烟火气。就如古文到白话，艺术到生活，文化这种东西，需要翻译成更时尚化的语言，降低门槛，才会引来更多的兴趣。李渡的沉浸式体验，玩的新潮范儿与传统的结合，就是在拉近与粉丝的距离感。

民族的才是世界的，这是中国的民族自信，也是对中国文化之美的完美再现！很骄傲我们走在文化复兴的道路上，也很高兴李渡在自己的一亩三分地耕耘着局部的文化，就像一粒种子，带动中国的酒企脱离营销的怪圈，迈入文化的修行，李渡探路而去…

1、建筑文化复兴

李渡作为白酒企业“沉浸式体验”的代表，坐拥古老窖池，本身就有国宝之名。虽有千年历史但毫不死板，融入时代玩着最新潮的营销，可以说是将文化历史与时代时尚结合得最好的一家企业。

万寿宫历史文化街区，整体留存有江右民系的建筑风貌和传统文化。南昌市政公用集团特斥资20亿元对街区进行全新改造，保留赣商“贾德”复兴南昌邻里文化，且维持街区建筑结构形态与历史价值的基础上，再现其延续千年的商街繁华盛景。

如果说万寿宫是赣商精神传承的奇点，那么李渡就是承载了千年古窖文化的源头。两者本来殊途同归，都是江西的文化代表。而今做了一次强强联手€€€€国宝李渡万寿宫知味轩，是继海昏侯知味轩后，“文化李渡”战略的重要实践落地。其独有的元代古窖复原、互动体验式白酒酿造过程、科技艺术化展现李渡特有的167个古菌群落等体验科目，又塑造了李渡知味轩的完美标杆。

2、“年”文化复兴

年是中国人最为喜庆温馨的节日，五湖四海的游子归家，一家老小在每年的这个时候团圆。这两年的春节因为疫情的原因，很多人选择原地驻守，李渡也为在家亦或在外的国粉们，开展了一系列线上直播活动。所以这里的复兴，不是指本就热热闹闹的线下，而是将“年”搬上网络，遥相祝望，这也是李渡先行之创想。

€€€€ 穿上古装，现场直播演绎宋代年俗：贴门神，猜灯谜，贴对联，放爆竹，宋代点茶，包饺子，团圆饭，酒艺表演等，寓意“牛年争渡，国宝宋福”；

€€€€ 小年夜，开展“窖傲中国年”直播，以民俗大咖梅联华讲“江西年俗”为主，连线汤司令话湘俗、老市长李豆罗讲乡村年、周国富讲文化年等。全省共计1000多个社群关注，观看人数达到近55万人次，云店销售额完成53万多元！

值得一提的是，作为节前三场直播的“收官之笔”。2021年2月6日，江西民俗大咖梅联华联手国宝李渡万寿宫知味轩轩主“九儿”举办的线上直播则是以“讲故事”的形势亮相，向消费者讲述千年万寿宫的“古与今”。国宝李渡通过4天3场直播，以“食”的智慧，“味”的美学，“年”的文化，呈现一幅丰富多彩的中国年味地域图。

3、宋朝文化复兴

回到开篇提到的《唐宫夜宴》，其实不仅是节目新颖就能得到如此多的赞誉。处处皆匠心，女舞者们的妆容、服饰等最大限度还原了“唐三彩乐舞俑”的真实形态，“古董级复原”与“现代性表达”让传统文化焕发出了新貌。其舞美的视觉盛宴给了观众极致的体验，恍若一梦，回到昔日鼎盛的大唐。

而时常与唐并列的宋，在中华民族的历史上也占据了相当重要的地位。“中华之繁盛兴于宋”，GDP占世界65%，可谓是千帆入海、货通万国，而如今文化复兴的艺术审美，大多也受到宋朝影响，被誉为高级美学；彼时的江西，就是如今的“北上广深”甚至犹有过之，人口全国第一，经济总量占全国五分之一；书院数、藏书数均为第一，唐宋八大家江西籍独占三人，“一门九进士”、“满朝文武半江西”…江右商帮也在宋时始现，江西就是宋时当之无愧的经济文化中心。

如今的江西名片之一的李渡酒，最早是于北宋太平兴国年间奠基，元代开始出现了烧酒作坊且良好存留至2002年方被推为“烧酒祖庭”。李渡，持续的追溯着宋朝的文化。因此，李渡酒业于2021年首次推出新春礼盒定制产品€€€€李渡国宝宋礼，配色是喜庆吉祥的中国红，整体大气凛然，金质封盒，开箱插画，都将年文化和李渡文化结合到极致，是新春赠礼的绝妙佳品。

而李渡与“宋”的关系，却远不仅仅是此宋礼。此前，吴向东将烧酒祖庭出现的时间，推演到了宋代，实际宋代的李渡古镇，就应当出现了蒸馏烧酒；另外，“王安石闻香下马，晏同殊知味拢船”的李渡典故，其中的王安石、晏同殊也均为北宋大家；李渡也开发了宋宴，凭古方回顾宋时宴席，已有不少名人大家品尝一二…

先让自己与宋的文化密不可分，再带着粉丝共同去体验宋朝文化的魅力，这就是沉浸式体验的深层次内容。

4、新思维复兴

支付宝集福大家都知道吧？李渡也搞了一个。集神兽、聚运气，瓜分1000000液体古董。这也凸显了李渡爱玩、舍得玩的特色，持续的在为国粉们谋福利，是李渡的共享思维在引领。

李渡从来都不自私吝啬。对国粉，为国粉创造极致的沉浸式体验，通过五觉的共情，真正让李渡成为国粉们心中的美好乌托邦；对内部，李渡是毫无保留的给到共同成长的机会，从不去想教会徒弟饿死师傅的事，因为，李渡是一片可以留住参天巨树的沃土。

从2020年的《梁宁产品思维30讲》、《梁宁增长思维30讲》、《从零到百亿》、《帝国酒店》等，再到2021年全员开年学习的第一本书《疯传》；汤司令带领着他的“七脉神剑”，历时15天，8个学习群，累计近4000余人，涵盖各大社群的国粉、合作伙伴、员工等人员参与共同学习。

一个人能够拥有最牛逼的能力，就是持续前进的学习力，而李渡可怕就可怕在，拥有这样的学习力的，他们有整整一个团队。所以，李渡才能老树开新芽，才能持续的开创酒业的全新玩法。没有人能随随便便成功，一个企业也是，现在的李渡或许尚且不算真正的成功，但它在业界、在国粉心中的影响力，早已是无可取代。

来源：酩阅

十足全蝎 · 发表于 2021-2-23 13:32:03

利口酒是什么意思，龙舌兰酒怎么喝，

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